值得买科技“双11”：以旧换新相关消费GMV同比增长314%

新京报贝壳财经讯（记者陈维城）11月12日，值得买科技发布2024年“双11”大促战绩，4566个品牌在什么值得买平台的成交额翻倍，其中1345个品牌成交额增长超5倍。用户活力进一步提升，平台内容发布量同比提升37.0%。AI购物助手“小值”服务量环比“618”期间增长40.1%。

今年“双11”持续近一个月时间，以旧换新“国补”成为本次“双11”消费的最强引擎。什么值得买GMV （商品交易额）TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具，平台“以旧换新”相关消费再创新高，自10月14日至11月11日，相关消费GMV同比增长314%。强势品类表现突出，手机、电脑品类迎来“换机潮”，洗衣机品类GMV同比提升39%。

新一轮“国补”的分级补贴政策推动绿色节能家电走热，“一级能效”成为用户消费热门搜索词。更多科技智能产品迎来换新高峰。学习机GMV同比增长191%，单车和电动车订单量同比增长35%，清洁家电中扫地机器人GMV同比增长25%，智能锁订单量同比提升45%。

“双11”期间，什么值得买千万级销售额的二级品类中，GMV增长最快的分别是影音设备、智能设备、厨房用具、女装和男装，分别同比增长70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展现了美好生活的具体场景。兴趣成为消费者的重要决策依据，健康消费、颜值消费、旅游消费大火。

健康消费成为本次“双11”的一大增长亮点。能够模拟自然光线、降低眼部疲劳的全光谱灯具订单量同比增长71%；净水器的刚需属性在居家场景中逐步加强，GMV同比增长157%。用于疾病监测与预防的家用健康检测设备消费有明显提升，GMV同比增长40%，“居家养生”需求持续涌现，血压计、雾化器、血糖仪等成交量增长迅猛。

伴随高端护肤美妆品牌大促参与度的提升，今年“双11”，大牌面护产品GMV同比增长38%。以南航、东航、全日空和日航为代表的国内国外航班次卡凭借自由兑换的优势，GMV同比增长113%。奢华酒店房券订单增长超1倍。

编辑 袁秀丽

校对 王心

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陈维城

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