双11第二波红利怎么抓？阿里妈妈助力这波商家成功突围

天猫双11售卖第二波如火如荼，众多商家紧随平台多波段节奏，持续抢赢。

精准猜准节奏，合理布局投资，再加上阿里妈妈的产品能力撬动，不同类型的品牌商家，以不同的双11打法实现各自的大促目标。

TOP品牌持续突围，保持行业领先地位：妮维雅则利用AIGC创意内容驱动兴趣人群增长，在超级短视频赛道高效种草，CTR增长超300%；鬼塚虎多波段精准蓄力，品效联动TA人群，实现全店GMV同比增长8.5%，单品GMV同比增长超18%。

新锐品牌持续好货爆发，快速实现生意跃升：环保钢制家具新锐品牌美丽港通过全站推广提升单品转化，短直联动精准渗透，全店GMV同比去年增长超530%；原创设计浴室柜品牌中迪卫浴《原创设计》场域联动多维布局，深挖目标人群需求，第一波预售日即完成去年整个双11营业额，截至第二波现货售卖首日，GMV为去年成交的7.2倍+；老宁波特色食品行业创新品牌三关六码头内外兼投，大规模种草激发用户购买，全店GMV同比去年增长超130%。

提速冲刺天猫双11收官期！阿里妈妈「多波段爆发」、「全站品效推」、「付免联动」三大红利持续覆盖多类型品牌抢增量。阿里妈妈双11「全赢好生意」仍在继续，本期聚焦双11于10月31日现货售卖的典型案例，拆解在双11全阶段的突围期，不同类型的品牌商家，如何通过品牌营销和效果营销的不同产品组合及付免联动产品的结合应用，实现品牌建设与生意转化双赢目标。

品牌持续突围

妮维雅：AIGC创意内容驱动兴趣人群增长，突围超级短视频赛道高效种草

妮维雅作为全球知名身体护理品牌，以天然温和成分和覆盖多种护理需求的高性价比产品拥有众多忠实粉丝。妮维雅长期在淘内积极布局短直联动，双11周期品牌协同阿里妈妈万相台无界版AIGC视频创意工具快速保质保量的定期产出优质视频，淘外通过阿里妈妈UD投放，淘内以超级短视频+品牌专区矩阵化完成内容种草、人群回流承接和拉新促活转化闭环，以优秀的产品力以及达人直播布局带来品牌人群的爆发性增长。品牌通过AIGC视频创意工具衍生制作的短视频内容，在超级短视频投放实现CTR增长超300%，AIGC视频素材种草引导成交对比提升近400%、引导宝贝加购收藏成本降低78%。

鬼塚虎：多波段精准蓄力，品效联动TA人群强渗透带动生意增长

时尚品牌鬼塚虎近年来不断重塑自我，以独特的品牌形象和卓越的产品质量赢得了广大消费人群的青睐。兼顾拉新与转化效果，鬼塚虎携手百秋尚美，在大促前置蓄水期间重点借助品牌特秀、品牌首秀、ShowMAX等进行TA目标人群拉新渗透，在大促爆发阶段通过关键词推广+精准人群推广+货品运营+拉新快+超级直播等多场景联合玩法，高效实现人群增长及流转，达成品牌生意目标。从10月24日开展蓄水至10月31日第二波现货售卖日，阿里妈妈品效资源助力品牌全店GMV同比增长8.5%，单品GMV同比增长超18%。

好货持续爆发

美丽港：全站推广提升单品转化，短直联动精准渗透扩大品牌知名度

美丽港是一家成立于2022年集研发生产销售一体的环保钢制家具新锐品牌，为提升品牌在淘内认知度、扩大品牌声量，达到人群拉新等效果，本次双11，品牌主要借助阿里妈妈关键词推广、精准人群推广等实施精准营销拉新，以全站推广加持提升转化效率的组合方式进行投放，实现品牌声量大幅提升。第二波现货售卖首日，美丽港全店GMV同比去年增长超530%，稳稳抓住了本次大促营销节点品牌知名度打响机遇！

中迪卫浴《原创设计》：场域联动多维布局种草，深挖目标人群需求促成生意成交

原创设计浴室柜品牌中迪卫浴《原创设计》，以首创的ENF级板材产品享誉行业。双11紧跟平台大促节奏，踩准爆发节点去进行预算调整等运营动作，并大胆尝试阿里妈妈全站推广等营销能力，实现营业额倍数级爆发。大促期间，品牌主要通过铺货、短直联动等方式深度挖掘客户需求，以关键词推广、精准人群推广进行精准人群拉新，使用了关键词-流量金卡-双11收官翻盘等套餐包，提升品牌在淘内的搜索量、积累店铺核心人群，搭配全站推广促进转化。第一波预售日完成去年整个双11营业额，截至第二波现货售卖首日，GMV为去年成交的7.2倍＋！

三关六码头：内外兼投大规模种草激发用户购买，关键词精准触达提升品牌声量

老宁波特色食品行业创新者三关六码头当前已在全国拥有超300家门店，今年在发展线下生意的同时加大双11大促营销投入，以老宁波小吃伴手礼盒为核心爆品在淘外大规模种草，叠加线上渠道的价格优势，为淘内店铺带来充足流量，同时在淘内，以阿里妈妈关键词推广、精准人群推广和货品运营多组合投放模式，推荐流场域做泛流量种草，搜索及货品场景做精准转化，为店铺吸纳了众多新客，品牌声量持续增长，截至第二波现货开卖首日，全店GMV同比去年增长超130%。

宝华韦健：搜索词卡位兴趣人群获取流量，爆品拉动多货品组合促极致转化

在音响行业中，宝华韦健以其卓越的音质和精美的设计而闻名。由于市场渗透饱和，品牌面临获客难的问题。今年双11，宝华韦健联合碧橙数字，与阿里妈妈深度合作，以好货持续引爆生意增长，成功借势大促扩大品牌流量池。品牌通过UD品牌、品牌特秀多渠道种草强化新品心智，锁定行业类目兴趣人群曝光，实现人群回流沉淀为双11进行蓄水；在双11爆发周期，借助精准人群推广等能力，加大竞争优势和摇摆人群投入，提升品牌曝光度及加深用户购物意愿双向并行；同时利用品牌专区＋搜索卡位防守，搭配权益及产品特性透出加深品牌人群兴趣度，最大化转化品牌人群。第二波预售日至开卖日，飞艇系列新品GMV同比去年同期增长超20%。

开足马力，抢种抢收！进入收官冲刺期，阿里妈妈双11红利持续释放，助力更多品牌商家把握最后一波段生意增量。

品牌商家可持续通过「全站品效推」货品运营专属权益，在资源包中采买UD品牌/特秀/ShowMAX/一购即现/Topshow的商家，可联系顾问开通「品类击穿-品效推货品保障权益包」，实时追投品牌曝光人群。此外，商家可持续通过「UD品牌」的「超级爆款」冲刺狂欢日高峰，高效投放多个全域媒体开屏；通过「手淘开屏Topshow」圈选品牌互动和高营销价值人群，100%确定性曝光助加购和浏览；通过「品牌专区」的大促微动效、开盒有礼等创意模版，提升搜索结果展现形式提进店率；通过「品牌特秀+ShowMAX」大促多功能模版促淘内高营销价值人群触达流转。

付免联动机制，也是这个双11商家在冲刺期快速打爆好货可持续抓住的红利。商家可积极参与全站推广的「智能补贴券」和「爆品招募计划」等活动，获得资源和补贴，最高可达40%流量补贴。

而阿里妈妈万相台无界版，也会在这个收官的关键时期，为商家提供全场景爆发助力。此前众多商家通过万相台无界版生意翻倍，内容营销、关键词推广、人群推广、货品运营和店铺运营等场景，持续推出大促冲刺人群包和相应活动，商家可登录万相台无界版报名参与，先到先得！

双11收官冲刺期的系列产品及活动支持下，阿里妈妈继续携手百万商家，创造双11「全赢好生意」！

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