“小文创”有“大新意” 以文化之光点亮美好生活

刘微

“被老祖宗的审美震撼到”“直击心灵的东方美学”……近期，国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的两款冰箱贴，翩翩飞入公众视线，短短3个半月售出14.5万个，成为近20年来该馆的“销冠”。

左图为木制凤冠冰箱贴，右图为AR金属凤冠冰箱贴。中国国家博物馆供图

为了让更多文博爱好者拥有这份“独家记忆”，国家博物馆在大厅特设临时售卖点，并提前开放大门，方便早早赶来排队的朋友们。很多成功买到冰箱贴的游客兴奋地分享：“木质款古典又时尚，金属款加入AR技术，用手机一扫就能细看凤冠全貌，仿佛文物触手可及。手工粘制的珠子手感也很好，帽翅还能轻摇，真的很精致、有诚意。”

除了重工繁复、设计巧妙外，“凤冠冰箱贴”更是文物文化内涵的生动延伸。传统的文物静立于博物馆的玻璃柜中，往往蒙上一层神秘面纱，文创的出现，将珍贵文物与现代生活相结合，让它走进千家万户，成为日常生活中的一抹亮色。这种转变不仅是形式上的，更在于它拉近了文物、历史文化与普通观众之间的距离，让人们随时随地感受到中华文明的魅力，促进了传统文化的传播和普及。

随着“凤冠冰箱贴”的持续热销，位于国博“古代中国”基本陈列明清展厅的凤冠文物亦成为焦点，吸引越来越多的观众慕名前来，是目前馆内唯一需排队参观的展品。据了解，10月8日至28日，国博参观人数达34.9万人，比去年同期增长10%，呈现“淡季不淡”的景象。

不只是“凤冠冰箱贴”，许多创意十足的文创产品同样供不应求。北京古代建筑博物馆的“天宫藻井冰箱贴”，杭州博物馆的“影青釉里红高足杯冰箱贴”，敦煌研究院的“纸雕灯冰箱贴”……这些文创冰箱贴便于携带与收藏，将“到此一游”的情感具象化，以小巧之姿，承载厚重底蕴，是旅行记忆和情感寄托的载体。

随着这些产品出圈出彩，其社交属性也愈发凸显，为人们带来丰富的情绪价值。越来越多的用户在社交平台上展示、分享精美文创，不仅成为其个性表达的重要方式，更激发了年轻一代对中华文明的自豪感和认同感。

文创产品之所以广受欢迎，核心在于设计者们对文化内涵的深度挖掘，以及注重兼顾产品的功能性和日常性，通过精准捕捉大众需求，精心提炼产品背后的独特韵味，巧妙将“文化范”融入设计细节。如万花筒般绚烂多彩的文创产品，讲述着丰富多彩的中国故事，在前沿科技的赋能下，不断探索、寻求突破，让古老的文化遗产以全新面貌走进现代生活，与当代人进行深度对话。

传统文化生动“破圈”并非一朝一夕之功，而是得益于长期政策扶持与文化创新实践的深厚积淀。一系列成功案例展现出中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的蓬勃生机，成为传统文化焕发新生浪潮中的一朵朵美丽浪花，让国风国潮深入人心，彰显文化自信之美。中华优秀传统文化必将在创新中赓续绵延，在新时代焕发出更加璀璨的光彩。