百丽时尚：融合价值，创新联名，打造深入人心的产品

近年来，跨界之风声潮迭起，然而，那些仅浮于表面的玩法终究难以为品牌沉淀长期的价值。真正卓越的联名合作，其核心在于双方价值理念的深度融合与创意内容的精彩呈现。

　　国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（下文简称：百丽时尚），着力通过设计价值的互补以及优势资源的再整合，与知名设计师、艺术家、IP等领域达成跨界联名合作，不仅极大地增强了品牌的文化关联性，还成功塑造出了品牌及产品的独特识别度，以恰到好处的创意架起与消费者沟通的桥梁，打造出深入人心的产品。

　　设计师个人风格焕新品牌DNA

　　随着当代消费者对个性化表达的追求，有极强的个性DNA、呈现出明显的独特风格的“设计师品牌”正为越来越多的人所青睐。百丽时尚旗下品牌真美诗Joy＆amp；Peace，携手设计师魏东辉创立的同名品牌JACQUESWEI，借助设计师品牌“古典与现代融合、中西方血脉贯通”的独特个性，以沐浴月光的昙花为灵感，打造了“月下绽放”联名系列，凭借叛逆与优雅和谐共生、稍纵即逝却绚丽夺目的全新美学体验，获得了较高话题度和不俗的销量成绩。

　　据悉，JACQUESWEI毕业于巴黎ATELIERCHARDONSAVARD服装设计专业，擅长将古典文化与现代廓形结合，并以法国精神融入东方血统、以精准剪裁和奢华材质打造浪漫情。作为高端时尚鞋履品牌，Joy＆amp；Peace与JACOUESWEI的高定理念可谓是一拍即合，将设计师品牌在时装中采用的极致小牛皮、手工刺绣珠片、电镀镭雕铆钉等兼具奢华和创意的材质融入到Joy＆amp；Peace经典鞋靴之中，打破常规，并解构设计理念，以全新工艺和手法重塑足尖之履。

　　以Joy＆amp；Peace“月下绽放·月光”为例，将昙花枝叶般纤细柔韧的金色细带以古典十字型勾勒，搭配香槟淡金皮革鞋身，宛如金色月光照耀着昙花绽放的一瞬，深蕴繁复与轻灵、细腻与随性的冲突之美。

　　艺术家经典手法带来创新势能

　　随着国潮文化的兴起，中式美学逐渐成为时尚界的新宠。百丽时尚旗下品牌思加图STACCATO以独特的中式美学和现代设计理念相结合，为消费者带来了别具一格的产品体验。2022虎年新春STACCATO×中国剪纸大师联名系列、2023兔年新春STACCATO×梅兰芳纪念馆联名系列，不仅做到了让品牌力提升，同时也为非遗文化呈现了一种新的生命力。

　　2024龙年新春，STACCATO继续加深融合中国非遗文化跨界，携手国画颜料制作技艺传承人仇庆年先生，从自然万物中，撷取天然国色，打造出“春绘好彩”系列新品，用现代匠心为传统美学注入新的生命。“春绘好彩”系列新品包含琴键鞋、乐福鞋、托特包、信封包等多个品类及产品，“龙吟红”“天水碧”“粉黛春”“月夜黑”“云海白”“醉霞赭”等国画颜料配色颇具东方韵味。

　　以“龙吟红”配色的琴键鞋为例，仇庆年先生特调始于朱砂，经过敲、锤、筛、反复研磨，传承了千年中式审美的龙吟之红，STACCATO将这抹“龙吟红”幻化于鞋面之上，诠释永不褪色的摩登姿态，深受消费者青睐。

　　知名IP构建品牌国际化交流语境

　　爆款IP联名不仅能促进产品销量的增长，通过内容驱动的方式还可以吸引对联名双方都感兴趣的消费者，实现客群的互补与扩展，达到品效双增的效果。《哈利·波特》、《疯狂动物城》等都是知名的全球化IP，环环相扣的精巧叙事和个性鲜明的人物形象深受全球粉丝喜爱，广泛的粉丝基础和较高的文化认可度使其经久不衰，与百丽时尚旗下定位“甜酷泛学院风”的知名鞋履品牌天美意TEENMIX的联动可谓强强联合，拉满大众期待值，迅速占据年轻人的心智空间。

　　以《疯狂动物城》为例，主人公兔子警官“朱迪”凭借勇气与智慧成功打入以大型肉食类动物为主导的疯狂动物城警察局，这种“整顿职场”的精神与TEENMIX“打破常规、不拘一格”的品牌调性同频共振。为了呼吁当代年轻人“疯狂”做自己，TEENMIX与《疯狂动物城》携手打造了一系列颇具玩趣元素的时尚单品，包括“萌耳朵”“嘟嘟脸”“贴贴乐”等“疯狂主角”系列鞋履，“正义联盟”“单手插兜”“新生报到”等“警局”系列鞋履，以及“咩咩包”“兔然卖萌包”“徽章邮差包”等“袋你疯”系列包包，全面满足消费者的实用与玩趣需求。

　　同时，品牌还联合“新闻女王”高海宁，以趣味新闻联播的形式，聚焦共享单车找不到停车点、电梯尬舞被人撞见、职场出糗引发围观、聚餐亲戚唠叨相亲等日常尴尬场景，鼓励大家“先疯”为敬，不用在意别人的眼光，即刻和TEENMIX一起展现快乐、真实的自我，引发一众消费者共鸣。

　　通过百丽时尚旗下品牌的联名实践可以看出，以用户为核心精心打磨产品力，同时构建更具差异化、个性化以及文化底蕴的联名理念，是保障联名合作实现一加一大于二的逻辑基石。在竞争激烈的消费市场上，这种策略犹如一剂温和的良药，在潜移默化中占领大众心智，更在长远视角下，持续发挥其深远的影响力。

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