被罚款2万元！官网瘫痪、商品不见，又一个电商巨头落幕

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前言

“我是陈欧，我为自己代言”。

这句曾经红极一时的广告语，相信无数网友都听过。

而聚美优品也凭借着这个广告，成为了美妆电商巨头，受到了无数消费者的追捧。

原本以为曾经获得如此巨大成功的美妆电商巨头，本应该会发展的越来越好才对，但没想到如今它却因为网站系统老化而被罚款2万元。

如今官网更是打不开了，商品全都不见了，这也意味着又一电商巨头要落幕了。

那么曾经作为美妆电商巨头的聚美优品到底是为什么会变成今天这样呢？创始人陈欧又去哪了呢？

红极一时初代电商平台

2012年，在网络还不是很发达的年代，很多人都是通过电视机了解接受外界的信息，更别说网购了。

但在那一年仅凭一条广告，一个电商平台竟然就火起来了，并且还受到了很多消费者的追求。

信息来源：新浪财经2014年7月14日关于“聚美陈欧为谁代言”的报道

信源截图

那就是曾经的美妆电商巨头—聚美优品，而让他们爆火的广告则是由他们的CEO陈欧拍摄的。

1983年出生的陈欧，从斯坦福大学毕业后就回到国内跟朋友创办了聚美优品，后来更是成长为了中国领先美妆类电商。

其中他拍摄的“我为自己代言”广告，更是引起了了不少80后、90后的共鸣，所以聚美优品也就获得了众人的追捧。

而凭借这条广告，更是让陈欧暴涨50万粉丝。

值得一提的是，陈欧的这条广告还被人们称为了“陈欧体”，更是成为了不少广告商学习的例子。

陈欧当年爆火的广告语

2013年，随着陈欧这条广告的含金量不断升级，他创办的聚美优品网站每天的访客量更是直接增长了三四倍。

随着曝光率和点击率的提升，也直接带来了订单销量的增长。

就这样，聚美优品的营业收入直接从4000万元增长到了8000万元，每天的订单更是有20多万，接连4个月出现了爆仓的情况。

不过陈欧能够获得如此大的成就，可是他凭借自己的努力得来的。

要知道就在他们聚美优品创立初期，韩寒和王璐丹代言的“凡客体”正红遍全国呢，为此陈欧就分析了这背后的原因。

最后他发现，“凡客体”的代言广告很容易引起大家的共鸣，所以他结合当时最热火的词汇，打磨出了如此脍炙人口的广告语。

当年凡客的广告语

从最终的结果来看，陈欧的努力最终是得到了巨大的成功的。

不仅自己的名声打响了，而且他代言的聚美优品的知名度也是急速上涨，日均销量从50万增长到150万。

但人红是非多，爆红的聚美优品很快就陷入了假货风波。

聚美优品的落幕是注定的

只因有人以聚美优品前员工的身份在网上曝出，聚美优品90%都是假货。

要知道，当时的电商平台就是假货居多。

所以对于这样的消息，网友们肯定是深信不疑，哪怕是警方在第一时间澄清，但还是没有让用户对聚美优品重拾信心。

直到后来，造谣诽谤的那名网友被逮捕入狱，聚美优品才再次回到了公众的视野中。

为了重拾公众的信心，聚美优品就发起了三周年店庆促销。

活动的大力度吸引了很多消费者，由于访问量的激增导致了网站一下子就瘫痪了，用户无法下单、物流滞缓等问题也接憧而至。

聚美优品2013年的三周年店庆

这下子让原本就没有从假货中抽身而出的聚美优品，承受着更大的社会舆论和压力了。

从而也导致聚美优品的业绩节节败退。

不过在陈欧的及时人员调整下，公司很快就逐渐走出了阴霾，并且还在14年的时候成功上市，并一举成为了中国最大的美妆电子商务网站。

但在上市后的聚美优品却是开始走下坡路。

信息来源：中国网财经2017年6月9日关于“聚美优品上市三年市值缩水9成 跨界投资前景存疑”的报道

信源截图

2017年，在上市的三年时间里他们股价就直接的下跌了88%，市值更是至直接缩水了9成了。

尽管聚美优品在美国纽约成功上市了，但其实他们却一直都没有从假货的风波中走出来。

要知道早在三周年活动的时候，兰蔻、娇兰、DHC等全球知名品牌就发表声明称从未跟聚美优品进行合作。

而这不到一年时间后，聚美优品又再次被曝出供应商知假售假，之后又有百丽维权事件等等，

在一系列的风波中，聚美优品自然也被挂上了假货的标签，从而也导致了公众对他们产生了信任危机。

如今再次听到聚美优品的消息，就是它因为聚美优品的网站和聚美APP因系统老化、缺乏日常维护导致平台故障被罚款2万元的消息了。

据悉，聚美优品的APP已经两年没有更新了。

信息来源：封面新闻2024年11月9日关于“官网半瘫痪、商品不显示，聚美优品落幕成为时代的眼泪”的报道

信源截图

11月3日，聚美优品的官网更是没有了商品购物栏了，只剩下简单的公司介绍。

截图自聚美官网

截止到目前，聚美优品的官网链接更是直接先是崩溃了，系统维护中了。

更为重要的是，在苹果的应用商店里已经是搜不到聚美优品的APP了。

信息来源：红星新闻2024年11月2日关于“聚美优品官网打不开，APP两年未更新，陈欧已进军短剧行业”的报道

信源截图

聚美优品出现的一系列问题，也足以说明这个曾经的电商巨头要落幕了，而陈欧，更是传出了已经转战短剧的消息。

有消息称，去年10月，陈欧就组建起了短剧平台并且还推进了版权交易。

截图自聚美App

在他的社交媒体平台上，更是发出了有谁想要进入短剧行业的调研。

今年6月，“郑州文旅”更是发布文章称聚美优品董事长陈欧要在航空港筹备注册全资子公司空港聚美，打造微短影视产业平台。

陈欧微博截图

如今聚美短剧也已经是正式播出了。

可见，陈欧这是真的投身于短剧行业了。

截图自抖音

结语

聚美优品作为曾经红极一时的美妆电商巨头，风光是无限好的，只可惜后来身陷假货的风波，再加上错误的决策，最终导致在上市后就走了下坡路。

聚美优品一路走来真的就像昙花一现。

如今系统更是连续两年没有更新了，这也代表着这个红极一时的初代电商平台真的是彻底要落幕了。

“我为自己代言”的陈欧也走上了时下最热火的短剧行业当中。