东方小孙回归东方甄选直播间，俞敏洪彻底放弃培养头部主播？

2023年12月17日，东方甄选在港交所发布公告，宣布解除孙东旭行政总裁、执行董事职务，留任非执行董事。5天之后，孙东旭又辞去非执行董事的职务。

从此之后，东方小孙几乎再也没有东方甄选的直播间出现过。

时隔近一年，他真的回来了！

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回归东方甄选直播间，给天权打“下手”

11月24日，不少网友发现，东方甄选的直播间里突然出现了一个熟悉的身影。

没错，这个人正是因“小作文”事件被打入冷宫的东方小孙。

甚至连东方甄选官方微博都发文称：“回来了，都回来了！”

这场直播里，东方小孙和主播天权搭档一起在仓库直播。直播期间他俩介绍了烤肠、车厘子、新鲜鸡蛋等多款东方甄选的自营产品，气氛相当融洽。

很明显，这场直播的主角还是主播天权，东方小孙更像是在给天权打“下手”。

他不仅一改“小作文”事件时的高高在上，以一种极其谦虚的态度和天权打配合，甚至表示：“自己全都听天权的，他让他干什么就干什么？”

不过这也可以理解，毕竟天权东方甄选的当家主播之一，而东方小孙已经很久没有直播，他自己也调侃道：“许久未播，业务有些生疏了。”

2023年12月5日，东方甄选发布了一则有关东方甄选吉林行的预热视频。

视频里董宇辉用大概700字的“小作文”讲尽大美吉林，因文案辞藻华丽且高度凝练受到网友广泛好评，随即登上了热搜。

随后发生了什么，想必大家再熟悉不过。

第二天，东方甄选的小编在评论区置顶了一条评论，意思大概是这些“小作文”是由主播、文案团队、拍摄团队以及剪辑团队共同完成，并非董宇辉一个人写出来的。

随后这件事情便引发轩然大波，董宇辉的粉丝和部分网友对此表示不满，认为东方甄选在否然董宇辉做出的贡献。

一周后，董宇辉发千字长文回应，表示反对以“饭圈”名义污名化任何人。

随后俞敏洪也再次回应该事件，称公司在管理上存在很大的漏洞，他作为董事长负有领导责任，向宇辉表达了歉意。

而“小作文”事件的另一位主角东方小孙也发布了道歉视频，对自己在直播中的态度、摔手机的行为以及谈及董宇辉薪酬的言论进行道歉，自称这是“不职业”的表现。

“小作文”事件不仅让直播电商领域为之震惊，也对东方甄选的发展造成了深远的影响。

董宇辉因此成立“与辉同行”，导致东方甄选直播间粉丝大量流失；

2023年12月11日至15日，东方甄选港股股价累计下跌超过20%；

而在之后的半年多时间里，俞敏洪承受了前所未有的舆论压力，成了频繁被网暴的对象。

“小作文”事件最大的赢家，无疑是董宇辉。

成立与辉同行后，董宇辉与东方甄选和俞敏洪之间的舆论纠纷反倒愈演愈烈。

最终在今年的7月25日，东方甄选正式在港交所发布公告，宣布与董宇辉正式“分手”，出售与辉同行100%股权予董宇辉。8月24日，董宇辉3.58亿“分手费”已全部到账。

“小作文”事件最大的输家，当属东方小孙。

对内，他失去了在东方甄选担任的多个要职，对外，因其在“小作文”事件中的不当言行，更是落了一身骂名。

对东方甄选内部而言，这次事件也暴露了其在内部管理和沟通方面的问题。

对俞敏洪而言，他也错误地低估了董宇辉的影响力，没能从一开始就控制好局面。

而东方小孙的回归，从各方面表明，如今的东方甄选已经彻底与董宇辉划清界限，俞敏洪一直想完成的“去辉化”终于完成了。

过去的事情早已成为往事，人要向前看，公司更是如此。无论发生过什么，东方小孙都是为新东方和东方甄选发展立下过汗马功劳的功臣，俞敏洪在失去董宇辉后，更不可能放弃他。

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放弃培养头部主播，俞敏想通了

其实，早在10月份的时候，俞敏洪就已经透露出东方小孙要回归的信号。

当时有网友发现，东方小孙不仅删除了当时关于“小作文”事件的道歉视频，甚至还清空了有董宇辉出镜的视频，网友仔细数了一下，他的短视频作品足足少了13个。

删除道歉视频，清空与董宇辉有关的视频，东方小孙仿佛在表明一种立场：

“过去的事情就不要再提，一切重头来过，东方小孙依然是那个东方小孙。”

对于俞敏洪而言，东方小孙的回归再结合他最近在公开场合的种种举动，都在透露一个信号，俞敏洪可能已经放弃培养头部主播的计划。

在8月31日举行的亚布力论坛上，俞敏洪带着顿顿、yoyo、小七、天权等东方甄选当家主播对众多企业家进行访谈报道。

这一系列的访谈，有一个很微妙的现象。每一场访谈都由俞敏洪和一名主播一起主持。

除了访谈嘉宾外，无论怎么看，俞敏洪都是访谈的C位，其他主播只不过是打个辅助。

之所以这么做，也许是俞敏洪对于年轻主播的能力不太放心，担心他们在面对企业家时显得过于稚嫩，只好自己亲自来撑场面；

但这件事也从侧面说明，俞敏洪在经历与董宇辉的舆论纠纷后，终于又活回了自己想要的样子。

他始终都希望将自己的个人IP做大，成为东方甄选真正的门面，为引流、带货加一把力。

而且，俞敏洪近期在文旅事业上也很少带其他主播出外场，继续搞“东方甄选看世界”。反而是重新拾起4月西藏行时的模式，自驾开启了川滇之旅。

11月4日，俞敏洪还邀请格力电器董事长董明珠走进东方甄选直播间，进行了一场合体直播，期间参观了格力工厂，还聊到了企业文化、创新研发等话题。

单从数据上来看，董明珠和俞敏洪的珠联璧合的确不可小觑，让东方甄选直播间一度登顶带货总榜，拿下双11热卖榜第一名。

种种迹象表明，在失去董宇辉后，俞敏洪想明白了两件事。

一之前的确错误地预估了董宇辉的影响力，他没想到“小作文”事件能有如此大的影响力，最终能左右公司的发展走向，甚至不得不牺牲经济代价才能换来长久的“和平”；

二是头部主播的发展壮大是一把双刃剑，和东方甄选深耕供应链做自营品牌的公司战略有着难以调解的矛盾。当一名头部主播达到一定体量时，在利益分配、内部管理上一定会出现很多不可控因素。

所以，在网暴逐渐减少，终于摆脱舆论纠纷后，俞敏洪总算确定了未来的发展方向。

现在的东方甄选，也许不再适合也更没有能力再去培养出一个现象级的头部主播。

与其在这上面花精力，不如自己打头阵，其他事继续让东方小孙回来辅佐，东方甄选则全力以赴升级完善自营产品和供应链。

这么做到底效果怎么样，现在还很难说，但一定很快就会有答案。