秋韵“丰”景中看农文旅商融合发展的崂山样本

　　中华五千年农业劳作，孕育着对风调雨顺仓廪实的期盼，从农耕文明一路走来，无数古人在诗词里咏叹着丰收，是”秋收万颗子“的期盼；那是“稻花香里说丰年”的雀跃；也是“垂垂山果挂青黄”时的富足。

　　抬头有柿柿如意，低头有鱼虾满仓，这是崂山的丰收季；红叶漫山，银杏遍地，这是属于崂山的绝美秋天。金秋崂山，在农家人和渔家人收获的好光景中，迎来了第六届“秋韵崂山”文旅休闲季，从9月28日至11月20日，在为期54天的时间里，五大板块110余项活动渐次开展。本届“秋韵崂山”文旅休闲季将王哥庄大馒头文化节、崂山仙菊采摘节、沙子口和王哥庄街道农副渔产品展销等相结合，浓缩成“徜徉魅力乡村”板块，目前各活动正如火如荼上演——

　　在以“学用千万工程 礼赞丰收中国”为主题的2024年中国农民丰收节崂山会场，崂山茶、王哥庄大馒头、甜晒鱼成为主角登场，营造了浓浓的山海丰收场景；

　　而在崂山区北宅街道仙菊采摘节现场，百草缘休闲农场开始热闹起来，百亩仙菊迎风怒放，开出了满地的金黄，游客们纷纷提篮，体会“采菊东篱下，悠然见南山”的一份惬意；

　　在拥有百年历史的王哥庄大集上，海产品、大馒头、崂山凉粉、海水豆腐、甜晒鱼、山野菜，应有尽有；同样，在历史悠久的沙子口大集上，更是人头攒动，刚捕捞上岸的各种海鲜及农副渔特色产品，琳琅满目。

　　一幅幅和美乡村新图景和幸福生活新画卷，在崂山悄然铺展，让市民和游客有更多机会，徜徉魅力乡村，感受田园之趣。

　　近年来，崂山区以创新文旅产品供给、营造新体验新场景、激发消费活力为导向，将旅游观光、乡村休闲、文化展演、精品民宿等崂山区的文旅资源串点成线，串珠成链，并鼓励文旅企业推出惠民消费政策和“秋韵”特色活动，着力打造崂山区秋季文旅市场新的消费增长极，通过构建“大文旅”“大节庆”“大消费”的旅游格局，助推文旅消费扩容升级，切实推进崂山旅游高质量发展。

　　从家门口的绿水青山到百姓口袋的金山银山，崂山区积极推动乡村旅游转型升级，形成农文旅商深度融合发展的崂山模式，在国家文化产业和旅游产业融合发展示范区打造中贡献的样板经验，值得学习借鉴。

　　以节造势，撬动节庆经济促消费

　　崂山地少山多，却处处是风景。当地因势利导，深挖当地农业特色山海资源，以节聚力，以节造势，先后打造了樱桃节、枯桃花会、茶文化节、鲅鱼节、樱桃花节、大馒头文化节、仙菊采摘节等一批乡村特色节会，用一颗樱桃的甜美、一朵仙菊的芬芳、一个馒头的香糯，撬动乡村文旅产业的万两黄金。

　　今年的大馒头文化节，除了现场展示和推介，还推出了“馒”好看的花young馒头大赛、“馒”精准的从业技能提升、“馒”浪漫的爱情大馒头和爱情打卡路线等活动，让见证王哥庄500年历史沧桑的一个非遗馒头，成为明星都爱的顶流IP。

　　而仙菊采摘节结合菊花文化、礼俗雅韵，挖掘田园生态游的文化内涵，充分发挥乡村生态资源、特色产业和农文旅融合发展优势，打造了赋能乡村振兴产业发展的又一“网红IP”。

　　本届“秋韵崂山”文旅休闲季放大王哥庄大馒头文化节、崂山仙菊采摘节等节庆品牌效应，推出乡村主题系列体验产品，进一步激活节庆资源，让更多群众在产业振兴中看到好“丰”景，以文旅赋能乡村振兴示范片区建设，一系列特色节庆活动已成为拉消费促增长的重要引擎，让节庆经济成为崂山区文旅产业发展强有力的助推器。

　　创新场景，多元文旅产品促增长

　　王哥庄大馒头文化节已走过11年，围绕年轻化，小小馒头也与时俱进，从最经典的黄金底圆馒头，到“福禄寿喜”、卡通、杂粮系列，开始了花式内卷之路，此外，今年还推出潮味十足的古风秀禾主题走秀、花样馒头长桌宴等，开发大馒头制作研学体验，并邀请网红达人成为“好品推荐官”，设置大馒头主题打卡艺术装置，打造集“吃住行游购娱”一体新模式，通过新场景、新内容、新传播等创新的模式升级，把山海之美、烟火人心、文化传承系统包装，构建多元文旅产品体系，让文旅IP更年轻、更趣味、更有交互。

　　同时，崂山区善于协同联动调用资源，形成合力，特别是线上渠道的拓展，通过电商孵化和直播带货等方式，拓宽了农副产品的销售渠道。

　　第六届“秋韵崂山”文旅休闲季在“乡”字上谋出路，在“特”字上求不同，在“产”字上下功夫，创新办节方式，充分释放乡村文化旅游消费潜力，打造前沿农文旅融合消费产品，不遗余力提消费、促增长，不断满足城乡居民乡村微度假旅游需求。

　　创富增收，农文旅商促融合

　　在小馒头闯出了大世界后，崂山区并未止步于此，在实现从0到1的发展后，继续谋求更大的跨越。

　　一个大馒头，富了十里八乡。一朵仙菊，则成就一个产业。

　　今年的第六届崂山仙菊采摘节，开发以赏花、采摘、研学、仙菊宴为主线的特色康养之旅，配合达人带货节、亲子亲自然、仙菊采摘趣味赛、仙菊诗会、仙菊菜品创作比赛以及崂山仙菊最美照片、最佳短视频、最佳菜品、最佳绘画等系列评选活动，让市民除了闻一缕清香，赏一地金黄，还可以尝菊花宴，品菊花茶。围绕一朵菊花可谓做足文章，画菊、品菊、颂菊、吃菊，样样都安排。

　　以“节庆”为契机，第六届“秋韵崂山”文旅休闲季整合各类特产与山海文旅资源，突破传统格局，把具有地方特色的农文旅商深度融合，并推出“全域农文旅一张图”，集合乡村采摘、民宿度假、轰趴团建、露营骑行、婚拍庆生、研学探索、养生修身、非遗体验等全域旅游体验，全力构建吃、住、行、游、娱、购于一体的全链条式旅游服务，将茶园、农渔家宴、民宿、特色村有机串联，让崂山文旅消费更具“烟火气”，以文化旅游激活区域发展生命力，持续推动农文旅融合发展，真正使崂山的“好风景”变成农民的“好钱景”。

　　第六届“秋韵崂山”文旅休闲季中，“徜徉魅力乡村”板块只是崂山区构建“大文旅”“大节庆”“大消费”的旅游格局的一个缩影。围绕全域旅游发展，崂山区以“旅游+”为路径，将旅游观光、乡村休闲、文化展演、精品民宿等资源，串珠成链，形成农文旅商融合发展的崂山模式，用新潮的内容呈现和鲜活的体验形式，助推文旅消费扩容升级，最终让家门口的绿水青山变成百姓口袋的金山银山，走出了一条适合崂山实际的乡村高质量发展新路径。