六度携手APEC，五粮液“香”约利马，谱写中国品牌出海“和美”乐章

本文来源：时代周报 作者：幸雯雯

当地时间11月10日-15日，五粮液“和美全球行”活动再度起航，相继走进美国华盛顿、纽约和秘鲁利马，向世界展现来自东方“大国浓香”的无限生命力与创造力。

期间，五粮液在久负盛名的华盛顿林肯剧院举办“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，并以首席合作伙伴亮相于纽约举行的2024《财富》全球论坛。在秘鲁利马，五粮液作为“铂金级赞助商”“独家白酒合作伙伴”，重磅亮相2024年APEC工商领导人峰会及系列活动，与全球商界精英共话未来，书写文明互鉴、和合共生的全新故事。

五粮液 供图

在2024亚太可持续工商之夜的祝酒环节，被列入联合国世界文化遗产的秘鲁民歌《EI Condor Pasa山鹰之歌》悠扬响起。受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦委托，公司董事肖浩致辞表示，无论是《山鹰之歌》还是五粮液，之所以被誉为经典，不仅仅因为它们悦耳动听、入口香醇，更因为它们承载了厚重的文化底蕴，承载了全人类的共同愿望：赞颂自由、勇敢、坚强、富足，追求和美幸福的生活。

肖浩强调，五粮液已连续6年多次深度参与APEC系列活动，为世界繁荣发展注入中国力量。未来，五粮液将继续倡导和美文化，以艺术为桥梁，以美酒为媒介，努力做好中国优秀传统文化的传播者，世界经典文化和艺术交流的连接者，推进全球不同文明交流融合、和合共生，构建一个更加开放、包容、多元、和美的全球社会。

五粮液 供图

“香”约利马，“和美”共生

当地时间11月13日-15日，2024年APEC工商领导人峰会（以下简称“APEC峰会”）在秘鲁举行，五粮液作为APEC峰会“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”闪亮登场。

峰会开幕式上，五粮液以酒为媒深入参与，促进亚太地区及世界经贸往来、文化交流及可持续发展。五粮液特调“五谷罗尼”鸡尾酒更以独特新颖的口感，在APEC峰会欢迎酒会上大放异彩，向世界呈现来自东方传承千年的匠心技艺与西方多元时尚的交融创新之美。

秘鲁利马与孕育五粮液的中国宜宾，虽两地相隔甚远，但均孕育了珍贵的世界文化遗产，在时光长河中熠熠生辉。

利马拥有近500年的建城史，是一座融合了现代与古老、本土与异域文化的魅力之城，其中利马古城在1988年被联合国教科文组织列入《世界文化遗产名录》。“中国酒都”宜宾则拥有2200年建城史、长达4000年酿酒史，地处被联合国教科文组织与世界粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。2008年，五粮液酒传统酿造技艺被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。

从古老的酒坊到现代化的生产车间，从选粮发酵到蒸馏陈酿，五粮液每一道工序都饱含着岁月的沉淀与匠人的心血，始终坚守对品质的极致追求。利马城市文化的多元与厚重和五粮液非遗文化的醇厚悠长相互映衬，仿佛一场跨越洲际的文明对话，在不同的维度里共同彰显着人类文明的精妙与深邃。

今年秘鲁APEC峰会的主题是“人民、商业、繁荣”，重点讨论加强开放、自由和包容性贸易，促进涵盖社会各部门的经济可持续增长，推动全球能源转型等议题。据秘鲁国家税务管理监察局统计，过去14年，秘鲁对华出口增长达到325.9%，年增长率为13.2%，中国已连续十年成为秘鲁最大贸易伙伴和最主要出口目的地。与此同时，中国在秘鲁投资已超300亿美元，涵盖矿业、电力、基础设施等各领域，创造了大量就业机会，为秘鲁经济社会发展、改善民生作出重要贡献。

巧合的是，拉美市场与五粮液缘分颇深，是五粮液最早进入的海外市场之一。目前，该地区销售规模在五粮液全球市场中的占比为7%。五粮液方面表示，拉美地区作为华人聚居的重要区域，白酒销售潜力巨大。随着中拉文化交流的加深以及华人社区的影响，拉美消费者对中国白酒的接受度正在逐步提升，特别是对其独特的风味和文化内涵表现出浓厚的兴趣。

五粮液还将继续通过品鉴会、品牌IP活动，以“文化+体验”运营模式、“中国菜+中国酒”的消费场景持续深耕拉美等国际市场，从不同文化的交流互鉴、情感交流中引导当地消费者感受东方审美和中国白酒文化，增强对中国品牌的认同感。

不得不提的是，五粮液已与APEC结缘六年。2019年，五粮液正式加入APEC中国工商理事会，成为理事单位。六年来，五粮液深入参与APEC框架下系列活动，以美酒为纽带，不仅积极向世界传播以中国白酒为代表的中华优秀传统文化，更为亚太地区可持续发展贡献“和美”智慧，为世界文化交流与经贸往来搭建桥梁。

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展现“大国浓香”风采，打造白酒出海新范式

酒，是一种神奇的存在。莎士比亚说，酒，以水的状态流淌，以火的性格燃烧。在托马斯·杰斐逊看来，酒是灵魂的安慰剂。而马丁·路德认为，酒是真理的源泉。

贯穿人类文明几千年，酒也随着时间的推移呈现出不同变化和意义。

近年来，越来越多关于白酒年轻化与品牌出海的声音和议题在业界回响。创新与破圈发展成为中国白酒品牌近年来需要直面的新课题。作为中国白酒典型代表，五粮液找到了一个新解法——中式鸡尾酒。

不久前，五粮液再度牵手“美食圣经”米其林指南，作为米其林指南全球合作伙伴，携经典五粮液10等核心产品及与金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒精彩亮相《2025意大利米其林指南》发布庆典。

众所周知，意大利美食和五粮液都以悠久历史与对品质的执着闻名。内格罗尼是世界上最著名的意式鸡尾酒之一，“五谷罗尼”作为首款进入内格罗尼经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品，以独特的的浓香风味著称，不仅是对意大利经典的致敬，更是对传统与创新的精彩诠释，体现了东西方文化交融的无限可能。

事实上，众多香型、回味悠长的中国白酒给予调酒师无限的创新空间。早在2015年，全美首家白酒酒吧Lumos Ba在时尚餐厅林立的美国纽约曼哈顿苏豪区开业，成为全球一家现象级酒吧。

白酒鸡尾酒的风靡，看似是白酒走向世界的一小步，实际上是中国文化走向世界的一大步。五粮液秉承传统的同时勇于创新，在产品开发、渠道拓展和消费体验等方面不断突破，为白酒出海提供了创新路径，为白酒行业乃至中国品牌树立了典范。

作为最早走出国门的中国品牌之一，五粮液自1915年在巴拿马万国博览会大放异彩至今，其产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，在亚太、欧洲、美洲设立三大国际营销中心，在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家，实现中免免税门店全覆盖，实现了从中国的五粮液到世界的五粮液的华丽转身。

为持续讲好中华优秀传统文化故事，近年来，五粮液积极响应共建“一带一路”倡议，持续融入世博会、进博会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛等重大国际交流活动，助力构建多元互利、百花齐放的交流格局。

特别是自去年开始，五粮液正式启动“和美全球行”跨国文化交流活动，首站从法国巴黎启航，足迹已遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国等国家和地区，以文化为牵引，以美酒为纽带，跨越山海阻隔，探寻东西方文明的共鸣与交融。

在异国旅程中，五粮液围绕“香遇世界 和美共生”的活动主题，与不同文明在文化、艺术、时尚等多个领域深入对话交流，致力于为中国品牌的国际化征程增添“和美”力量。

五粮液 供图

回顾五粮液“和美全球行”的每一站，嘉宾们都能在每次推杯换盏和碰撞交流中深刻感受到，作为行业龙头的五粮液站位国际化高端舞台，积极弘扬中华优秀传统文化，走出了一条中国品牌出海的优秀路径，与世界一同谱写关于“和谐”与“共美”的美妙乐章。