北京
中国商报（记者 周子荑）第七届中国国际进口博览会（以下简称进博会）11月5日至10日在上海召开。胶囊咖啡先锋品牌Nespresso如约而至，并带来最新的创新产品和创新科技。
中国搭台，世界共享。进博会已成为全球共享“中国机遇”的重要平台。对于参展进博会能为公司带来什么机遇，以及咖啡市场未来有哪些机会点等问题，Nespresso大中华区总经理卢翰霖接受了中国商报记者专访。
Nespresso大中华区总经理卢翰霖。（图片由受访者提供）
“进博会对跨国企业而言是重要的平台。通过进博会，我们能分享自身的创新产品和创新科技，还能学习其他企业的创新做法。”卢翰霖说。
在本届进博会上，Nespresso展示了旗下家用及商用的产品线。值得关注的是，其带来了与法国星厨Jean Imbert联手打造的限量版节日咖啡。
“一系列促消费政策会带来消费结构的不断优化，公司对国内消费市场未来发展很有信心。”卢翰霖说，反映到咖啡赛道上，国内咖啡的饮用人数越来越多了。当然，正是看到了咖啡市场的发展潜力，越来越多的品牌也进入了咖啡赛道。“身为胶囊咖啡的先锋品牌，我们会持续精耕细作，把最好的咖啡产品带给消费者。”
据了解，近两年咖啡市场方兴未艾。《2024中国城市咖啡发展报告》显示，2023年中国咖啡产业规模达到2654亿元，预计2024年将增至3133亿元。瑞幸、库迪等品牌推出的9.9元/杯咖啡深得消费者青睐，三顿半、隅田川、时萃、永璞等品牌也借势在线上平台异军突起。
咖啡市场未来有哪些细分的机会点？卢翰霖表示，这几年咖啡市场变化很大，有越来越多的入局者，也有很多机会。例如，消费者越来越关注咖啡的多样性，会主动选择咖啡产区、风味、香气，甚至选择杯量。“大杯量的咖啡是未来市场的一大机会点。”
在激烈的市场竞争中，Nespresso的护城河又在哪里？卢翰霖认为，Nespresso创立于1986年，是胶囊咖啡先锋品牌。经过多年的积淀，公司能用最稳定的方式向消费者提供高品质萃取的咖啡产品。此外，Nespresso在保证产品多样选择且质量稳定的同时每年还会发布多款限量版咖啡，这也代表了公司的匠心和创新。从Original经典系列到Vertuo馥旋系列的陆续上市，正是公司不断创新的体现。
“Nespresso大部分的咖啡胶囊是使用超过80%再生铝制成的。消费者在享受美味咖啡的同时，还可以选择对环境更友好的产品。”卢翰霖说。
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