独家对话NOVA俱乐部：积极探索电竞+文旅，与福州的双向奔赴 | 电竞世界

前言： 10月25日上午，NOVA电竞俱乐部于福州祥杰智慧产业园举行总部新基地开业庆典。这是NOVA在正式官宣落地福州后的首次正式露面。也借着这次机会，我们邀请到了NOVA电竞俱乐部竞技项目中心负责人陈焕文接受我们的采访。

福州，福建省的省会城市，自古以来就有栽种榕树的传统，市内常年遍植榕树，绿荫满城，同时因为榕树所展现出来的生长习性于当地人所尊崇的“有容乃大”相契合，故而被冠以 “榕城”的美誉。

此外，福州还是中国近代航海教育和海军教育的发源地。在这里，左宗棠于1866年请奏创办了中国第一所近代海军学校——福建船政学堂，曾培养出严复，邓世昌等多位民族英雄。也因此，福州还享有“中国近代海军摇篮”的称号。

毋庸置疑，福州在风景名胜，人文情怀与历史底蕴方面都拥有着不可多得的优势，再辅以相对适宜的气候，游客们在这里品茗观榕，行走在历史人物的故居与博物馆里，一幅悠然画卷便跃然于脑海。那么，选择将总部新基地落户在这样一座极其适宜发展旅游业的城市的NOVA电竞俱乐部，是出于哪些具体的构想与考量呢？顺着这个大方向，陈焕文与我们展开了分享。

立足历史文化，“电竞＋文旅”的具象解读

“电竞＋文旅”，是近些年来很热的一个话题。看似扯不上关系两个行业想要产生关联，其中一个重要举措便是“跨界”。

隔行如隔山，行业之间不可忽视的壁障是跨界合作中难以避免的难题。传统意义上来说，文旅产业需要游客“动起来”，不论是故居游览还是博物馆参观，都呈现的是一个动态的过程。

而电竞则不然。电子竞技的比赛过程中，选手与观众都保持在一个相对静止的状态中。于前者，更多的是微操与心理上的博弈，于后者，则更多的是视觉与听感上的呈现。

换言之，从传统的角度看，电竞和文旅是两种截然不同的身心体验，像是斗地主时手握345与789，乍一看无论如何都不能“叫地主”的手牌，如果能在地主牌中翻出一张6，将会把“散牌”悉数串联。

在NOVA的“电竞＋文旅”这手“牌”，充当这张制胜的“6”的，是互联网。

“福州要打造“电竞文旅之都”品牌，我们会结合福州本土的文化底蕴，积极打造福州特色的电竞文化内容，比如在福州一些著名的经典地标录制短视频，并与文旅相关的账号做共创，比如三坊七巷、烟台山、上下杭等，同时安排战队头部人气选手体验福州非遗文化，感受福州的历史底蕴，输出纪录片，以及参加电竞福州相关赛事，出席福州特色文旅活动等。”陈焕文如是说。

短视频录制，合作共创，一方面使得双方的粉丝群体叠加，另一方面，以现实案例为依托推进“电竞＋文旅”的有效性与可行性，同时立足福州的历史文化底蕴，进一步提升普通群众对于俱乐部的关注度，以此扩展新的粉丝群体，达到积极输出与有效输入结合的正向反馈。

而除了社交媒体的共创跨界，陈焕文提到的头部选手同样是NOVA破圈的关键一招。

超强的个人实力，认真的游戏态度，感人的职业过往，优良的职业操守，甚至于出众的外形条件，都会成为选手“吸粉”的因素，也因此会有选手收获远超于同队队友的人气与粉丝量。因为选手个人而喜欢ta所在战队的情况也是司空见惯。

NOVA电竞俱乐部则充分发挥这些头部选手的带头和拉动作用，既加速电竞的破圈速率，又带动文旅的广泛传播。

战队品牌经营，选手与粉丝的“共同奔赴”

随着电竞行业的不断发展和完善，战队的目标早已不单单是赢下比赛那么简单。更重要的，是要建设积极向上的战队形象与有口皆碑的战队品牌。

“随着NOVA电竞俱乐部落户福州，我们将在品牌经营中注重融入福州元素，如带有“福”字的周边产品、鼓山、寿山等风景名胜的宣传，以及榕树、南后街、西禅寺等地域特征强烈的福州元素，都将出现在电竞赛场的线下应援中。这种文化融合不仅增强了品牌的本地化特色，也吸引了更多本地粉丝的关注和支持。”在回答我这方面问题时，陈焕文作出了这样的说明。

关于战队品牌建设这道题，将本地特色融入战队文化中是NOVA给出的解题思路。

通过粉丝熟悉的文化来创造一种对于战队的归属与认同，尤其是在电竞赛场的线下应援中，这种特色就更加鲜明。

为什么一说起罗杰斯上校就下意识想到那红蓝银配色的盾牌？

因为他那盾牌就是美国国旗配色。

为什么一看到有特技演员飞檐走壁就有人调侃一句蜘蛛侠？

因为电影里蜘蛛侠好像真的是这么爬的。

为什么一眼就看得出那批人是NOVA的粉丝？

因为他们的应援里带了强烈的地域特色和浓郁的福州文化。

很多时候，你的特色会成为你前进道路上为数不多的“捷径”。因为你的特色，让别人对你有印象，或许下次再见到你甚至叫不出你的名字，但能说出你的特色。

有特色的战队文化，本身就是对于战队品牌建设的积极输出。

而战队品牌建设的主力军，则是各个分部的选手们。

“NOVA电竞俱乐部将依托福州的电竞资源与政策优势，进一步深耕电竞市场，通过线上+线下赛事的结合活跃福州本土电竞氛围，培养更多优秀的电竞人才。比如10月26日由NOVA电竞俱乐部承办的无畏契约福州高校电竞赛，吸引了福建诸多高校学生组队参与。也借此契机，我们发起了NOVA福建高校粉丝联盟，首批有十所福建高校的电竞社团加入，后续我们将通过粉丝联盟与各福建高校电竞社团共建福州乃至福建的高校电竞氛围，吸引众多电竞爱好者的持续关注与参与。”

不论是前文提到的发挥头部选手的带头与拉动作用，还是战队品牌建设，选手都是至关重要的一环。

吸引电竞爱好者加入-将其培养为优秀的职业选手-通过实战累积自己的赛场经验和粉丝基数-利用自身流量为俱乐部引流并引导粉丝参加积极有益的社会活动。这一传导路径的每一步，都需要选手发挥主观能动性，而如何吸引选手加入并对其加以培养，则是俱乐部的课题。

高校粉丝联盟无疑是个值得关注的举措。

不同于高中阶段的学生面临高考压力以及社会人士面临与生活对线的压力，高校学生拥有相对前两者更加宽裕的可自由支配时间来拓展自己的兴趣爱好并发掘自己的天赋所在，高校电竞赛给了他们一个尝试的机会，而高校粉丝联盟则让他们在尝试之后，进行更深一层了解的平台。

结语

经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用于经济基础，最基本的政治学原理反映出最直观的社会运行逻辑。

“电竞＋文旅”的发展模式在为福州经济增长作出贡献的同时，作为上层建筑的法令或项目（如“数字福州”，《福州市促进电子竞技与数字体育产业高质量发展的八条措施》）以及福州地方特色文化本身，同样是吸引NOVA落地，并在此打造战队品牌的首要原因。

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