上海
2024.10.30
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导读：“任何一部剧在开机之前，如果在四家视频网站中没有卖掉，没有签订合同，是绝对不敢开机的。”
作者 |第一财经 揭书宜
2024年，中国影视行业遭遇了新的挑战，无论是票房还是剧集发行数量都较往年下滑。这一挑战与以往有所不同，呈现出较为严峻和持久的态势。
近日，在横店举办的“2024横店影视文化产业发展大会”上，来自爱奇艺、新丽传媒、柠萌影视、正午阳光等国内头部影视行业的“大咖”出席，共同探讨中国影视发展新路径。
传统影视行业受微短剧冲击
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，过去15年间，影视行业也遇到了很多挑战，但是这次的挑战和以前不一样。以前行业有起有伏，但产业规模、观看总时长等指标都是上行的。但是过去半年，中国影视行业的一些指标有所下行。
灯塔专业版显示，截至10月29日，2024年全年票房为383亿元；而2023年前10个月票房总数为493亿元。
龚宇认为，行业内消费总时长的下降可能会导致产业收入的下降和产业规模的萎缩。至于背后的原因，龚宇表示，这和科技的发展以及微短剧的高速发展相关。“在用户群体及其消费习惯等方面，微短剧和传统影视行业是高度相似的，所以传统影视行业遇到了一个大挑战，我们不得不接受这个挑战。从另一方面来讲，这也给我们一个特别大的机会，我们为何要把自己限制在传统的影视或者狭义的影视范围内呢？”
东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮也认为，电视剧和网络剧产量的下滑趋势已经无法避免。侯鸿亮说，今年上半年，广电总局颁发的电视剧和网络剧的许可证的数量远不及去年同期，估计全年情况也不如去年。
在柠萌影视创始人苏晓看来，为什么获得许可证的剧集数量会这么迅猛地下滑，实际上是和行业生态完全一致的。“任何一部剧在开机之前，如果在四家视频网站中没有卖掉，没有签订合同，是绝对不敢开机的。当然我们也做过充分的调研，对视频网站来说，70%播出的剧都是严重亏损的，所以业内人士没有什么动力去投资拍摄。”
大会现场，侯鸿亮还谈及了长视频和短视频的差异。他举例称：“今年的《我的阿勒泰》把新疆阿勒泰地区的旅游产业带火了，《去有风的地方》也是影视和文旅产业结合的典范，这就是长视频的作用，不仅能够给行业带来收益，甚至我们看了长视频以后内心会有一些不同的变化。就像当年看了《士兵突击》以后很多人要去当兵，看了《闯关东》以后就知道中国的民族迁徙史。影视作品与整个中华民族、中国文化是息息相关的，而有些微短剧现在还达不到这样的作用，的确还要走非常长的路。”侯鸿亮呼吁，请大家对长视频不要丧失信心，大家要去做更好的作品，努力把这个行业做好。
如何破局
面对微短剧的冲击，各位业内领军人物都认为不应完全站在微短剧的对立面，而是应该加入这个赛道。
龚宇认为：“全行业都应该做微短剧，而不是把它当成洪水猛兽。虽然微短剧行业存在一些问题，但我们可以下场解决，让它升级，让它更精致，让它更符合大众的价值观和审美。”此外，龚宇认为，除了按照微短剧的逻辑去做好微短剧以外，传统影视产品也要改变。现在的消费者的生活习惯变了，产品碎片化、生活快节奏。之前可能有些传统剧集会被“注水”，因为原来可替代的视频消费（产品）没那么多，但是现在多了，所以也应该压缩传统剧集的长度，让它们变成更精致的、没有水分的、更有干货的影视作品。
龚宇认为，微短剧有一定的可取之处。“我们要学习微短剧深刻洞察人性的特点，传统剧集更多是情怀、艺术性、体现正向价值观。但是对于骨子里的人性，我们要客观、理性地去判断。在这方面，微短剧比传统影视想得更透彻、更明确。此外，成本结构要变。走两条路，一条路走精致大片。对头部作品的投资要更大，使其更工业化，更吸引人，视听体验更好，但是数量可能比以前要少了。还有部分作品我们非必要的成本一分都不花，因为它们就是商业作品。这样我们的产业才能可持续发展。”
面对影视行业的困境，苏晓的想法是，一方面业内企业必须降本增效，另一方面，也期待政府能给予相应的扶持政策。
阅文集团新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁则表示：“我们面临技术革新改变行业的现状，也面临市场挑战，我们看到了微短剧、游戏、短视频对碎片时间的侵蚀。但是我们还是要回到一个核心——我们是要创造优秀的内容，让观众真正喜欢我们的内容，无论是电影还是剧集，短视频还是长视频，还是游戏，都是内容为王。”
微信编辑| 七三
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