汾酒打出新“文化牌”

文｜醉美团队

11月5日-10日，由商务部和上海市人民政府主办的第七届中国国际进口博览会（下称“进博会”）于国家会展中心（上海）正式举办。

于汾酒而言，这已是其连续第七年与进博会结缘。这七年间，汾酒持续不断地向全球展示着中国白酒文化的独特魅力，以及清香型白酒的高质量发展历程。

今年进博会期间，由山西省商务厅、省国资委、省归国华侨联合会、省人民政府驻上海办事处主办，山西杏花村汾酒集团有限责任公司承办的“青花汾酒 全球共享·2024汾酒高质量发展峰会”在上海成功举行。

这次，汾酒又向世界传递了怎样的声音？

连续七年

向世界展示“汾酒范”

中国国际进口博览会，是世界上第一个以进口为主题的国家级展会。自2018年首次举办以来，已逐渐成为推动中国进口贸易和全球经济合作的重要平台，释放着巨大的“进博效应”。

作为清香型白酒代表，汾酒已七度走进“进博会”，展示了中国白酒的独有魅力和文化内涵。

2018年，迎着进博会东风，汾酒与格鲁吉亚进行“一带一路”友好合作姊妹酒签订仪式，这不仅是“汾酒国际化”的布局再落一子，更是汾酒深耕国际渠道市场的重大实践；

2019年，进博会首次增设4000平方米“非物质文化遗产暨中华老字号”文化展示项目，作为国家首批非物质文化遗产，汾酒现场为观众展示汾酒酿造工艺；

2020年，汾酒集团和丹麦皇室巧克力品牌——爱顿博格举行合作签约仪式，全球联名推出“中国汾酒酒心巧克力”，为中外消费者带来舌尖上的全新体验；

2021年，在第四届进博会“中国—格鲁吉亚经贸文化论坛”中，汾酒与格鲁吉亚推出“中格联名酒”，这款酒亮相意味着，汾酒从产品和品牌出海，已经上升到了文化和标准的出海；

2022年，汾酒举办了“向世界表达中国品质——汾酒价值论坛”，探讨将汾酒文化力转化为品牌影响力，进而打造为国际知名品牌；

2023年，青花汾酒发展论坛在进博会期间举办，围绕青花汾酒的发展机遇、品质表达、文化赋能等方面进行深入研究探讨，致力于实现青花汾酒品牌的高质量发展和汾酒复兴；

同时，“青花汾酒文化体验中心”项目正式启动。该项目通过高度还原的场景及高品质沉浸式体验，满足消费者对高品质生活的追求，进一步提升汾酒的自身价值。

2024年，在第七届中国国际进口博览会举办期间，2024汾酒高质量发展峰会在上海国际会议中心召开，行业专家大咖齐聚一堂，共话行业趋势，共商清香未来。

这七年，汾酒充分利用进博会这一国际舞台，实现了从国际化战略的展现、到追求高质量发展的跃升，再到清香型白酒复兴的持续推动，每一步都标志着其品牌维度的不断提升与深化。

汾酒高质量发展

打出新“文化牌”

2022年5月19日，在“践行汾酒复兴纲领，全方位推动汾酒高质量发展”大会上，汾酒党委书记、董事长袁清茂公布了汾酒复兴纲领，提出“全方位推动汾酒高质量发展、又好又快地扎根中国酒业第一方阵”。

2024年，是汾酒复兴纲领第一阶段收官之年，也是向2025-2030年汾酒复兴的成果巩固期和要素调整期“第二阶段”跨越的转折之年。

今年前三季度，汾酒实现营收313.58亿元，同比增长17.25%，实现净利润113.50亿元，同比增长20.34%，正式位列上市白酒企业前三。

汾酒集团党委委员、副总经理刘卫华在2024汾酒高质量发展峰会上表示，站在新的发展节点上，如何为企业挖掘出新的增长点，是汾酒的重要课题。

会上，汾酒文化创新中心揭牌。汾酒文化创新中心的创立，将更好的打造世界酒文化活态中心，打造兼具“中国味”“世界范”“汾酒风”的文化品牌，让“中国酒魂”带着品质美酒、带着清香文化，走出国门、走向世界。

同时，中国白酒侍酒师文化教育研发基地启动，汾酒集团聘任复旦大学经济学院院长、中国经济研究中心主任张军，中国百强上市公司论坛主席、华顿经济研究院院长沈晗耀为汾酒文化创新指导委员，聘任软库中华金融集团董事长曹国琪等8人为汾酒文化创新指导委员会专家。

▲刘卫华为张军、沈晗耀颁发汾酒文化创新指导委员聘书

▲汾酒集团党委委员、董事李沛洁李沛洁为曹国琪、于志宏、王资凯、梅学林、申古博、李义宝、武肖彬颁发汾酒文化创新中心专家顾问聘书

从这一系列举措中，我们不难窥见，在复兴纲领的第二阶段，汾酒将继续以“文化”为核心驱动力，通过深入挖掘和传承酒文化，创新文化表达形式，进一步提升品牌影响力和市场竞争力，为实现汾酒复兴的宏伟目标奠定坚实的基础。

连续七届亮相中国国际进口博览会，汾酒以实际行动彰显了践行“汾酒复兴总纲领”的决心与魄力。

在这一过程中，汾酒不仅深化了本土根基，更致力于推动品牌的国际化表达，力求在全球酒业版图中占据一席之地，实现其“三分天下有其一”的目标。