展辰30年系列报道（三）：“牛山精神”照亮前路

寻找牛山

1994年，“第三次创业”的陈冰带着他的创业伙伴为选择新办涂料厂的厂房而奔波。

当时的深圳还区分为关内外，但在改革开放的号召下各种建设大幕方兴未艾——关内主要发展房地产、金融、商业等第三产业，对于涂料企业并不欢迎；而且考虑到地价的问题，陈冰不得不把涂料厂的落脚点放到当时还显得荒芜的关外，并考察多时。

20世纪90年代的光明中心街区（今光明大街和光翠路相交路口），大转盘对面的屋顶上，“事业在光明，前程更光明”的标语依稀可见（图源见水印）

某一天，陈冰等人来到位于光明中心地段的光明大街，这里有一个大转盘，转盘对面的墙上矗立着一排很大的标语，上书：“事业在光明，前程更光明”。看到这个标语，陈冰冥冥中感觉到光明便是他们苦苦寻找的建厂之地。而后他们在光明中心以南不远的一座山坡南侧，找到一块开发中的土地。当得知这座山叫做牛山时，陈冰便认定这就是他要找的出发之地。

“光明当时人迹罕至，不仅场地便宜，而且很少企业来投资，如果来这儿建厂，肯定受到重视。另外，光明、牛山，这两个响亮的地名，让人心动！”《展辰二十年》记述道：“牛，代表了勤劳和开创，这是很好的寓意……之前已定好了公司名称叫‘展辰’，意为像初生的太阳一样冉冉升起，发展壮大，正与‘光明’这个地名相得益彰！”

牛山周边区域今昔对比（涂料经根据相关资料，结合谷歌历史卫星图片进行标注，点击图片可放大查看）

“一切都是好兆头！”1994年9月6日，展辰集团的前身、也即展辰集团的第一家公司深圳市展辰化工实业有限公司正式在牛山南侧简陋的厂房里开业。

创业精神

在展辰到来之前，这里是一座废弃的养鸡场。《展辰二十年》这样描述它的破旧不堪——

一排办公室墙皮脱落，几间铁皮房锈迹斑斑，门前的院子里长满了比人还高的杂草，没有围墙，养鸡场的小路也被杂草盖住。
《展辰二十年》

展辰到来之后，陈冰带着16名创业先锋开始了厂区的重建——将办公室墙面铲掉重涂，将生锈的铁皮磨掉重刷，将杂草重生的小路平整拓宽，并铺设了厂区通往外面的公路，将办公室前的空地改造成篮球场……展辰集团的第一间工厂就这样建了起来。

而后，在这座落于牛山南侧简陋的厂房里，展辰的创业者们研发产品、开发客户、销售送货、开拓市场等并克服种种困难，一步一个脚印，朝着既定的目标进发——成为中国民族涂料企业的领先者。

2001年底，展辰在上海青浦化工园购地107亩建设现代化厂房（2003年投产，现为上海展辰新材料有限公司），便是其迈向既定目标路上的一个重要的里程碑。

而在牛山脚下，卓越的展辰创业者艰苦耕耘了13年，于2007年搬至牛山以东约5千米处新建的厂区（为与牛山脚下的“老厂区”及后续在各地建设的新厂区做区分，我们将其称为“展辰深圳旧厂区”）。与此同时，展辰启动了多个新的投资计划，陆续在山东青岛、四川成都、福建福州、广东珠海、河南濮阳等地新建工厂，并将生产据点开拓至海外，开设了越南和泰国两座工厂。

尽管如此，展辰始终心向“牛山”，哪怕是在深圳相关环保政策鼓励下关停深圳工厂，将总部生产职能转移至珠海工厂，它依然选择将集团总部留在深圳，在展辰20年之际奠基建设展辰集团研发中心大厦，即今天的展辰大厦——它距离展辰牛山之下的老厂区（今天的光明区政府所在地）仅一路之隔。

展辰大厦。图片左侧山坡后面的建筑便是光明区政府大楼，也即昔日展辰老厂区所在的大致位置

重走牛山路

展辰成立27年之后，深圳市光明区早已兑现了“事业在光明，前程更光明”的投资承诺，牛山及其周边也不再是昔日那一片荒芜之地，而是化身为新城公园，被包括展辰大厦在内的现代化建筑所环抱。

在2021年9月6日这一天，展辰总部及珠海部分驻深部门正式迁入展辰大厦办公，以此宣告“又回到了27年前创立第一间工厂的所在地——深圳光明牛山！”一个月后，陈冰带领展辰集团驻深中心、经典事业部、物业管理部的员工，从展辰大厦出发，重走牛山，倾听牛山艰苦创业故事，学习和传承“牛山精神”，永葆奋斗初心。

至此，展辰明确提出“牛山精神”，并将其归结为“展辰文化的精神源泉”，“宝贵的精神财富”，以及“展辰立足国内走向世界的强大动力”。

站在展辰发祥地，陈冰分享了展辰当年缘何选址牛山，如何在野草杂生的牛山艰难起步，从第一个配方试验到第一桶油漆下线，从第一个客户到第一个办事处设立，从南到北从东到西建设工厂，再到入驻国家精细化工园区，在珠海、濮阳相继建起现代化生产基地，从家具漆起步到进军建筑涂料再到布局工业涂料，从“中国家具漆第一品牌”到“世界家具漆第一品牌”的远大梦想……

“思绪会不由自主地回到那些极其简朴、艰辛，却充满了幸福、快乐的时光，那是一段激情燃烧的岁月，仿佛再一次找回了那份初心。”

在2022年新年致辞中，陈冰回忆起这一里程碑式的时刻，再次强调“牛山精神”是一种朴素的创业精神：“我个人认为，牛山创业精神的内涵也可以理解为‘大胆创新，艰苦奋斗，乐于奉献’。”

照亮前路

以此为出发点，展辰开始了新一轮的创业热情。根据《展辰30年系列报道（二）：两条曲线同时延伸》，过去10年及未来，展辰的“创业”将在坚守家具漆基本盘、国内市场的基础上，围绕工业漆等涂料多元化业务、面向海外市场进行探索和开拓。

展辰老厂区-旧厂区周边区域今昔对比（涂料经根据相关资料，结合谷歌历史卫星图片进行标注）

方向已然清晰，而“牛山精神”的内涵仍需要不断地丰富。从第三方的角度，我们可以将其简单地概括为企业建立初期的“创业精神”，发展过程中的“变革精神”，以及立足于行业新形势、新方向之下的“奋斗精神”。这大概也是展辰同在2021年将“奋斗”写入企业核心价值观的原因之一。

而牛山，于展辰人而言，不仅仅是梦开始的地方，更是一种艰苦奋斗、勇往直前的精神象征。面向新的行业发展形势，展辰人不再像30年前那样“从0到1再到20、30”，而是要“从30到100乃至∞”——这是一场比过去30年更艰苦的战役，展辰人身上所背负的重任也更大。

今天的牛

今天的牛山已经变身为新城公园，然而激励展辰人奋斗不息的“牛山精神”在此永驻，并将为展辰照亮前路

为赋予新时代的展辰人对于“牛山精神”更深刻的理解，以及对发展前路所面临的困难更清晰的认识，2023年和2024年，展辰连续两年组织了戈壁徒步活动，以磨炼意志，挑战不可能——

对于站在30年的全新起点的展辰来说，来自精神层面的赋能，将是照亮和指引未来发展道路的永不熄灭的明灯。