跃动青春，“膜”力同行，紫竹蜂胶口腔膜秋日校园行高能收官！

作为年轻人群集聚程度最高的场域，高校是品牌线下走入青年群体的必经之地。2024年9-10月，紫竹蜂胶口腔膜携手大广节学院奖2024秋季创意大赛，走进全国24所高校，同步开展2场创意直播课堂，线上线下联动，与全国12万余青年学子互动交流，让紫竹蜂胶口腔膜的创意“膜”力燃动整个秋天！

同频共振 共赴青春

“膜”力对话激活创意能量

华润紫竹药业深耕口腔健康领域二十余年，旗下明星产品紫竹蜂胶口腔膜凭借着强大的产品优势，深挖消费者口腔溃疡治愈需求，已成为家庭常备口腔溃疡用药的优选。在对产品力进行持续加强的同时，华润紫竹药业精准把脉时代趋势，在年轻风潮席卷消费市场的当下，深刻洞察青年一代的性格特征和圈层文化，不断向年轻人靠近、聚拢，进一步接轨高校青年的热爱圈层，传递口腔健康意识，续写紫竹蜂胶口腔膜的年轻化基因。

2024秋季，紫竹蜂胶口腔膜抓住开学季的契机，联合学院奖再度走进校园，以“口腔保护膜，‘膜’力促愈合”为主题，打开了与新一代年轻人持续对话的窗口。历时一个月，紫竹蜂胶口腔膜的足迹先后踏过西安、广州、天津、上海、重庆、北京等24座城市，与武汉大学、兰州大学、中央民族大学、中国美术学院等24所高校的青年学子高频互动，零距离对话，解读口腔溃疡治愈的“膜”力密码。

紫竹同时开启蜂胶口腔膜线上创意直播课，与来自全国的高校学子隔空对话、跨屏互动。同学们热情刷屏、点赞送花，在线互动表达对品牌的热忱支持。两场线上创意课堂累计共吸引11.8万学子观看，紫竹蜂胶口腔膜的品牌声量在00后年轻人群中得到有效提升，与年轻人的情感羁绊也持续加深。

四位品牌代表接力现身高校创意课堂，结合当下新鲜趣味的社交话题与同学们展开交流。从口腔溃疡知识科普到健康生活理念的传递，紫竹蜂胶口腔膜以直接精准的信息触达方式，让同学们主动感知、汲取品牌信息，也使“专业、安全、有效、可信赖”的品牌调性强势占领年轻学子心智。此外，紫竹蜂胶口腔膜将创意舞台完全交给年轻人，鼓励年轻人大胆向外界发声，表达内心想法，助力年轻化语境下更多品牌原生内容的产出，传递品牌治愈力。

快乐体验 嗨玩出圈

潮流造势释放口腔健康治愈力

区别于传统的单向式输出营销，紫竹蜂胶口腔膜借助学院奖平台，与年轻人构建出了双向式互动玩法。除了创意课堂上的互动问答，紫竹蜂胶口腔膜还在校园中搭建专属展区，与大学生零距离交流，打造去中心化的沉浸式互动体验。

品牌的第一印象，就是其带给受众最直观的视觉体验。紫竹蜂胶口腔膜系统性应用了华润紫竹药业专属校园IP形象“竹小竹”作为品牌展区的主要元素，又将极具代表性的橙黄色巧妙融入其中，充满年轻化意象的风格诠释了品牌青春活力的气质。现场还特别设置了互动游戏区域和产品体验区域，将品牌及产品进行场景化重构，以互动体验链接年轻人的情感，让品牌与年轻人之间的双箭头不断加深。