新茶饮品牌齐卷向东南亚市场？如何以软文推广助力品牌成功出海

“不出海，就出局”。近年来新茶饮品牌出海的声音逐渐扩大化，各大在国内风生水起的茶饮品牌都在争相“赶往”海外，据了解，澳大利亚一家蜜雪冰城门店在新开业期间被“等的水泄不通”，在澳留学生感慨到：“生意好到点单等了半个小时还在排队，不愧是中国实力”。

而距离中国较近的东南亚更是新茶饮品牌的“招牌选择”，那跨出国门的品牌们是否能获得新的增长曲线又如何能大“卷”向市场呢？今日投媒网来与您分享。

一．新茶饮品牌为何齐卷向东南亚市场？

虽然过于直接，但确实国内的市场空间要“卷得动”是难上加难。国内新茶饮市场的逐渐成熟，品牌间的竞争日趋激烈，中小品牌的生存空间被挤压，创新力和差异化越来越难以实现。

而海外市场，尤其是东南亚地区，人口众多，中产阶级消费趋势明显，茶饮市场规模持续增长，更重要的是，他们深受中国茶文化的影响，具有较长的饮茶历史与文化，对新茶饮的接受度较高，总而言之，舍“它”其谁。

二．中国新茶饮如何在东南亚实现“遍地开花”？

1.把控“供”与“求”，形成规模效益

建立完善的供应链是新茶饮品牌出海面临的最大挑战之一。据了解，不少茶饮品牌加盟门店都曾表示并不担心销量问题，而是担心做出的奶茶不够卖，所以供应链体系格外重要，需要通过在当地建立供应链中心、研发中心和物流中心，可以降低运输成本和采购成本，保证原材料的新鲜度和质量，提高品牌在当地的竞争力和市场占有率。

2.依据地方特色，多渠道整合营销

充分利用线上线下多种渠道进行营销推广。线上方面，通过社交媒体等新媒体进行品牌营销活动的软文推广；线下方面，通过门店体验、线下活动等方式增强消费者对品牌的认知和信任。同时，品牌还注重与当地的知名人士、网红等进行合作，通过他们的推荐和宣传，提高品牌知名度和影响力。

3.借助软文营销助力品牌出海

比起硬广，软文更注重在潜移默化的让受众建立品牌认知，同时因其具有跨地域、跨文化的特点，可以帮助品牌快速进入海外市场。通过撰写关于品牌故事、产品特点和享用体验的软文，与专业的媒介合作有规律的去进行推广，去成功吸引当地消费者的关注和认可。同时，品牌还能与当地网红合作，通过他们的推荐和分享，能进一步提高品牌的知名度和销量。