北京
近日，四川省银行业协会公布四川银行业2024年品牌传播“十佳案例”名单。凭借《打造品牌创新流量池，激发数字普惠金融“活水”》案例，新网银行与工商银行四川省分行、农业银行绵阳分行、交通银行四川省分行等10家机构一同上榜。
据了解，为推动四川省银行业全面聚焦做好金融“五篇大文章”，更好服务全省经济社会高质量发展，四川省银行业协会公共关系委员会（以下简称“公关委”）开展了四川银行业2024年品牌传播案例评议活动，征集覆盖全省银行业金融机构在围绕做好金融“五篇大文章”探索打造品牌形象，提升品牌价值，发挥品牌力量等方面发挥了积极作用的典型案例以及具有积极借鉴意义的各类经验做法。
自活动开展以来，四川省银行业金融机构积极踊跃参与，申报案例共52篇。经案例申报、专家评议等环节，确定工商银行四川省分行等会员单位申报的10篇案例为四川银行业2024年品牌传播“十佳案例”，新网银行《打造品牌创新流量池，激发数字普惠金融“活水”》案例榜上有名。
作为新一代数字原生银行，新网银行基于当前数字化发展的趋势，将普惠金融与品牌传播紧密结合，以一系列别具匠心的直播IP、富有生命力的短视频内容和极具创意的品牌活动，走出一条差异化的道路。此次获奖案例，正是新网银行在多元化品牌传播创新方面的集中展现。
新网银行以“SportsTalk”和“冠军说”系列为载体，邀请80余位奥运冠军、世界冠军做客新网银行直播间，从体育明星的视角诠释激发正能量。在镜头前，羽毛球奥运冠军田卿、竞走奥运冠军王丽萍、游泳奥运冠军钱红、柔道奥运冠军杨秀丽、女排奥运冠军宋妮娜、举重奥运冠军张湘祥、射击奥运冠军陈颖、体操奥运冠军邢傲伟、短道速滑奥运冠军张会等嘉宾，用自己的奋斗故事和深刻见解，展现体育精神的力量，启迪年轻一代。
体育系列把体育的热血与金融服务的温度相融，赋予品牌更深层次的情感共鸣。体操奥运冠军冯喆在访谈中，勾勒了对自己家乡四川省体育事业的寄望与期待。与此同时，在新网银行直播间，观众还深入了解到冬奥会中国第一位冠军杨扬、蹦床奥运冠军董栋等嘉宾退役后的创业心路历程、职业发展情况，永不言弃的体育精神薪火相传。
新网银行打造的“国风私塾”短视频IP专注于弘扬中华传统文化。该系列短视频巧妙融入四川独特的风景文化，采用趣味且富有知识性的方式，将非物质文化遗产、古诗词、历史名人等精髓，以现代视角重新演绎，赋予传统文化新的生命力。在这一系列中，传统文化精髓与现代金融品牌理念深度融合，深化企业品牌的文化底蕴，增强了用户对传统文化的认同感。
新网银行也与四川省反诈中心、成都市高新区反诈中心等单位并肩合作，倾心献上“反诈新视角”系列短视频与线下活动，唤醒公众的反诈警觉。系列活动交织着短视频的呈现、直播的互动与线下快闪的惊喜，让金融诈骗防范的知识深入人心。
“繁星微光”系列短视频，则是新网银行为小微企业及个体工商户精心编织的一曲奏歌。系列短视频细腻捕捉那些创业路上的点点滴滴，每一帧都承载着普惠金融的场景与小微企业主的坚韧不拔。这些真实而温暖的故事，拉近了品牌与小微企业主的心灵距离。
未来，新网银行将继续秉承“数字普惠、开放连接”的理念，以有新意有创意的传播方式，推动数字普惠金融的发展，积极履行社会责任，打造良好品牌形象，为构建良好金融生态环境贡献力量。
本文源自：金融界资讯
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