四处树敌的钟睒睒，像极了堂吉诃德

文| 辉常观察

这无疑是钟睒睒的一次巨大的反击。

无论是对于他所在的赛道，还是对于他与之关联的赛道，无一不是如此。

对于不建议消费者长期饮用绿瓶纯净水的建议，对于电商平台拼多多低价策略的抨击，对于企业家亲自下场做直播带货的揶揄，对于头条、抖音删除对其伤害和污蔑言论的请求，无一不再像我们展示着这一点。

正如他所创立的农夫山泉遭遇的非议一样，钟睒睒的每一次言论，似乎都会引起不小的波澜。

如果我们将钟睒睒的这样一次言论和以往他口中所遭遇的「网暴」联系在一起的话，我们完全可以将这次发声，看成是一次钟睒睒的反击。

然而，对于钟睒睒的反击，不免给人一种四处树敌之嫌。

于是，我们不免担心，在钟睒睒发布了这一系列的言论之后，农夫山泉的公关，真的又有的忙了。

不过，透过钟睒睒的反击，我们的确看出了他所在的赛道以及当下的整个行业的业态，存在着这样那样的问题。

如果我们将这些问题和钟睒睒的言论联系在一起的话，便会发现，所谓的钟睒睒的反击，或许仅仅只是对于农夫山泉所在赛道以及相关行业的直抒胸臆的一种表达，更像是一个理想主义者的孤军奋战。

一

对于农夫山泉做绿瓶纯净水的说法，钟睒睒表示，他之所以会做绿瓶纯净水，其实就是为了让消费者懂得红瓶农夫山泉，的确是物有所值的。

除此之外，钟睒睒还直言不讳地表示，他不建议消费者长期饮用绿瓶纯净水。

虽然钟睒睒是在说自家的纯净水，但是，人们不免将其与娃哈哈等纯净水厂家联系在一起。

原因在于，娃哈哈和其他的厂家们主打的，就是纯净水的产品。

说到底，钟睒睒其实就是在通过下场做一款纯净水的产品，让外界真正了解纯净水的价值。

更为确切地说，让消费者更加看清楚当下纯净水市场的情况，打开纯净水市场的黑匣子。

诚然，钟睒睒的出发点是好的。

然而，我们同样要看到的是，在当下中国的饮用水市场上，真正像农夫山泉的企业，毕竟是少数，大多数的玩家依然还是类似娃哈哈的纯净水玩家。

从表面上来看，钟睒睒是在拿自己产品说事儿，实际上，他是在用自己的实际行动告诉消费者，纯净水究竟是什么一个样子的，以此来抨击自身所在的赛道的乱象。

对于农夫山泉所在的饮用水赛道来讲，钟睒睒的言论，无疑是对于同行的开炮。

随之而来的，必然是同行业们的反击。

这必然将会把钟睒睒再度带入到舆论的漩涡之中，对于农夫山泉来讲，并不见得是一个好的迹象。

可以想见的是，接下来必然会出现类似钟睒睒试图通过自己的言论影响消费者的判断的言论，甚至还将会引发更大的逆向反应。

然而，透过它，我们更加需要看到的是，钟睒睒通过自身的实际行动对于自身企业，乃至行业形象的反向维护。

二

如果说，钟睒睒通过亲自下场做纯净水来彰显农夫山泉主打的红瓶饮用水的特质，必然将会招致同行的反击的话，那么，他对于电商平台拼多多的抨击，则投射出的是，他对于电商平台所造成的价格和产品体系混乱的抨击。

按照钟睒睒的说法，「互联网平台让价格体系下降，尤其是拼多多这样的价格体系，对于中国品牌，对于中国产业是一种巨大伤害。」

钟睒睒的这一表态，其实就是在直指拼多多这样的电商平台对于农夫山泉的价格体系造成的破坏以及由此对其产品品牌造成的负面影响。

事实上，正如钟睒睒抨击纯净水市场存在着这样那样的问题一样，钟睒睒向拼多多开炮，其实就是在表达对于以拼多多为代表的电商平台对于上游品牌商所带来的负面影响。

这，同样是钟睒睒的理想主义者的具体体现。

深入分析钟睒睒的这一言论，不难看出，拼多多这样的电商平台，的确对于农夫山泉这样的品牌商，是一种伤害。

原因在于，拼多多仅仅只是关注成交，却并不关注成交之后用户和消费者对于产品的感知。

于是，拼多多为了达成成交，开始通过各式各样的营销以及百亿补贴的方式来实现，而当用户和消费者真正拿到产品的时候，真正质疑的是农夫山泉的价格和产品。

在这个时候，拼多多所关注的效率与农夫山泉所关注的产品之间便产生了不可调和的矛盾，于是，便有了钟睒睒对于拼多多的抨击。

透过钟睒睒的这一表态，我们看到的是，电商平台对于农夫山泉的价格体系和品牌形象造成的冲击。

可想而知的是，钟睒睒撕下了拼多多的遮羞布，真正让更多的消费者看清了拼多多平台上的所谓的低价的真实面目，必然会招致拼多多的反击。

三

对于当下越来越多的企业家开始下场做直播，打造个人IP以及做直播带货的做法，钟睒睒同样给予了抨击。

钟睒睒直言，他自己永远不会做直播带货，也看不起那些做直播带货的企业家。「我要求电商平台不能超过销售额的5%。」

说到底，钟睒睒之所以会对直播带货进行抨击，最为根本的原因还是在于直播带货所带来的价格战，并且由此带来了产品体系和价格体系的崩溃。

虽然钟睒睒的说法，并不没有错，但是，他的这一言论，同样会招致同行的抨击。

原因在于，钟睒睒仅仅只是站在他所在的行业的角度来看待直播带货这件事，并未设身处地地为其他的企业家着想。

可以预见的是，当钟睒睒此言一出，必然会招致那些下场做直播，做个人IP，甚至做直播带货的企业家的抨击。

然而，我们同样要看到的是，钟睒睒之所以会抨击直播带货，其中最为根本的原因在于，直播带货如同拼多多那样的电商平台一样，仅仅只会把农夫山泉的产品带入到无休止的价格战当中，全然忽略了产品体系和价格体系。

从这个角度来看，钟睒睒抨击直播，抨击直播带货，其中一个最为根本的原因还是在于，它给农夫山泉的价格体系和产品体系，乃至品牌造成了伤害，却并未真正抨击那些做直播，乃至做直播带货的企业家。

说到底，钟睒睒抨击直播带货，与他抨击纯净水市场和抨击拼多多，其实是有着相同的底层逻辑的。

认识到这一点，我们才能真正了解钟睒睒抨击直播带货，抨击企业家下场做直播带货的根本逻辑，我们才能知道钟睒睒的理想主义者的风格。

结语

这无疑是钟睒睒的一次巨大的反击。

无论是钟睒睒坦承亲自下场做纯净水的根本原因，还是抨击拼多多对中国产业造成的伤害，乃至是对于当下企业家下场做直播带货的看法，无一不是这样一种现象的直接体现。

然而，透过钟睒睒的四处树敌，我们需要更多地看到的是，他对于农夫山泉的品牌和产品价值进行的维护，他对于当下的企业家的行为进行的质疑，他对于当下行业业态的担忧。

无可幸免的是，四处树敌的钟睒睒，四处出击的钟睒睒，将会再度将自身置于新的舆论漩涡之下。

然而，透过这一点，我们看到的是一个更加真实的钟睒睒，一个更加富有理想主义色彩的钟睒睒。

四处树敌的钟睒睒，像极了西班牙作家塞万提斯笔下的堂吉诃德。

在骑士精神早已绝迹的年月里，向风车开炮。

当四处树敌的钟睒睒，开始四处反击，需要反思的，或许并不是钟睒睒，而是整个身处其中的我们每一个人。

「究竟是什么造就了今天的钟睒睒」，或许是我们每一个人都需要回答的问题。