河北
一款护肤产品,如何稳固赢得90%的复购率?
一个本土品牌,又是如何迅速崛起,与国际品牌比肩争锋?
恩丽雅,这匹护肤界的黑马,留下了很多谜底...
回顾其27年的发展历程,可谓是波折中孕育辉煌。经历过汶川地震和三年疫情而濒临破产的严峻挑战,却也在逆境中迅速崛起,向市场展示了其强大的品牌韧性与实力。
1997年,风云际会之际,一群志同道合的年轻人如同星辰般汇聚,共同铸就了一个崭新的美业传奇——个体工商户“大华美容美发”。
但天有不测风云,突如其来的汶川大地震几乎摧毁了“大华”个体工商户11年的心血和努力,他们的梦想与希望似乎在一瞬间被摧毁殆尽。
程泓恩,一位专注美业的创业者,以其坚定的意志和深邃的洞察,与创业伙伴苏晓雅携手,汇集了大华团队的有志之士。他们开始重新审视企业未来规划,深入剖析市场趋势,寻找新的发展机遇。
2017年,大华美容美发实现华丽转身,更名为“爱之美”,寓意着因爱而美丽,因健康而幸福。团队也由最初的9人,逐渐发展壮大至30余人,爱之美逐渐在国内高端护肤市场崭露头角。
在这段波澜壮阔的历程中,双方携手共进,开启了美业新篇章。他们深知,唯有不断创新、追求卓越,才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
然而,2019年底的疫情席卷全球,给整个护肤产业带来了前所未有的冲击。但程泓恩、苏晓雅并未因此而受挫,而是不断积蓄力量,不断精进突破,事业稳步上升。在此期间,他们的单店业绩、员工薪资都实现了质的飞跃。同年,爱之美还实现了全员股份制,让每个员工都成为了这个平台不可或缺的一份子。
在此期间,有伙伴离开,也有新的伙伴到来,唯一不变的是程泓恩、苏晓雅带领企业不断为国民健康和美丽意识觉醒而献策献力的决心。
在目睹了消费者对于国际护肤产品的狂热追捧之后,程泓恩、苏晓雅不禁思考:“为何我们不能立足于深厚的东方文化底蕴,打造一个真正聚焦于东方女性护肤需求的品牌,让‘中国制造’在全球舞台上熠熠生辉。”
想法很快变为行动。受军人父亲的影响,程泓恩在红色革命圣地遵义考察期间,被当地纯粹的创业氛围所感染。在2023年10月18日,他再次出发,深耕美业这片沃土,成立了恩丽雅美业集团,同时创立了恩丽雅品牌,开始了面向全国市场的美业新征程。
程泓恩说恩丽雅的基因是干净的,出生于红色城市遵义,恩丽雅必将传承红色基因,为消费者带来更加纯净、健康的护肤体验,为美业谋福祉,致力于成为美业中的一股清流。
这颗民族品牌的种子一经播下,便迅速生根发芽,茁壮成长。它不仅在国内护肤市场站稳脚跟,更逐步攀升至护肤品类中的佼佼者。
因爱而诞生的恩丽雅,不断践行品牌使命,给予消费者和加盟商无微不至的用心与关怀。创立至今,恩丽雅团队已扩展至500多人,直营门店遍布全国,加盟商数量更是突破百余家,服务了数以万计的消费者。
这一切辉煌的成就,绝非偶然,而是源于程泓恩团队对品牌深刻的理解与矢志不渝的追求。他所倡导的“做一家有信仰有灵魂的企业,为美业人谋福利,为广大消费者谋福利”,不仅仅是恩丽雅的口号,更是其行动的指南,是品牌发展的灯塔。
在风起云涌的护肤市场中,竞争之激烈犹如惊涛骇浪,无数美业门店在波涛中摇摇欲坠,入不敷出、艰难维继成为常态。然而,在这波澜壮阔的美业海洋中,恩丽雅犹如一艘巍峨的巨轮,以其磅礴之势,破浪前行。恩丽雅,不仅仅是一个品牌,更是一种信仰,一种使命。它肩负着帮助美业老板经营好门店、管理好员工、服务好客户的重任。在恩丽雅的引领下,无数美业门店如同找到了明灯,焕发出新的生机与活力,实现了品牌连锁经营平台化。
正如程泓恩所言:“用利他之心成就他人,用感恩之心奉献社会。”程泓恩凭借自己的努力,造就了一个又一个的职业高光时刻。在他的领导下,恩丽雅将继续以创新为动力,以健康为使命,不断前进,争创美业第一品牌,让天下没有“难”经营的美业门店。而他的健康美业之旅,也将激励着更多有志之士投身于这个充满挑战与机遇的行业之中,让更多的人感受到健康和美丽的力量。
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