版权不再是护城河，在线音乐双巨头“口水战”背后：用户留存成集体挑战

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

在在线音乐市场被短视频、短剧切分的之际，网易云音乐腾讯音乐两家头部公司则陷入了“口水战”。

11月25日，网易云音乐公开喊话QQ音乐，指出QQ音乐抄袭其音乐播放器“DIY功能”，且多年来持续抄袭网易云音乐的“创新”。当日下午，针对网易云音乐对QQ音乐的喊话，与QQ音乐同属于腾讯音乐旗下的酷狗音乐在微博回应：“自定义播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大赛我也做了啊，我这个算什么式创新？”

虽然出现“互呛”，但是在抢夺用户注意力资源方面，两家公司所属的在线音乐赛道的优势在减弱，如何留住及拉新用户都迫切需要两家公司付诸行动。

再现“互呛”

相对低调的在线音乐赛道近日以两家头部公司“互呛”的方式再次出现在了公众视野。

11月25日，网易云音乐突然公开喊话QQ音乐，“连续发生的事情，让我们不得不向你呼吁：请QQ音乐立即停止剽窃式‘创新’、借鉴式‘创意’、跟随式‘更新’。”在网易云音乐发布的长图文中，细数腾讯音乐抄袭了其在音乐播放器“DIY功能”、音乐播放界面、“一起听”功能等在内的多处创新。

一石激起千层浪，该消息迅速登上热搜。虽然QQ音乐方面三缄其口，但作为同属于腾讯音乐的酷狗音乐在当日下午发布微博说，“话说，自定义播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大赛我也做了啊，我这个算什么式创新？”

事实上，今年以来，腾讯系公司与网易系公司多有口角，在游戏领域，从今年3月开始，腾讯与网易的纷争从MMORPG（大型多人在线角色扮演）到各自老牌拳头游戏再到当时最为火热的派对游戏，战火也从最初的暗战到“口水仗”甚至升级为对簿公堂。

对于后续是否会诉诸法律手段以及后续如何留住用户等问题，《华夏时报》记者采访网易云音乐方面，相关人士表示，“目前以公告为准，后续若有更多信息将同步。”与此同时，记者采访腾讯音乐方面，截至发稿时，对方暂未回应。

而对于此次双方发生口角，艾媒咨询首席分析师张毅向本报记者表示，两家公司互呛引发关注，理论上讲也是博得热度与提升用户关注度的策略，在诸多领域都有类似的做法。

而从在线音乐市场看，腾讯音乐与网易云音乐之间的大战还要从版权时代讲起。

很长一段时间，腾讯音乐曾通过收购实现了独家曲库资源市占率超过80%，在国内在线音乐的地位无人能敌。在2019年11月，中国裁判文书网披露，腾讯音乐与网易云音乐因周杰伦作品产生版权纠纷，腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司起诉杭州网易云音乐科技有限公司侵害录音录像制作者权纠纷一案审理终结，腾讯音乐获赔85万元。

直到2021年7月底，腾讯被国家市场监管总局责令在限期内解除网络音乐独家版权；当年8月31日，腾讯发布关于放弃音乐版权独家授权权利的声明称，截至2021年8月23日，已针对已达成的独家协议全部上游版权方发送相关函件，告知其需按期解约，其中，绝大部分独家协议已按期解约。在线音乐领域开启了“去版权化”的序幕。

随着版权之争成往事，网易云音乐也成功于2021年登陆港股，并在在线音乐这一赛道不断创新。不过，腾讯音乐仍手握用户颇为喜爱的重要版权。当然双方的战火也并未止息。

2022年，网易云音乐就曾在官方平台发表有关声明，称腾讯音乐（含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌等产品）通过非法盗播偷放无授权歌曲、批量化冒名洗歌、跟随式抄袭网易云音乐产品创新、逃避甚至对抗监管等方式侵犯网易云音乐著作权，并构成不正当竞争行为。

对此，文娱产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析，在线音乐平台由此进入后版权时代，版权已经不再是护城河，于是，在线音乐市场在版权方面的明争暗斗有所降温，在运营、服务方面的比拼则更为激烈。

“这两家在线音乐公司各有特色，腾讯音乐在音乐版权方面拥有绝对优势，这是不争的事实，

网易云音乐在版权相对弱势下，也在加大社区与产品创新，不过，短视频、短剧尤其是后者对在线音乐平台也带来一定冲击。”张毅表示。

留住用户难题

虽然两家公司吵得很凶，但却有着共同的难处，随着短视频、短剧，尤其是后者强势发展，在线音乐平台月活跃用户数有所下滑，这也为留下付费用户带来了挑战。

今年Q3，腾讯音乐收入与调整后净利润同比分别增长6.8%、29.1%至70.2亿元、19.4亿元。其中，在线音乐服务收入同比增长20.4%至54.8亿元，更为具体来看，在线音乐订阅收入同比增长20.3%达38.4亿元；在线音乐付费用户数同比增长15.5%达1.19亿。

虽然在线音乐订阅收入和音乐付费用户数还在增长，但腾讯音乐在线音乐的月活用户同比出现下滑。腾讯音乐2024年Q3在线音乐服务月活跃用户数为5.76亿，比去年同期的5.94下滑3%。

值得关注的是，在腾讯音乐在线音乐订阅收入上涨背后，其旗下QQ音乐也在推动会员涨价。在去年会员涨价的基础上，QQ音乐今年力推超级会员，在服务升级的基础上，SVIP价格更是较豪华绿钻会员（基础会员）大幅上涨。

腾讯音乐高管在今年Q2的财报会上表示，SVIP的刊例价在40元（每月），相比于15元每月的豪华绿钻，公司有比较大的运营空间，但同时基础会员是其最大规模的群体，公司也会持续做更精细化的内容驱动与运营，让基础会员保持比较稳健的增长。

网易云音乐的业绩也难言出色，2024年Q3收入为19.99亿元，同比略有提升，但其他关键数据并未过多披露。张书乐认为，在短视频切割用户总时长之下，如何探索会员费之外的新盈利场景对于两家在线音乐公司至关重要。

事实上，在线音乐早已经进入了存量竞争时代，短视频“时间黑洞”特征显著，不断抢占音乐应用的时间。近年来，短剧也在迅猛发展，来自中国视听网络协会的最新数据显示，目前观看微短剧的人超过了点外卖的人，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿，占整体网民的52.4%；预计2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

张毅认为，不管如何，从目前和未来发展的情况来看，两家在线音乐公司以及相关的延伸产品如何能够抓住移动互联网新的用户需求最为重要，如果从变现能力方面看，也可以考虑诸如短剧这样的新业态。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰