为何芒果卫视总能做出爆款综艺？

《向往的生活》、 《花儿与少年6》、 《再见爱人4》......

最近占据话题榜的综艺， 不知道大家发现没有，都出自芒果TV。

芒果TV，果然是“爆款综艺制造机”！

如今短视频大大吸引了普通人注意力，各类卫视都压力重重，可芒果TV出品的综艺，总是能脱颖而出，大爆特爆，这是为什么呢？

以前看电视，湖南 卫视是多少观众的心头爱，《快乐大本营》、《天天向上》、《超女快男》等等好看的综艺根本看不过来。

2013年，湖南卫视推出的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》两档节目，爆成现象级综艺，直接让湖南卫视荣登当年的卫视收视冠军。

也是那几年，移动互联网起来了，刷手机的人多了，看电视的人越来越少了。

另一边，爱奇艺在2013年底买下湖南卫视《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》等几档热门节目的网络独家版权，乐视也买下了《我是歌手2》的版权。

尽管湖南广电赚到了版权费，但自家热门节目都到了别人家平台，观众都往别人家跑，长远来看肯定不行。

所以在2014年，湖南广电推出了芒果TV，以后自家的节目都只在自家平台独播。

芒果TV上市后，第一个跟观众见面的是《花儿与少年》，一部自助远行真人秀节目。

第一期当日播放量达到220万，两个月时间全网独立用户突破1000万，亮相这一战，打得还是很漂亮的。

包括已经分销给爱奇艺的情况下，《爸爸去哪儿2》在芒果TV视频播放总量仍然突破了1亿。

今年芒果TV刚刚好成立第十周年，靠着多款热门综艺成为优爱腾之后的第四大网络平台，关键还是这几个平台里唯一一家连年盈利的。

作为地方卫视向线上互联网转型的一个尝试，芒果TV起步虽然背靠湖南广电，但在当时，优酷、爱奇艺、腾讯视频等已经起步，占据了大部分市场。

好在芒果TV发挥了综艺赛道强这一优势，首先保持了内容上的稳定产出。

有人说芒果推综艺，出一部，火一部，其实这是误解。

芒果是先赛马不相马，跑出来的项目再重点投入，主打的大力出奇迹。

你知道2023年全年芒果上线了多少部综艺节目吗？

超过100档。

没有量，就没结果， 这和短视频大量做内容，赌爆款的概率，逻辑是一样的。

今年同样计划推出超百部综艺，现在芒果同时在播的综艺有十几部，背后有二十多个节目制作团队，长沙人都知道，湖南卫视门后一条街，都是想通过节目一飞冲天的人。

只能说芒果TV借助自己头部卫视的地位，打造了一个节目爆款的闭环，只要你有才华，出了爆款节目，大家都名利双收，把全国综艺人才都吸引过来了。

有源源不断的节目试错，芒果台自然不怕不能出爆款。

说起湖南人，有个词：霸蛮。

芒果台做节目，胆子的确大，思路就是活。

综艺多了，总要有点新意才能留住观众。芒果推出 国内首档明星推理综艺秀《明星大侦探》、国内首档离婚观察类综艺《再见爱人》、首期减肥综艺《哎呀好身材》等，都是想方设法创新，靠新鲜玩法吸引观众来围观。

不是独播，而是独创，这才造就了芒果台的市场地位和影响力。

哪怕是大家都在玩的综艺形式，芒果台也在玩法上创新，制造新鲜感。

今年 上半年爆火的《歌手2024》，从全程直播的形式，到全开麦零修音的赛制，再到邀请的国际化歌手参赛，都给观众带来了新颖的体验。

面对AI的挑战，芒果TV主动拥抱，去年就做了不少结合，在《声生不息·宝岛季》里，有很多海峡两岸隔空对唱的画面都是AI造；

在《我们仨》里，推出了国内首个AI综艺导演“爱芒”，能参与流程，也能与嘉宾互动，你就说潮不潮吗。

内容爆款只是开始，打造成IP节目，做系列化衍生创新，这些芒果TV也很擅长。

比如《明星大侦探》火了，又做了衍生节目《名侦探学院》；《披荆斩棘的哥哥》火了，后面就有了《大湾仔的夜》、《我们的滚烫人生》等。

《欢迎来到蘑菇屋》意外成为爆款后，紧接着又做了《快乐再出发》以及《快乐老友记》。

想不想打造人设短视频矩阵的逻辑，有主账户，然后每个演员都有不同角度人设的账户，全方位制造反差，满足观众的好奇心。

别看芒果TV每年要做那么多综艺，他们不是凭空想象出的，而是有清晰的用户画像。

爆款《乘风破浪的姐姐》，就是分析了女性年龄焦虑后找到的点，聚焦30+女性，也迎合了当下“她题材”市场的综艺。

还有《小闯横莱坞》这档求职真人秀，考虑到的是当下失业潮、找工作的年轻人们关心的热门职场话题。

对待不同群体，芒果TV也制作了不同细分赛道的综艺，观众可选择的节目类型更多元了。

像迷踪赛道有《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《女子推理社》； 婚恋观察类有《我家小两口》、《女儿们的恋爱》、《恋梦空间》； 旅行类有《花儿与少年》，慢综类有《向往的生活》，音综类有《歌手2024》......

所以说，芒果TV能成为，关键在于大力出奇迹的内容产出、敢创新的勇气、对大众需求的深刻理解，以及高效的商业变现机制，形成了一个“爆款综艺制造机”闭环。

你看芒果TV的成功秘诀，不也是我们打造个人品牌，写书、做自媒体的方法？

我经常给秋叶写书私房课学员说，书的内容都要有精准定位，从受众出发，贴近他们的情绪价值才能脱颖而出。

只有牢牢抓住了目标客户，才有赢的可能。

像我们秋叶写书私房课学员冯稳秀， 是一名小学语文老师，她想写一本作文书，市场竞争其实很大。

但是她来上了我 们的课后，调整了 思路，决定从电影这个方向入手，让学生们在趣味中学会写作。

这个站在读者立场的新书《藏在电影中的作文写作密码》上市后，成绩果然不错，直接拿下当当网新书七榜第一。

上市第20天就卖完了首印的6000册，喜提加印。

依托我们秋叶写书私房课强大的出版社资源，现在冯稳秀被多家出版社看中，成功签下6本书，放在一名新手作者身上，真的太厉害了。

从2018年至今，6年时间，秋叶写书私房课已帮助271位新手作者成功出书。

不要担心写不出来，也不用担心积累不够，让我们来帮你打破卡点，越早行动，越早受益。

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