如手洗热卖到蓝氧烘护机引爆，美菱成洗衣机行业升级新引擎

从2023年如手洗洗衣机的“上市吸睛”，到2024年蓝氧如手洗洗衣机上市即引爆，以及全新品类烘护机的“未卖先热”，这两年的中国洗衣机市场，因为美菱产品、技术和市场持续发力，出现了新的变化，并迎来新的局面。

11月8日，美菱再次引爆中国洗衣机市场！随着美菱全球首款蓝氧烘护机，以及“烘出阳光味”的全新生活主线，点亮洗衣机行业的高光时刻，并照亮中国家电行业新的发展方向。

家电圈获悉，此次美菱蓝氧烘护机的推出，一举推动中国家庭洗护行业，特别是干衣烘衣领域从“烘的干、烘的快，向衣服烘得好、烘得柔”消费体验升级和科技创新突破，意在通过产品技术和品类的创新迭代，重构中国家庭的烘衣新体验。

中国家用电器协会副理事长徐东生认为，“美菱成功打造洗护产业第三极！蓝氧烘护机的全球首发，不仅释放了美菱全面跻身洗衣机行业主流阵营的信号，更彰显美菱打造洗护产业第三极的决心和信心”。

全球首发蓝氧烘护机！美菱开创细分新赛道

继干衣机之后，美菱再度开创洗衣机行业的一个细分新赛道——烘护机。

何谓烘护机？烘护机与干衣机有什么区别？“目前行业主流干衣机聚焦的都是烘的干、烘的快，但鲜有品牌关注衣服烘得好、烘得柔。”长虹美菱股份有限公司副总裁寇化梦强调：“这就是我们研发烘护机的初心所在。我们要让衣服不仅烘得快，而且烘得透，更要烘得好。”

基于这样的消费洞察，美菱蓝氧烘护机通过“一烘二透三护理”，可以烘出“阳光味”。“我们要重新定义热泵干衣机。”寇化梦表示：“它不仅能烘干衣服，同时也能护理衣服，所以我们称之为“烘护机””。

用户需求倒逼行业技术升级，企业则成为最大的创新引擎。美菱蓝氧烘护机聚焦“透烘”和“护理”两大消费痛点。通过温度、面积和风速解决烘得透的难题；通过蓝氧除菌科技解决“烘的柔”等难题。“一烘二透三护理”，真正做到复刻阳光味道，自然轻松护理。

家电圈获悉，美菱蓝氧烘护机搭载蓝氧除菌科技，通过蓝氧分解衣物上残留微生物，去除异味，烘出清新阳光味道。相较于传统的UV杀菌，蓝氧除菌科技更具穿透力，能够有效提高除菌率。

让用户最为惊喜的“烘出阳光味”背后，离不开美菱创新的40℃低温柔烘技术、涡流增压科技和全时域正反转技术。

“40度是妈妈给宝宝冲奶粉的水温，也是能够还原衣服蓬松质感的黄金温度”，寇化梦介绍，通过涡流增压科技能够实现烘干时风量达到300m³/h，提高烘干效率；全时域正反转通过双转子变频电机驱动，对电机和风机进行双系统独立控制，全程正反等比例转动抖散衣物，实现内外高效透干少磨损。

数据显示，最近3年来，洗衣机市场快速升温，大容量、高端化、细分化等产品结构持续优化。“烘护机新赛道的细分，满足了不断升级的消费者需求，也必将助力洗衣机行业高附加值品类保持高速增长，为行业技术跨越注入澎湃动力，点亮行业的高光时刻。”徐东生如是说。

以行业的高标准作为基准线，做行业最好的干衣机！这是美菱向洗衣机行业发出的最强音。

打造洗护产业第三极！美菱一体两翼战略驱动

中怡康数据显示，美菱已经成为2024年洗护行业增速最快的品牌。

从2023年3月如手洗洗衣机上市以来，美菱不断在行业掀起如手洗现象。今年4月，美菱如手洗现象再次引爆，蓝氧如手洗洗衣机上市即引爆，奠定了美菱洗护产业的格局。

“继布局蓝氧如手洗洗衣机后，美菱高端滚筒系列实现了销量的同比翻番。”寇化梦强调。

此次，距蓝氧如手洗洗衣机上市不到7个月的时间，美菱再度颠覆行业，推出蓝氧烘护机，成为洗衣机行业星空上又一颗璀璨的明珠。毋庸置疑，洗衣机产业已经成为美菱的第二增长曲线。

“通过一体两翼的战略布局，下一个5年，美菱致力于打造洗护产业第三极。”长虹美菱股份有限公司总裁钟明在发布会上一锤定音。一体就是新质生产力，是美菱科技创新的实力、产业变革的定力以及企业担当的实力。两翼就是产品差异和厂商共赢。

钟明强调：“以内销和外销双轴驱动，品牌、产品、销售三路协同以及高端引领的增长引擎，以智能制造和技术创新等保障，从扎根到崛起，打造美菱洗护产业第三极。”

为什么一年之内，美菱连续两次推出洗衣机新品？为什么在这么短的时间，美菱就可以开创一个行业的细分新赛道？为什么美菱能够避开从低到高的进化路径，反而快速扎根洗衣机中高端市场并取得突破？为什么都说洗衣机行业马太效应日趋显著，美菱却能不断彰显更新鲜的发展活力？

长虹美菱洗衣机事业部副总经理章昊透露，“为此，我们专门投入了一条全新的生产线，今天第一台蓝氧烘护机正式下线，为蓝氧烘护机的生产保驾护航，提供更高端、更智能的生产保障，这是美菱平台驱动和系统发力”。

洗护产业第三极已经徐徐开启！美菱蓝氧烘护机不仅点亮了美菱的高光时刻，也为行业注入了新的高光。家电圈认为，精准的用户洞察、立体的战略布局、持续的技术创新，这是美菱洗衣机每战必胜的秘诀。特别是，蓝氧烘护机的全球首发，再次将美菱推到行业的风口浪尖和市场消费的潮头。

可以看到，作为市场“后来者”的美菱洗衣机，正在凭借产品、技术、市场和平台等多维度的突破，在家电行业开启“厚积薄发”和“后来者居上”的引爆。