“惠东鞋业价值发现之旅”调研探寻“惠东女鞋”流量密码

“世界女鞋看中国，中国女鞋看惠东，全世界每4个女性中，可能就有1个穿惠东女鞋”。中国·惠东第十二届鞋文化节暨2024惠东（国际）时尚女鞋展示展销会于2024年11月4日至6日在惠东县举办。11月4日，本届鞋文化节组委会组织的调研采访团，一行来自全国20多家媒体代表走进惠东，实地调研采访惠东鞋业发展情况，集中探寻“惠东女鞋”流量“密码”。

调研采访团一行先后来到惠州市龙源鞋业有限公司、粤东鞋材市场，上正集团（惠东县国家外贸转型升级基地(鞋类)工作站）、惠州华江鞋业贸易有限公司、国家鞋检中心和惠东女鞋全域销售中心等地，通过听取工作人员介绍和实地参观企业车间、展厅、发展历史长廊和直播基地等方式，沉浸式感受“惠东女鞋”蓬勃发展活力，深入了解惠东制鞋发展历史和转型升级进程，把“惠东女鞋”融入笔墨、摄入镜头，让更多的人了解“惠东女鞋”、爱上“惠东女鞋”。

据介绍，惠东是世界知名的“中国女鞋生产基地”。历经40余年的发展，惠东鞋业已拥有较好的产业基础和生产实力，形成“原料供应—模具加工—成型组装—包装产销”较完整的产业链，被60多个鞋类知名品牌选为制造商，并一度创建了市级以上品牌107个（件），其中中国驰名商标2件，省名牌产品11个，省著名商标21件。

据悉，目前惠东已培育了黄埠、吉隆、大岭、平山四个制鞋大镇（街道），现有工商登记注册的鞋企有5526家（其中规上企业220家），鞋材配套企业2600多家，电商企业600多家。截止2024年1至8月，全县产鞋6.8亿双，实现产值381.7亿元（外贸出口总额40.85亿元），制鞋从业人员达16万人。

惠东县更在2006年、2011年、2016年、2020年、2024年连续被中国轻工业联合会和中国皮革协会认定为“中国女鞋生产基地•惠东”称号；2020年、2021年分别通过全球采购基地（惠东，女鞋）和国家外贸转型升级基地（鞋类）认证。在网上素有“中国十双鞋，广东有五双；广东十双鞋，惠东有三双”之说，可见惠东女鞋的生产在全省、全国乃至全球女鞋产业链中都占据着重要的地位。

近年来，为了有效促进鞋业发展，惠东陆续建起了广东省市场监督管理局鞋革工业科普基地、惠东县国家外贸转型界级基地（鞋类）工作站、惠东女鞋全域销售中心等项目，为开拓市场，促进产业闭环起到了聚合作用。

其中惠东县国家外贸转型界级基地（鞋类）工作站是集生产和出口功能为一体的产业聚体，也是培育信息、营销、品牌、质量、技术、标准、服务等出口竞争新优势的重要载体。主要任务和目标是促进惠东鞋业外贸产品市场，致力宣传推广行业品牌，收集行业发展数据，助力推动惠东制鞋行业加快转型升级，实现外贸出口稳定协调发展。

而惠东女鞋全域销售中心则依托惠东强大的女鞋产业基础及各级职能部门、行业组织、产业服务机构的支持和渠道赋能，以“即时零售（实体拓展）＋直播电商”的业态模式集聚本地众多女鞋自主商标源头鞋产品，凭借其完整的鞋业产业链、严质量的检测体系、创新的设计以及多元化的销售渠道，提升“惠东女鞋”区域品牌在实体经济及直播电商领域的影响力和市场份额。

未来，惠东县计划通过“国资+资本+管理层”模式，多方共同组建产业运营公司，围绕集采代采、产品营销、物流仓储、科技创新、劳务服务、供应链金融六大板块，投资组建、整合和培育一批国资控股或参股的混合所有制企业，让“惠东女鞋”产业集群效应逐步增强。同时，计划构建惠东女鞋生态平台运营商，打响“惠东女鞋”区域品牌，向“2026年鞋业总产值突破500亿元”目标迈进。

据了解，中国·惠东鞋文化节自2002年以来已成功举办了十一届，历经二十余载精心培育逐渐成为惠东鞋业的营销贸易平台、产品展示平台和发展交流平台。今年举办的中国·惠东第十二届鞋文化节，将以“惠启新生·‘鞋’创未来”为主题，展销会期间还将同步开展“惠东女鞋”标杆企业评选、优秀电商（鞋类）企业评选、省重点商标（鞋类）企业评选、“卡宾”杯惠东（国际）时尚女鞋设计大赛等活动。