曲奇之争终落幕，“皇冠”胜诉，“蓝罐”被认定商业诋毁

皇冠丹麦曲奇与蓝罐曲奇颇受国内消费者欢迎，近日，围绕这两款曲奇展开的“曲奇之争”，历经四年之久，终于以皇冠丹麦曲奇胜诉，蓝罐曲奇因虚假宣传及商业诋毁被判败诉赔偿落下帷幕。

被判商业诋毁

“蓝罐”刊登声明消除对“皇冠”的商誉影响

蓝罐曲奇于10月18日在其官方网站及官方微博平台上发布了一则声明，就皇冠丹麦曲奇状告其不正当竞争行为（虚假宣传和商业诋毁）的案件进行了说明，同时就其存在的不正当竞争行为，公开赔礼道歉，消除影响，恢复原告名誉。

蓝罐曲奇官方微博声明截图

“皇冠”方面，相关负责人表示，已于此前收到北京市海淀区人民法院的《民事判决书》，判决丹麦丹尼诗特色食品有限公司（皇冠丹麦曲奇出品方，以下简称丹尼诗公司）与迈大食品（上海）有限公司（皇冠丹麦曲奇中国经销商，以下简称“迈大公司”）在其与蓝罐公司及其关联公司、经销商等相关方的不正当竞争纠纷一案中胜诉，且蓝罐曲奇对此判决未提起上诉。同时，该负责人也提供了此案的判决书。

北京市海淀区人民法院民事判决书截图

双方对簿公堂

“皇冠”诉“蓝罐”不正当竞争，蓝罐败诉赔偿

据判决书显示，原告皇冠丹麦曲奇诉称，皇冠丹麦曲奇已经连续多年在全球及中国大陆市场同类产品中销量领先，属于知名商品。而蓝罐曲奇在其极限用词、产地、丹麦皇室御用称号等方面存在虚假宣传，同时也曾作出公开贬低皇冠丹麦曲奇声誉，损害其商业信用的商业诋毁行为。因此，皇冠丹麦曲奇于2019年对蓝罐曲奇公司及其关联公司、经销商等相关方就其不正当竞争行为向北京市海淀区法院提起诉讼。

判决书指出，蓝罐曲奇在宣传中使用极限用词，在蓝罐曲奇视频广告和官方微博多次宣传市面上只有蓝罐曲奇唯一获得丹麦皇室御用的称号，实际上，市场上还有其他丹麦曲奇品牌同样获得过丹麦皇室御用认证，其宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。上述不实宣传构成引人误解的虚假宣传行为，破坏了公平的市场竞争秩序，扰乱了市场的竞争环境。

另外，判决书显示，法院认为“生效判决对于奇新公司主张迈大公司仿冒其包装装潢的主张未予支持”，故蓝罐曲奇使用“打着...幌子”“浑水摸鱼”“蒙蔽消费者”的表述，极易误导消费者认为皇冠丹麦曲奇产品故意使用近似包装欺骗消费者，对皇冠丹麦曲奇产品的声誉造成了损害，构成商业诋毁。

因此，法院最终判决蓝罐公司立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁行为，具体包括：停止使用“最先进”“最优质”等最高级的绝对化宣传语；停止宣传丹麦蓝罐曲奇是唯一获得丹麦皇室御用品牌殊荣的曲奇；停止使用“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”的广告宣传语；此外，对于皇冠丹麦曲奇声誉造成的损害，蓝罐公司需在其官方网站、官方微博连续三日刊登声明，就涉案虚假宣传及商业诋毁行为为皇冠丹麦曲奇消除影响，并赔偿皇冠公司经济损失及合理支出 550000元。

“曲奇之争”落幕

纠纷引发业界高度关注

据了解，作为源自丹麦的品牌，皇冠丹麦曲奇始终致力于推动丹麦品牌在丹麦及全球舞台上的曝光。从2015年开始，已成功赞助丹麦国家羽毛球队的多项重要赛事，并且与丹麦国家羽毛球队保持着良好的官方合作伙伴关系。丹麦驻华大使、丹麦驻上海总领事馆、丹麦商会等多方丹麦机构也曾多次在公开场合，积极向中国消费者推荐皇冠丹麦曲奇。

中国市场是皇冠丹麦曲奇重点销售区域与全球化战略中的重要一环。近年来，为进一步融入中国消费市场，同时推动中国消费者更好地了解丹麦，了解丹麦曲奇文化及Danisa品牌，丹麦丹尼诗一方面积极参与到丹麦在中国推广的各项展览活动中，另一方面不断推陈出新，力求把新的产品、新的设计、新的味道带给中国消费者。曾携手知名IP故宫观唐，共同推出2024年新春“祥龙吉福龙年限定IP礼盒”。

此次案件迎来最终判决，“皇冠”方面表示，希望经此一案能够还公众一个真相，这些年关于皇冠丹麦曲奇的一些负面言论也可以不攻自破。同时，今后皇冠丹麦曲奇还会继续向中国和全球消费者提供高品质、安全美味的曲奇产品。

事实上，双方此前也有过一些纠纷，互有诉讼，而这些“插曲”也引起了业界对于品牌保护和市场公平竞争的高度关注。业内人士称，此案的判决对曲奇市场带来了深远的影响，将促使更多曲奇品牌加强对自身的品牌保护和市场竞争行为的合规性，也将为消费者提供更加清晰的信息，帮助他们做出更明智的消费选择。