光盒动力CMO梁剑：短剧出海面朝百亿美元级蓝海

南方财经全媒体记者高慧超 实习生叶雅伊 广州报道

“目前，发展得如火如荼的短剧在国内也开始‘卷’起来了，但是其出海还处于高速增长期，短剧出海市场空间至少是国内市场的7~12倍。”11月22日，广州光盒动力文化传播有限公司CMO梁剑在2024粤港澳大湾区文化产业投资大会文化出海专场上做了《出海短剧的机遇与实践》的分享。他认为，出海短剧正朝着百亿美元级蓝海市场跃升。

（梁剑在文化出海专场分享）

如今，海外互联网用户内容消费需求旺盛，短剧出海已成为蓝海新赛道。截至2024年3月，过去一年全球短剧APP用户时长增长了16倍。国海证券研报指出，采用短剧DAU*ARPPU测算，得到长期海外短剧市场规模在144~648亿美元区间。

旺盛需求之下，中国短剧不断加速出海的步伐。“短剧萌芽于中国，是根植于中国的新兴内容形式，其出海具有天然的内容优势。”梁剑说，在国内经验的赋能和支撑下，中国短剧出海很快迎来了爆发式增长。2023年，枫叶互动率先出海，推出了reelshort短剧平台，此后数十款短剧App在海外市场上线，下载量超3000万，出海头部短剧平台总剧目数增长了10倍。进入2024年，包括银都机构等在内的专业影视公司也开始“下场”布局短剧出海，产业提效变现加速。

值得一提的是，不仅需求旺盛，海外互联网用户对应用/娱乐的付费意愿更高。梁剑举例，美国2023年电影/电视流媒体订阅活跃度为46%，海外整体为33%，而国内仅有25%。

分区域看，北美在短剧出海市场梯队中位列第一梯队，第二梯队为日韩、东南亚、欧洲，第三梯队是拉美、中东等地区。“从短剧APP下载量、TikTok用户观看时长、应用商店流水来看，北美是主要的短剧受众市场。”梁剑说，虽然从短剧下载量来看，北美下载量占全球比重为24%，不如亚太的26%，但是，北美用户时长占全球比重可达49%，更关键的是，在短剧应用商店流水中，北美所占比重为61%，远高于其他区域。

为了进一步理清短剧第一大市场的消费逻辑，梁剑还从用户画像角度对美国短剧市场进行了分析。他表示，有数据研究表明，当前美国短剧用户以女性为主，占比将近六成。用户年龄集中在25岁+，占比为86%，其中35岁+用户超过50%。此外，与大多数人想象不同的是，TikTok短剧用户高收入和高学历群体占比更高。从内容上看，59%的短剧用户还是更偏爱本土剧，不过无论是国内还是出海短剧，爱情题材都备受用户欢迎。其中，霸总角色是用户的偏好首选，具有本地特色的狼人角色在美国也很受欢迎。

“为抢抓短剧出海机遇，光盒动力目前正打造短剧全链路服务。”梁剑介绍，企业目前已出品数部精品海外短剧，出海短剧承制业务覆盖北美、东南亚、韩国、法国等地区。通过本地达人招募和运营搭建，企业已孵化TikTok美区达人公会，现签约TikTok达人1500+，总粉丝量突破8000万+，拥有完善的达人库，可为跨境卖家提供专业的海外素材拍摄及海外网红营销服务，助力中国短剧出海。