10月下旬，羽绒服市场景气保持在荣枯线以上

“数亮指数”发布：

指数点评

羽绒服批发价格有所下跌。10月下旬，羽绒服批发价格指数收于120.88点，环比下跌3.23%。羽绒服市场景气保持在荣枯线以上。羽绒服景气指数收报于105.42点，细分指标发展信心指数及经营状况指数分别收于107.91点及103.12点。

一、羽绒服批发价格指数继续回落

2024年10月下旬，羽绒服批发价格指数继续下跌，收报于120.88点，环比下跌3.23%。具体走势如下：

羽绒服批发价格指数走势图

（一）按用户群体分类的分项指数

本期，女装羽绒服价格指数持续回落，指数收报于116.40点，环比下跌3.22%；男装羽绒服价格指数窄幅回升，10月下旬指数收报于152.49点，环比上涨0.26%；童装羽绒服价格指数有所下跌，指数收报于121.05点，环比下跌4.83%。具体运行情况如下：

用户群体分类下各项指数走势图

（二）按填充物分类的分项指数

10月下旬，50%鸭绒羽绒服价格指数继续上涨，收报于132.75点，环比上涨5.99%；90%鸭绒羽绒服价格指数涨后回落，指数为124.17点，环比下跌2.18%；90%鹅绒羽绒服价格指数再次回落，指数收报于143.17点，环比下跌6.17%。具体走势如下：

填充物分类下各项指数走势图

（三）按款式分类的分项指数

本期，短款羽绒服价格指数收报于116.13点，环比下跌2.43%；长款羽绒服价格指数回落至114.01点，环比跌幅为3.55%；马甲产品价格指数为131.13点，环比下跌5.08%。具体走势如下：

款式分类下各项指数走势图

二、羽绒服市场景气指数回升

从总指数来看，10月下旬羽绒服景气指数收报于105.42点，较10月中旬回升0.52个百分点。细分指标中，发展信心指数收报于107.91点，经营状况指数收报于103.12点，均有小幅的上升。

景气及其细分指数运行情况

发展信心及经营状况各细分指数均处于景气区间内。其中，发展信心指数细分指标行业发展信心及自身发展信心指数分别收报于107.20点及108.48点。经营状况指数细分指标中，新订单、盈利状况、下游销售及开工量指数分别收报于102.20点、101.60点、103.40点及105.80点。

10月下旬羽绒服发展信心及经营状况细分指数

行业看点

1、行业面临成本上涨挑战。羽绒金网数据显示，近半年来各类羽绒价格均有不同程度的上涨，90%白鹅绒由4月的1096元/公斤涨至10月的1200元/公斤，累计涨幅超9%，90%白鸭绒近半年来价格上涨11.70%。一方面，禽类需求减少，原料羽毛供应量下降，羽绒产品出现供不应求现象；另一方面，新国标的实施对羽绒服的生产标准提出了更高要求，商家需承担更多的成本。各类成本提升的直接影响是羽绒服价格的上升，并逐渐转嫁到消费者身上。与此同时，随着羽绒原材料价格的持续攀升，羽绒服生产企业成本压力陡增，部分商家调整羽绒服营销策略，选择观望或销售库存，以此缓解原料紧缺带来的压力。

2、羽绒及其制品的出口整体低迷。2024年9月，我国羽绒服装约出口491.7万件，环比减少13%；出口金额约为11.12亿元人民币，环比减少15%。受棉花海外流通禁令的影响，棉制羽绒服出口份额同比显著降低，9月尤其明显。羽绒方面，近期，越南、缅甸、孟加拉国、印度尼西亚等纺织大国进入了羽绒服出货淡季，因此对羽绒填充材料需求逐月下跌。亚洲国家对我国羽绒的进口量整体有所减少，其中9月份减少15%。

3、国产羽绒服品牌成为电商销售热门。今年“双十一”第一波大促期间，羽绒服销量同比显著增长，国产品牌表现尤为突出。京东女士羽绒服热卖榜前十中，国产品牌占据九席。国产羽绒服品牌如雅鹿、波司登、雪中飞等凭借高性价比、优质产品和贴合国内消费者需求的设计，赢得了市场青睐。消费者对品牌认知度和信任度提升，更倾向于选择知名品牌，并高度关注羽绒服的填充物质量、充绒量等关键品质指标。

行业建议

1.刺激消费者购买欲望。与旺季初期预售模式不同，目前市场上羽绒服现货供应充足，确保顾客能即时满足购物需求。尽管“双十一”期间羽绒服售价有所下跌，但长期来看，在生产成本压力上升的影响下，预计冬季羽绒服整体价格依然将保持上升趋势。羽绒服涨价在一定程度上对消费者需求造成了影响，因此可以采取措施刺激消费者购买欲望。一是紧跟潮流趋势。从市场调研结果可知，目前在售最为火热的为泡芙款及韩版羽绒服，颜色方面，黑色仍然是热销色，其次是白色和咖色，此外，安可拉红依然是大热焦点。二是提升数字化营销手段，通过大数据分析、社交媒体营销、个性化推荐系统等，精准定位目标客户群体，提升品牌曝光度和市场渗透率。

2.关注消费者预算，制定合理价格策略。针对消费者预算的敏感度，制定并实施精准的价格策略，提升羽绒服产品的市场竞争力。根据市场调研，消费者对羽绒服的预算主要集中于400元至1500元这一区间。一方面要细分价格区间，确保每个区间内都有符合消费者预算的优质产品。通过精准的价格定位，满足不同消费层次的需求，扩大市场覆盖面。另一方面需灵活应对成本挑战，优化产品结构，面对羽绒原材料价格上涨的问题，可通过调整产品结构和协同采购降低成本。