首届新版世俱杯在美国进行，中国企业靠啥成为全球第一个官方合作伙伴？

摘要：为何最终是这家中国智造企业成为全球第一个官方合作伙伴？

2025年6月15日至7月13日，首届实行新赛制的国际足联世界俱乐部杯足球赛（以下简称“世俱杯”）将在美国举行。作为现在每年有7支球队参赛的旧版世俱杯的升级，新版世俱杯计划每四年举办一次，有来自各大洲的32支顶级俱乐部球队参赛，是国际足联赛事体系改革的重大举措。国际足联希望，将新版世俱杯打造成世界杯之外的另一旗舰赛事。

10月30日，在申城标志性建筑、中国第一高楼的上海中心，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺、海信集团董事长贾少谦在上海共同宣布：海信集团正式成为2025国际足联俱乐部世界杯（“世俱杯”）全球官方合作伙伴。这是全新升级后的世俱杯迎来的第一个官方赞助商。

作为中国民族品牌成功开拓全球市场的标杆，海信集团早就通过体育营销，传出一段佳话：此前海信集团和国际足联已经成功合作了2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯，合作时间已长达七年。此外，从2016年到2024年，这家中国企业也已连续三届结缘欧洲杯。2025世俱杯在美国进行，为何最终是这家中国智造企业成为全球第一个官方合作伙伴？

从中国到美国，世俱杯是因凡蒂诺的梦想

首届全新改制、扩军至24支豪门俱乐部的国际足联世俱杯，原定于2021年6月至7月在中国举办，甚至开幕式确认放在上海体育场进行——这也是上海体育场经历改造变身专业足球场的根本原因。

不过，突如其来的新冠肺炎疫情，彻底改变了首届全新改制世俱杯的命运，主办地也从中国变成美国——2020年3月，国际足联主席因凡蒂诺在一份公开声明中表示，建议原定于2021年在中国举行的世俱杯推迟举行；2023年6月，国际足联正式宣布，美国将承办2025年世俱杯，是首届扩军至32队的真正新版世俱杯。

在美国上演的2025世俱杯，是全新升级后的世俱杯，规模、赛制与2022年卡塔尔世界杯相当，汇聚全球32支顶级俱乐部球队，每四年举办一次。在笔者看来，全新改制的世俱杯，其实是国际足联主席因凡蒂诺上任后的“标志性工程”。

2016年，在前国际足联主席布拉特因卷入贪腐丑闻后，因凡蒂诺首度当选国际足联主席，成为历史上最年轻的国际足联主席；此后他于2019年成功连任。2023年3月，52岁的因凡蒂诺作为唯一候选人成功连任，任期为2023至2027年。

2019年，因凡蒂诺就出现在上海浦东，当时特别为2021中国世俱杯吆喝。他说：“当国际足联在三月份决定举行新世俱杯赛事后，中国方面就立刻表现出了兴趣。中国地域辽阔、人口众多，足球已经成为这里的主要运动之一。我们坚信就足球发展而言，中国很有前途。我们会组织工作小组，对中国各个城市的球场、基础设施、交通等方面进行考察，并最终决定主办城市。”

2024年，这位国际足坛的“光头政客”再次出现在上海浦东，这次依旧是为推迟并易地至美国的首届新版世俱杯站台。此前，全新改制的世俱杯，由于触犯到了欧洲足球尤其是欧足联的利益，一度引发欧洲足球界的看淡甚至抵制，甚至赛事一度面临缺乏赞助商、缺乏转播计划等困境。

如今，看到中国企业海信成为新版世俱杯第一个全球官方赞助商，因凡蒂诺无法掩饰内心的喜悦。他说：“我们很高兴地欢迎海信成为2025年世俱杯的官方合作伙伴，用海信电视看世俱杯一定能够获得最棒的体验。”因凡蒂诺还表示，海信对创新和技术的不懈追求，与世俱杯的赛事愿景不谋而合，球迷哪怕在现场看了球，回家在海信电视上看重播，仍然可以获得震撼体验。

因凡蒂诺的口号是：“让我们一起拥抱俱乐部足球最高水平的新纪元，32支球队只有一支会成为最终的冠军。世界杯是国家队的比赛，新版世俱杯也是每四年举办一次，将会是全球优秀俱乐部的世界杯！”

随着梅西效力的美国迈阿密国际队作为东道主球队被“特邀加入”，2025美国世俱杯的32席已确定31席，其中包括英超曼城、西甲皇马、德甲拜仁慕尼黑、法甲巴黎圣日耳曼、意甲尤文图斯等豪门，也有来自南美洲的巴西强队弗拉门戈、阿根廷豪门博卡青年等，当然也有来自非洲、大洋洲等其他大洲的俱乐部强队。

从借船到造船，民族品牌打造体育营销标杆

体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，借此建立品牌认知度，直接、纯粹、简单、有效。连续参与2018俄罗斯世界杯、2022卡塔尔世界杯，连续在2016、2020和2024欧洲杯上演“帽子戏法”，海信在全球顶级赛事IP运营上接连出手，在中国企业中独树一帜，因此被称为中国体育营销的“头号玩家”。

从品牌塑造的角度看，赞助世界顶级体育赛事，通过体育营销深度参与全球第一运动，大大加速了海信作为中国民族品牌走向国际化的征程。体育营销不仅帮助海信初步完成了全球知名度的塑造，也不断支撑着海信品牌在全球迈向一流。不过，体育营销如同品牌建设一样，都是慢功夫，都需要坚守长期主义、专业主义，才可能迎来收获。

长期而言，海信在体育营销方面的尝试的确为海信在全球打开市场提供了助力。根据调查数据，海信的全球知名度从2017年的20%提升到了2023年的56%，连续八年成为海外民众最熟悉的中国品牌前十位。

由于长期赞助世界杯、欧洲杯等高水平国际足球赛事，2023年，海信全球业务收入已突破两千亿，海外收入占比超过42%，显示出强劲的国际增长势头。根据奥维睿沃数据显示，海信系电视的全球市占率已升至世界第二，进一步巩固了其在国际市场的领先地位。通过17年的努力，海信为中国企业探索出一条通过体育营销提高知名度、建设自主品牌的成功路径。

当然，海信能持续不断加大体育营销的力度，也和自身坚持全球化战略的持续发力有关，背后更是中国智造的长期坚守。贾少谦在现场发言中透露，海信在出海早期就毅然放弃了赚快钱的OEM代工贴牌模式，以“造船”代替“借船”，坚持走向高端，坚持建设自主品牌。经过这些年的努力，如今海信已经是一家全球化企业，在世界各地拥有36个工业园区和生产基地、30组研发机构、64个海外的公司和办事处，形成了全球布局。

国际足联因凡蒂诺表示，他对于国际足联与海信自七年前开始的合作关系深感自豪。在他看来，足球这一世界级运动项目与海信这样一家全球化企业携手同行属于相得益彰。贾少谦则做了一个形象的比喻，“电视和足球是绝配当中的绝配，就像撸串和啤酒一样。”他还补充道：“足球是一个充满激情的运动，它体现出的体育精神、拼搏精神和活力，和中国企业，和海信，不断追求、不断发展、不断创新、不断走向世界的决心和行动力是一致的。”

随着技术不断发展，中国企业提供的最新技术，对各大赛事提供的支持也在不断深入。比如2024年欧洲杯上，海信将VAR（视频助理裁判）监测系统带到了赛场，为比赛提供了坚实的技术支持。

此次赞助2025世俱杯，海信的尖端科技和优质产品，将为全球球迷带来更加震撼的观赛体验。对广大足球爱好者来说，起码有一点可以肯定——不管亲临现场还是观看电视，作为中国品牌的海信将肯定出现在世俱杯VAR裁判室和场边大屏幕上。中国品牌不仅没有缺席，更会通过这个全球最高水平的赛事，向全球观众展示中国智造的品质和影响力。