轻居酒店上新幾米联名，常变常新的品牌体验如何打造？

近日，亚朵集团旗下轻居酒店与漫画家幾米展开联名合作，以绘本作品《星空》为主题灵感，推出联名“登岛卡”，参与活动的用户还可获赠限定明信片。同时，《星空》绘本也上架轻居漂流书架，供住客免费借阅品读。

“有阴影的地方，必定有光。孤单时，仍要守护你心中的思念。“这些《星空》中的经典台词，不同年龄段读起总能带来不同的温暖感受。据悉，此次双方联名活动，希望通过回归童心之旅，让用户在轻居小岛寻得宁静与治愈。

高频次、轻联名，常变常新的品牌体验如何打造？

在轻量化跨界联名的道路上，轻居酒店步履不停。据统计，自今年年初以来，轻居酒店已开展六次联名，合作了包括男装品牌GXG、漫画IP海豹王xx、比利时包袋品牌Kipling、东方茶饮品牌好望水、漫画家幾米、精品咖啡品牌挪瓦咖啡。

这些品牌的受众定位以Z世代为主，与轻居酒店自身人群画像契合度较高。轻联名活动通常持续10天左右，频率一个月一次。既带来了常变常新的新鲜感，又满足了年轻用户追求即时体验的心理。

与传统酒店品牌以“联名主题房”为主的策略不同，轻居酒店的联名主打轻量化，通过设计联名限定周边物件及专属登岛卡，让住客在退房时可带走作为纪念，增强记忆度与获得感。

相较于大规模的联名活动，轻联名在产品研发、生产、营销等环节拥有更高的灵活性，更能适应年轻客群瞬息万变的市场需求。高频次的联名上新，亦为轻居酒店持续注入新的元素和创意，为品牌带来年轻化、潮流化的形象。

治愈力、松弛感，以轻联名唤起用户情绪共鸣

年轻消费群体逐渐成为中端酒店的主导力量，他们追求松弛感，渴望获得情感治愈。基于年轻用户的情绪性需求，轻居酒店的泛二次元联名IP多带有治愈力属性。

比如，在许多人看来，幾米的作品是写给成年人的童话。其中蕴含着丰富的人文关怀与童真元素，当与酒店品牌进行创意联名时，可为用户带来旅途中的心灵滋养。

用户刘佳分享道：“我的电脑壁纸一直都是幾米的《星空》封面，已经用了十三年了。得知轻居联名，趁着假期来入住。没想到十几年过去了，依然还是会被幾米打动。”

除了治愈力，如今越来越多年轻人倾向于追求轻量化的出行体验，主打一个松弛感拉满。为此，轻居也形成了一套联名方法论。

今年8月，轻居酒店与Kipling联合推出“轻游宝包“，为用户提供轻薄能装的旅行随身包和常用装备，如晴雨伞、野餐垫、充气沙发等，大大减轻了装备的携带负担，帮助用户实现“白天背kipling轻盈出行、晚上住轻居轻松躺平”的生活方式。

不仅于此，轻居酒店还与GXG联合打造 “零压借衣站”，为用户提供熨贴妥当的正装借穿，不仅满足了临时应急使用场景，还能够让短途差旅人士不必再为携带正装而费心，减轻了旅途中的行李负担。

在品牌定位上，轻居酒店作为亚朵集团旗下的年轻品牌，继承了亚朵一贯高品质的服务水准。在保证舒适住宿体验的基础上，轻居酒店通过创新的跨界轻联名策略，赋予品牌更多个性化标签。这些联名活动不仅为住客带来了新鲜感和情感价值，进一步加强了与他们的互动与连接，也让轻居酒店品牌形象与市场认知上实现了双重提升，轻居酒店逐渐形成了一个鲜明的、以年轻化、个性化为主导的品牌形象。

轻居酒店品牌负责人表示：“我们期望通过轻量化的跨界联动，深度挖掘年轻用户需求，在基础体验以外常变常新，为用户带来不期而遇的闪光小惊喜，让用户更好享受到旅途的快乐。”