当AI卷入综艺赛道，会激发何种想象？

第4386期三川汇文化科技

人工智能正重塑综艺行业，《我们仨》和《因AI相约》等综艺节目的出现展现出AI在综艺领域的全面介入。AI不仅提升制作效率，还丰富了观众体验，展现了“效率”与“效果”的双重作用。这些探索也促使我们参与人机关系的辩论，思考在科技日新月异的时代，如何接纳科技、保持自我、珍视情感、洞见真实.....

作者| 见鸣（三川汇文化科技作者，三川汇文化科技研究院研究员）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源| 三川汇文化产业

每一个行业都需要用AI重塑一次，综艺也是如此。

在AI浪潮的驱动下，各大平台纷纷推出了融合AI元素的创新节目，为综艺产业注入了活力。芒果TV的《我们仨》引入了AI作为导演助理，为观众带来了前所未有的互动体验。优酷的《盒子里的猫》中数字人厘里的精彩演绎，展示了AI在角色塑造与演绎艺术上的无限可能。东方卫视推出的《因AI相约》，作为国内首档AI实验类交友节目，更是将AI技术融入相亲场景，开启了情感连接的新篇章......

这些开创性的实践，标志着制作者们不再仅仅满足于将“AI”作为话题讨论的噱头，而是深入探索其在节目创制乃至传播过程中的深度应用。

技术赋能“效率”与“效果”的双视角

AI如何赋能综艺？

一个惯性的思路是从创制环节来进行思考：选题策划、剧本创作、角色塑造、视频制作、场景营造、发行推广......AI可以渗透在各个环节之中，施展其隐秘而又显性的魔法。

在我看来，其中存在着“效率”与“效果”两种视角。

在“效率”层面，AI是一个“看不见”的幕后推手。

通过对节目制作的深度介入，AI悄然改变着传统的工作流程。 AI能够自动生成文案、画面与音乐，处理声音识别、文本翻译、声线克隆及分轨替换等后期任务，并优化综艺节目的推广分发......这些AI技术的应用或许难以被观众直接感知，却能实在地为综艺节目提质提效。

比如在内容的推广分发上，芒果TV采用AI技术，不仅自动化生产大量短视频与精彩看点，提升节目制作效率，还通过智能算法技术，从高能时刻/追击时刻/被抓时刻等AI多视角，共创“AI+综艺”新型互动体验。

△“须臾”系统AI自动化生产的内容

优酷则利用AIGC技术，为《这!就是街舞》等热门综艺打造“千人千面”的定制化广告，通过实时分析用户数据，生成互动广告，让观众参与广告剧情的选择，显著提升广告参与度和转化率。

在“效果”层面，AI更期望“被看见”。

AI内容、虚拟角色的出现，不仅丰富了节目的叙事手法，也为观众带来了全新的互动方式；AI场景的创新营造，带给观众更多沉浸式+超现实的体验；而作为底层的AI模型，更是为综艺节目的智能化、个性化提供了坚实的支撑......这些显性存在的AI元素，为综艺节目增添了诸多亮点与卖点。

比如虚拟数字人的出现，就是AI赋能综艺的一个典型场景， 从湖南卫视的“小漾”到央视的“班昭”，再到阿里大文娱的“厘里”，虚拟数字人在综艺舞台上的角色越来越多样化，从主持人到嘉宾、参赛选手，甚至是网剧演员，它们正逐渐打破虚拟与现实的界限，成为连接观众与节目的新桥梁。

△阿里大文娱数字人的厘里

另一种典型的应用，是通过生成式AI焕新视听体验，比如创意海报、片头动画、中插视频等，为综艺解锁数字化新场景。 湖南卫视的热门综艺《歌手2024》就用AI创意片头先声夺人，片中多画面内容由万兴天幕音视频多媒体大模型支持生成；交友类综艺《因AI相约》中，也用AIGC的创意vlog替代了传统的个人简介视频。

△《因AI相约》嘉宾AIGC创意简介视频截图

AI技术的飞速发展，正以前所未有的方式赋能综艺节目的创制与推广， 从“效率”与“效果”两个维度深刻影响着综艺产业的变革。 这种隐性与显性的并存，内容、媒介与技术的融合，展现了AI在综艺领域中的深度渗透与广泛影响，为综艺节目的未来发展开辟了新的可能。

全面介入两档AI综艺带来的启发

上述AI赋能综艺的案例，仍然让人有一种“犹抱琵琶半遮面”之感。 原因在于，这些应用大多局限于综艺制作的某些特定环节或局部功能，AI并非是核心主体全面引领综艺节目的创作与呈现。同时，AI技术的参与深度也有待加强，尚未从根本上触动综艺节目的底层架构或制作逻辑。

那AI如何更加全面和深入地介入综艺制作呢？以下两个案例值得一看。

2024年3月，芒果TV推出了一部AI旅行探索综艺《我们仨》。 这档节目的一大亮点，在于它首次推出了AI导演“爱芒”，化身为郭麒麟、毛不易、魏大勋三位明星好友的“智能旅游伴侣”， 从节目的开篇旁白到各个环节的串联、旅行行程的策划、花絮视频的剪辑，“爱芒”都扮演着举足轻重的角色。

在现阶段，“爱芒”更接近“Follow PD（跟拍导演）”的角色，在实际录制过程中跟明星嘉宾更为贴近。“爱芒”不仅能够辅助节目的整体策划，推动录制流程的顺利进行，还能满足嘉宾的个性化需求，并根据实际情况灵活调整录制方案。它可以跟嘉宾插科打诨，积极互动，也可以为他们推荐旅游路线，提供知识科普，还能完成视频日记的剪辑工作。

AI导演“爱芒”是如何制作出来的呢？芒果TV副总经理、首席技术官卢海波透露，《我们仨》中爱芒的能力大概花了两个月时间打造，面貌、声音、数据喂养都是采集了双平台的制片人、导演的相关形象和经验而形成。

深入分析“爱芒”在节目中的实际运用与表现，不难发现， 其成功塑造得益于虚拟人物技术、先进的大语言处理模型以及视频生成技术等的综合运用。 这些AI技术的巧妙结合，使得“爱芒”能够集多种功能于一身，在综艺节目中担任一个相对关键的导演助理角色。

另一个典例是今年东方卫视推出的一档人工智能实验类交友综艺《因AI相约》。该节目融合了前沿的AI匹配算法与人性化的互动模式，试图探索科技与情感交织的全新可能。

想象一下你心目中的交友综艺，是不是还停留在《非诚勿扰》那种十数个男女嘉宾、三段式VCR，然后“砰砰砰”灭灯的情景。而在《因AI相约》中，AI的存在感贯穿始终。

首先，它有一个底层的AI模型架构 ，也即华东师范大学以及深圳市镜象科技联合研发的一套恋爱匹配系统。每个嘉宾要做 180 多道题，来作数据采集。其中包含性格，颜值，爱情观，现实数据四个维度，容纳年龄、收入、地域以及嘉宾有没有婚史等十五个子因素。通过这些数据，恋爱心理人工智能助手“小i老师”能够实现精准匹配，提供个性化推荐。

其次，它为“小i老师”打造了虚拟形象，既是节目运作的核心，也直接与观众互动，增强参与感。 它根据嘉宾特性，在不同环节提出定制破冰话题，如“180道题背后的意义”或“理想约会地点”，并伴随对话情境变换背景音乐，甚至影响嘉宾选择，令女嘉宾赞叹“超乎想象，信赖AI”。这一即时互动，也促使导演组创新流程，融合AI的预知与结局的悬念。

第三，节目中有许多环节都调动了AI技术，丰富叙事和视觉表达。 在“心动隧道”与“缘分玻璃房”，AI动画换脸技术展现嘉宾独特魅力，超越传统“颜值”标准；告白时刻，AI创作浪漫背景音乐；特定环节，AI助力嘉宾人脸合成，畅想未来三人家庭景象。

尽管在这两档综艺节目中，AI技术的应用并未完全达到市场预期的理想状态，但它们无疑迈出了探索性的一步，不仅尝试将“综艺”与“AI”相结合，更致力于打造出真正的“AI综艺”。

重塑综艺AI在综艺中的价值创造

10月底，Runway联合创始人、CEO Cristóbal Valenzuela发文称，AI时代即将终结，下一波创新将来自于新媒体。他认为，许多人错误地将人工智能看作最终追求，而忽视了它实际上是一种支撑更宏伟目标的基础架构。真正的变革不在于技术本身，而在于它所实现的东西：新的表达形式、讲述故事的新方式、连接人类体验的新方法。

在讨论AI如何重塑综艺时，我们或许也希望逃离常规的表达，获得一些新鲜的想法，就像《我们仨》和《因AI相约》一样。那么，如何用AI创造一些有意义的东西？

一、主体性问题：人主导？/AI主导？/人机平等？

随着AI技术的不断发展，在人们的理想中， AI将不再仅仅是工具，而是成为了综艺节目叙事的推动者和决策者，甚至在某些情况下，它们试图超越人类的智能和本能。

韩国综艺《PD消失了》中，名为“M-Phago”的AI PD独立承担了从选角、流程把控到游戏设计、实时剪辑的全过程，甚至根据镜头分量分配出演费。

△《PD消失了》

而日本综艺《LOVE by A.I.》则利用AI为单身男女配对，从性格分析到约会规划，AI全程参与，甚至监测多巴胺分泌，提供行动建议。

《因AI相约》开局便提出“人类的情感或许是人工智能时代最后的堡垒”的议题......

当AI的力量足以展现一种全局掌控力时，观众到底是会被AI技术所震撼，还是会恐惧这种力量？人类是否愿意与AI分享控制权，甚至在某些领域让AI占据主导地位？AI可以在哪些层面替代人类，并向人的主体性发起冲击？

二、价值性问题：深度伪造识别

当生成式AI能力不断增强，我们正面临着一个真伪难辨的未来，真实与虚构的内容之间的界限越来越模糊，人们对世界与自我的认知也将越来越混沌。于是， 一些综艺也试图围绕“深度伪造技术”展开探索，让嘉宾在真实与虚构之间“走钢丝”。

如《真假恋人》通过拼接、剪辑等手段制作虚假录像，并把虚假的视频播放给该男性的另一半观看，让她判断视频内容是真实的还是虚假的，以考验情侣/夫妻之间的信任。

△《真假恋人》

《找出真唱》则是一档结合AI技术的韩国音乐竞猜节目，猜评团需分辨AI歌手与真人歌手的演唱，探讨AI生成的声音是否足以以假乱真。

《我与年轻版的我》利用深度伪造技术，让德国喜剧演员Dieter Hallervorden在其88岁生日时与52岁的“自己”进行跨时空对话。

△《我与年轻版的我》

技术是一把双刃剑，在赋予综艺节目前所未有的创意与深度的同时，也悄然引出了一系列伦理、认知及社会层面的深刻问题。当个体能够与过去的自己“对话”，甚至创造出虚拟的“自我”，那么，何为真实的自我？一旦社会普遍接受并习惯于这种由技术“定制”的真实与虚构交织的生活，那么，人类将如何保持对自身创造力的珍视？

三、理想的模式：人机协同探索

当然，也有一些综艺旨在探索一种理想的人机协同模式，强调人工智能并不是人类智能的替代，而是一种共同智能的体现，AI可以增强我们的能力，拓展我们看待世界的可能性。

央视财经与文旅部合作推出了一档名为《最AI的旅行》的户外真人秀节目，该节目巧妙融合了“科技+文化旅游”元素，借助AI智能导览、虚拟现实（VR）等先进科技等科技手段，精心打造了一场沉浸式的文旅盛宴。

例如，AI能够依据个人偏好定制独一无二的旅行路线，使行程规划变得既轻松又高效；而在智慧城市项目中，AI更是助力开发了无人酒店等新兴业态；AI还能生动地复原城市地标的历史场景，让观众更深刻地感受这些文化遗迹背后的故事。

AI技术的赋能使综艺节目得以展现更加多元、丰富的面貌。同时， 它也应当促使我们参与人机关系的辩论，思考在科技日新月异的时代，如何接纳科技、保持自我、珍视情感、洞见真实.....这些，才是AI综艺的灵魂。

结语

AI在综艺中的应用，不仅是对传统制作流程的一次革新，更是对人类创造力、情感表达乃至自我认知的反思与探索。这里既是技术与艺术的交汇点，也是人性与机器边界的角力场。随着AI技术的不断发展与成熟，综艺节目必将迎来更加广阔的发展空间。而我们，也将在这场变革中，重新审视自我与世界的关系，寻找属于自己的真实与美好。

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