周鸿祎首次尝试“短剧”，为360AI新品站台

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

11月27日晚，360公司创始人周鸿祎出演的首部“短剧”——“重燃人生之隐世黑客惊艳全球”正式上线。

准确来说，这并非传统意义上的短剧，而是360新品“纳米搜索”的宣传片。

该剧中，虽然有“父子俩同时爱上一个女人”的夸张剧情，但也融入了许多爱国情怀、AI科普元素，更重要的是，剧中重点植入了纳米搜索的几项核心功能。

周鸿祎表示，“首次拍短剧完全是灵机一动，拍脑袋决策，组织草台班子，一天写剧本，两天拍摄”。

但体验过后，周鸿祎认为，“短剧比短视频还魔性，几十秒钟一反转，情绪表达更强烈”。因此其预测，未来企业宣传产品都会短剧化。

“现在企业花很高的成本，做非常高大上的宣传片，用户其实并不喜欢看，因为短视频和短剧已经将他们格式化，一个视频十秒钟没有反转，用户就划走了”。周鸿祎说。

因此，这次拍摄短剧，周鸿祎也是在给其他企业“打样”。在其看来，短剧不仅对影视、娱乐业有巨大影响，对广告和短视频传播也会有巨大影响。而企业家无论是做IP还是做短剧，其实都是在探索为自己的产品代言，让自己的产品能够传播出去。

跳出360品牌

目前，搜索已经成为国内大模型应用最热闹的赛道之一。腾讯、百度、360、知乎、夸克等公司纷纷了推出AI搜索产品或功能。

从“AI含量”角度来看，AI搜索可以划分为三类：保守派、中间派和原生派。

保守派以 Google AI Overviews和部分国产搜索为代表，它们是在现有搜索引擎上添加 AI 功能模块，增强传统搜索性能。

以New Bing为代表的中间派，则是通过 AI 对搜索进行了更加深入的改造，但仍保留了传统搜索引擎这个基础设施。

最激进的当属以Perplexity为代表的原生派，它们是从0到1打造AI原生的搜索引擎，因此回答质量更高，信息结构化也更强。

360在AI搜索上的布局，倾向于原生派方向。今年6月，360AI搜索正式上线，据财报披露，7月份，360AI搜索的月访问次数就超过9000万次，成为全球最大的AI原生搜索引擎。

当时，360AI搜索追求的还是“答案引擎”，其与对传统搜索最大的不同，是从提供一堆结果变成给出一个答案。然而，对于很多用户来说，搜索并不是需求的终点，而是需求的起点，他们在搜索之后，是想要把搜索的到信息和内容，用到下一步的阅读、写作、创作当中去的。

因此，将搜索与创作相结合，正成为当下AI搜索发展的新趋势，这也是360此次推出纳米搜索的核心目标。

但为何不对360AI搜索进行升级，而是推出一个全新的品牌？

周鸿祎解释称，虽然统一使用“360”品牌有历史延续性，但在用户心中，“360”的第一印象更多与安全技术挂钩。所以这次改版中，他决心采用一个全新的品牌名称以定义AI搜索的未来形象。

“搜索即创作”

据周鸿祎介绍，纳米搜索的核心能力可以概括为“搜、学、写、创”。

前三个比较好理解，即多模态搜索、深度学习和AI写作，这也是市面上其他产品都能实现的功能。

而纳米搜索最大的升级，体现在“创”上。它能够将用户搜索的结果转为创意资源并形成视频创作。比如在电商场景中，不懂英文的用户只需对着产品拍摄一张照片，就可以借助纳米搜索生成一段英文带货文案。

不仅如此，与许多AI搜索引擎的“单兵作战”不同，纳米搜索要走的是AI生态全开放路线。在纳米搜索中，已接入了14家大模型公司的产品，用户可以随意调用，来进行多模型协作回答问题。

比如用户可以任选三款大模型让它们辩论：一个作为发起者，负责提出观点、确定辩论方向；一个作为反驳者，负责提出不同的观点或质疑，确保辩论全面；一个作为评审者，总结双方观点，评估辩论过程并提出综合结论。

周鸿祎认为，AI在中国能不能发展起来，变成工业革命，要看两个指标：一是能不能走进千行百业，二是能不能走进千家万户。

而纳米搜索作为360重塑搜索的抓手，最大的目标就是实现大模型时代的AI普惠。

周鸿祎称，首先，多模态降低了大模型的使用难度，使AI普惠成为可能；其次，AI通过解锁人的潜力、提升能力，成为人类历史上“最好的工具”；第三，AI普惠有助于国家发展AI、提升效率和生产力，人人会用AI才能形成“工业革命”。