麦琳，今年最具商业价值IP？

出品|三言Pro

继“柯学”后“麦学”又称为新一轮的显学，带动芒果TV综艺《再见爱人》的再度出圈。
灯塔专业版数据显示，11月22日灯塔全网正片播放市占·综艺榜，《再见爱人 第四季》 以单日市占率16.68%获得冠军。

排在后面的是《现在就出发 第二季》、《花儿与少年第六季》，榜单前三名中芒果TV占有两席。
23日和24日，《再见爱人 第四季》连续2天排名第二，热度不减。
不少人调侃离婚综艺简直比春晚还热闹，而麦琳这个素人的突然走红，也让节目的含麦量明显增加，包括最近几集视频的标题和内容上。
有人调侃这节目直接改名叫麦琳传好了，这几集全是绕着麦琳转。
爆火的素人麦琳
在上《再见爱人》之前，麦琳算是纯纯的素人。估计芒果也没想到她的爆火，毕竟有黄圣依和杨子这样话题组合。
不过，麦琳就是凭借着一种真实而有富有争议行为，激发了很多的窥探欲。

要知道离婚综艺的受众基本都是女性，与其他人相比，麦琳的素人身份其实更像是屏幕前的“自己”。
从搜索相关数据上，可以看出麦琳现在到底有多火。
百度指数显示，麦琳的搜索指数是董宇辉近10倍。

近7天，麦琳的搜索指数都非常高，均值都在20000以上，作为比对，董宇辉的搜索指数均值仅为2500左右。
再拿最近的一个热点话题来比较，麦琳的搜索指数比胖东来还要高出一些。
微信指数的结果基本一致，麦琳近期的搜索热度非常高。

从各大社交平台的具体话题来看，麦琳相关话题最近频繁登上各种热搜。

微博上麦琳的话题非常之多，而且不少话题的阅读量都过亿，讨论度也很热烈。

在网上不少网友表示为了看麦琳冲了会员。

芒果TV针对《再见爱人 第四季》推出了多价位的付费项目。
据了解，节目的正片视频是免费的，但所谓的“抢鲜版”、“加更版”等是需要付费的。

芒果TV针对这些付费内容推出了4款定价分别为3元、19元、23元、44元的观看礼包。
具体权益参考下图：

最近两集的抢鲜版视频播放量分别为707万、542万，按照3元的价格来算，这两集的视频就能带来3000多万的收入。
截至目前，该节目已经上了20个付费视频，而且节目还在播出中。
所以综合考虑，所以这档节目实际上的收入会比较可观。
除了会员收入，当然节目中还有广告收入。
目前，节目有联合冠名商中免日上和修正药业，植入品牌也不多，广告收入还有上升的空间。
芒果另一个变现的方式便是带货麦琳同款：熏鸡、青团……

在芒果TV App《再见爱人》视频内，新增了“心趴熏鸡”板块，点击宣传图后则跳转至芒果旗下内容电商平台的商品购买页面。可在平台购买“节目同款”的熏鸡和青团，价格分别为69.9元/只和59.9元/3盒。

最出圈的熏鸡显示销售了960份。

其实页面往下拉还有大把的同款，冰箱贴、手机支架、衣服首饰、零食、咖啡等等。不过这些并没有显示销量。

对于芒果来说，在综艺流量上涨的背景下，如何增加收入将成为接下来要重点思考的事。
麦琳或许常有，但难以找到营收、利润增长的方法也难受，就像这次带货同款商品，也许就体现了芒果急于变现的真实心理。

麦琳能不能成为今年最有价值的IP，或许未必。