赛道Hyper | Find X8系列全球上市：OPPO出海样本价值

作者：周源/华尔街见闻

10月24日，OPPO发布新一代高端旗舰机型Find X8系列。

这是一款与众不同的产品。这种不同，并非指产品的性能或体验本身，而是该系列是OPPO全球战略进入新阶段的标志。

OPPO Find X8系列，也会在全球同步上市。

实际上，这个动作体现了OPPO长期奉行的“以消费者需求为导向”的产品定义、研发、供应和销服准则。

这话应怎样理解？

以全球视角看，这项准则有个坚实基础：立足于本土化需求研究，为特定地区的用户做本土化调优。

这是OPPO认为的以产品实现用户价值不可或缺的指导方针。换句话说，这是OPPO对“产品应该具备什么样的高价值”的定义。

今年是OPPO拓展海外市场的第15个年头，除了大力拓展中的海外新市场，OPPO在全球市场提供的价值服务积累到今天，也需要有更高定位的产品，以承载OPPO此前耕耘的全球用户本身的成长，故而，OPPO Find X8系列被选中。

参与全球化角逐，从产品本身具备的性能来说，OPPO Find X8系列具备的系统级AI和再次得到进化的影像能力，让OPPO有信心在全球市场，与苹果展开直接竞争。

竞争秘诀：坚持本地化原则

OPPO年度旗舰机型“Find X8系列”，在10月24日的成都，正式登台。

与前代产品OPPO Find X7系列不同的是，OPPO Find X8系列此次面向的不仅是国内市场，也同时面向亚太、欧洲和拉美等全球市场。

OPPO为什么选择在此时将顶级旗舰机型推向全球？

从高端智能手机的全球大盘增长情况看，类似于一个人在大盘综合指数结束长达数年颓势之后，选择了在新一轮牛市开启初期入场。OPPO Find X8选择的这个时机推动全球同步上市，“身处”的宏观环境也同样友好。

2024年，全球市场智能手机出货量和增长率结束了最近两年以来的下滑态势，开始出现小幅反弹。

据Counterpoint统计报告预计，2024年，全球智能手机出货量将达12.3亿台，同比增长5%；另据Canalys报告预判：智能手机市场年增长率将从今年开始反弹，2024-2028年，年复合增长率约为2%。

虽然智能手机大盘在过去数年增长整体停滞并转头向下，但高端旗舰机型却逆势增长。据Counterpoint统计报告显示，在2018-2023年期间，600美元以上市场的机型，年复合增长率达6%，远高于大市。

2024年是OPPO进军全球市场的第15个年头，OPPO如何理解全球市场？

这块市场是验证旗舰机型定义是否成功的试金石：旗舰机若能在全球市场受欢迎，才有真正的含金量，说明产品定义的指导思想有效，市场策略准确。

那么OPPO旗舰机型的产品定义准则是什么？

OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎表示，“OPPO走向全球，坚持的是‘最好的全球化就是本地化’原则，这话说起来有点抽象，但我们确实在履行‘扎根本土’策略，这是我们攻略海外市场的秘诀。”

坚持“本地化”原则，此前曾助力OPPO全球高端旗舰战略在东南亚市场屡有斩获，尤其在具有典型公开渠道市场特征（中国市场也是这种类型）的印尼市场，OPPO高端旗舰出货量成绩显著。

除了生产制造、市场运营的本地化，销服体系也同样遵循了这项准则：OPPO结合本地文化，创新零售模式，为用户提供交互式、场景式体验。

比如，咖啡文化是印尼社会生活的重要组成部分，结合该国咖啡文化，OPPO在印尼体验店增设咖啡角，手机店摇身一变咖啡店，成为社交场所，OPPO售后服务也同样实现了本地化。

遵循本地化原则，实际上属于OPPO走向海外市场极为重视的“OPPO的到来，能为当地带来什么”整体价值框架的基础，这涉及产品定义部分，即：什么样的产品具有高价值属性。

OPPO认为，基于“本地化”战略框架的“当地用户需求研究”，进而“以（当地）消费者需求为导向”的产品，具有高价值属性，这也是OPPO在全球市场直面苹果和三星竞争的战略指导思想。

重点：用户需求出现迭代

OPPO对于为全球用户提供“高价值”属性的科技产品，信心之强，可以从OPPO“定义”海外市场对其整体大盘的价值观察。

华尔街见闻从OPPO了解到，截至2024年，OPPO的业务覆盖全球70多个国家和地区，在全球拥有30万+家零售店，全球自营体系拥有3300+线下售后服务门店；海外市场已成为OPPO面向未来的关键增长引擎：据OPPO透露，约六成出货量来自海外市场。

作为首款面向全球市场的直板旗舰机，OPPO FInd X8系列，会以什么样的产品力，在全球范围内，去直面苹果？

总体来看，OPPO Find X8系列将在机身厚度、影像和AI三个层面，拥有与苹果一战的实力。

OPPO Find X8系列推出的潜望长焦传感器倒置技术，能减少高达33%大底潜望长焦体积，整机厚度仅7.85mm；通过AI快门自适应、AI瞬时双帧技术和错峰计算三项核心技术，实现画质与速度的兼得，让用户轻松就能做到“抓得住、高画质和流畅连拍”的优异体验。

其中，具有高价值技术创新的点，在于OPPO Find X8 Pro版设计的“抓拍快启键”，这和苹果iPhone 16系列新设计的“一键唤醒”拍摄键异曲同工。但OPPO的“抓拍快启键”，能实现高速开启“无影抓拍”，这比苹果的“一键唤醒”在体验上，优势更明显。

事实上，除了产品本身的技术和体验迭代，OPPO在全球市场还出现了需求迭代的明显迹象，这是OPPO走向全球化15年以来前期用户积累到一定程度出现的新变化，也是OPPO选择向全球市场同步推出本代高端旗舰的部分关键原因。

“截至2023年，5年内，全球市场600美元+机型的年复合增长率达6%，说明用户对高端旗舰有较强需求。我们的Reno系列，在过去多年积累了大量用户，比如在泰国、越南等地，Reno系列所处的价格档位，已完成40%的市场占比。”OPPO海外市场营销与服务总裁Billy Zhang说，“这部分群体也会有高端旗舰需求，因此向他们提供Find X8系列，就是一个水到渠成的事儿。”

纵览OPPO全球化15年以来走过的路，不难发现，立足于长期主义，深入研究本土需求，以实现用户价值为导向，有节奏、有步骤的满足当地用户需求，而不唯市场排名论，对于如今大踏步走向全球的中国企业而言，具有高度的样本借鉴意义。