从“有”到“优”的诗与远方——今夏六安如何让清凉资源变消费增量

本文转自：人民网-安徽频道

霍山大峡谷漂流。

“太刺激了！像在山水间坐过山车，安保很到位，景色也绝，下次还来！”7月上旬，霍山大峡谷漂流景区，来自阜阳的大学生小胡刚结束长达150分钟的“水上过山车”之旅，浑身湿透却满脸兴奋。同一时间，数百公里外的上海，2026上海·六安文旅嘉年华“夏清和”专场活动刚刚落幕，非遗市集前六安瓜片、金寨灵芝香气氤氲；不到一周，由知名媒体人晏秋秋带队的“沪上银龄·乐游六安”百人康养体验团，已踏上开往六安的高铁。

这一幕幕火热的场景，正是今夏六安文旅市场最鲜活的注脚。当传统的“看山看水”已难以满足多元需求，六安正悄然完成一场从“卖门票”到“卖体验”、从“有”到“优”的深刻转身。

从“看景”到“入戏”：老牌5A怎么长出新内容

“白天看山水瀑布，晚上赏民俗烟火，行程满满、惊喜不断！”这个暑期，南京游客李先生一家在天堂寨解锁了全新游玩体验。日间穿行原始森林、饱览飞瀑流泉，尽享自然清凉；入夜后，鱼灯汉服巡游、非遗舞龙展演、民俗互动体验轮番上演，流光溢彩的夜间场景，让老牌景区焕发全新活力。

天堂寨的“白+黑”升级，是今夏六安景区打破“白天热闹、夜晚冷清”困局的缩影。在万佛湖，中国首个三国美学湖岛幻境戏剧综合体《小乔初嫁了》正在紧锣密鼓地排练，将于8月正式公演，这场以经典国风IP融合光影科技与湖岛风光的盛宴，将填补皖西湖岛夜间演艺的空白。六万情峡联动霍山大峡谷漂流推出“日漂夜嗨”模式，电竞赛事、峡谷音乐节、沉浸式夜游将全天消费场景串联起来。陡沙河温泉小镇则升级“温泉+康养+研学+夜游”复合业态，烟火秀、打铁花、民俗歌舞轮番上演，夜间客流占比持续攀升。

看得见的热闹背后，是看不见的供给侧结构性改革。为破解部分景区设施老旧、体验单一的痛点，六安已投入4.42亿元推进53家3A级及以上景区、5家省级度假区全面升级。2026年景区度假区“强基焕新”行动计划年度计划投资8.75亿元，上半年已完成4.42亿元，“一景一案”的升级改造，让老牌景区不断长出新内容，把“流量”实实在在地变成了“留量”。

从“打卡”到“住下来”：清凉资源如何变成消费链条

“以前来六安总觉得是路过，拍拍照就走了。这次特意请了年假，带孩子住上一周，每天都有新玩法。”在夏清·沧海桑田民宿，来自合肥的张女士一家刚结束金寨红岭公路的自驾行程。她说，住下来之后才发现，六安不只有山水，还可以带孩子参观红色旧址、体验农事采摘、晚上在民宿小院里看星星，“一周都没重样”。这种变化，折射出六安文旅从“一日游”向“多日游”、从“打卡式旅游”向“沉浸式度假”的转变。

今年5月，六安正式启动“欢乐大别山 避暑来六安”夏季文旅惠民促消费系列活动，聚焦“水上项目消暑、森林康养纳凉、星空露营夜游、乡村度假研学”四大清凉主题，以民宿为支点、联动消费为抓手，打通“吃住行游购娱”全链路，让清凉资源转化为完整消费链条。

精品民宿成为承接避暑客流的核心载体。上半年，全市新增精品旅游民宿12家，总量达317家，42个民宿项目加快推进。全域民宿错位发展、特色突围：夏清・沧海桑田民宿联动百年老街与红色旧址，成为红岭公路沿线红绿融合标杆；花田・岭上民宿依托江淮果岭产业特色，高效承接周边景区溢出客流；霍山“龙吟・古树茶宿”获评六安首家国家甲级旅游民宿。民宿业态的品质扩容，直接带动游客平均停留天数稳步增长。

最让游客感到“划算”的是六安推出的“票根经济”。凭借一张红剧场演出票可享餐饮住宿等多重优惠，一张薄薄的票根，打破了景区、剧场、酒店、餐饮之间的壁垒。同时，全市面向中高考毕业生，推出百余家商户专属优惠，定点发放百万文旅消费券，精准撬动大众文旅消费。据统计，2026年上半年，全市接待游客量同比增长6.75%，清凉避暑经济实现稳步提质增量。

从“近悦”到“远来”：大别山如何打开世界窗

7月上旬的上海，2026上海·六安文旅嘉年华“夏清和”专场刚刚落幕，不到一周，“沪上银龄·乐游六安”百人康养体验团已在六安开启避暑康养之旅。“这就是‘六安速度’。”六安市文旅局相关负责人表示，深耕长三角核心客源地，不能只靠“喊话”，更要靠“上门”。除了面向大众的推介，六安还精准切入职工疗休养细分市场，主动走进上海航天局等单位开展定向邀约；举办2026沪六重点旅行商合作对接会、长三角文旅企业要素对接会，积极对接长三角文旅市场。

国内市场稳步扩容的同时，入境游市场也打开新局面。6月17日，韩国首尔观光协会考察团抵达六安，先后探访兴茂南山高尔夫球场、大别山霍斛文化馆等。此前，港澳多家旅行社组成考察团走进六安，英国西英格兰旅游局等境外机构也先后到访。六安还赴香港举办专题推介，组织参加澳门国际旅博会。系统推出2026年入境游优惠措施65项，涵盖景区门票减免、民宿酒店折扣等方面。从香港到首尔，从伦敦到莫斯科，大别山的“朋友圈”正在越扩越大。

从“一季火”到“四季旺”：系统谋划铺就跨越之路

火热的表象之下，是系统的顶层设计。7月10日，六安市召开2026年全市暑期汛期安全生产暨文旅市场合作推进会，会议紧扣“红绿交融文旅康养基地”建设目标，一手筑牢暑期汛期安全防线，一手搭建政企协同、县区联动的市场合作平台。会议专题解读《2026年六安市暑期文旅促消费守安全工作方案》，搭建“市级统筹兜底、县区落地监管、主体责任落实”三级联动责任体系，确保游客玩得安心、放心。

守牢底线的同时，更着眼长远。六安精心编制《六安市红绿融合高质量发展规划暨文旅强市建设规划（2025—2030年）》，推动出台《关于打造红绿交融文旅康养基地发展全域旅游把文化旅游业打造成为支柱产业的实施意见》。同步跟进制度创新与金融赋能，设置“一站式”服务窗口，推行“容缺受理”审批模式；创新“1+2+N”金融链长制服务模式，定制民宿产业专属金融方案。坚持“项目为王”发展产业，编制发布《2026年融合发展行动计划暨产业发展项目库》，实施14个领域52项融合发展项目。目前，全市纳入省“双招双引”平台文旅项目79个，总金额107.76亿元，为文旅产业持续升级筑牢根基。

四季产品布局已然展开。围绕“春赏山花烂漫、夏享溪谷清凉、秋观层林尽染、冬戏冰雪飞扬”，六安正在构建全年产品体系，让每个季节都有独特的消费场景。从“一季火”走向“四季旺”，从来不是一蹴而就，而是一场系统性的深耕。

产品在创新，体验在深化，格局在打开。当“凉资源”变成“热经济”，当“过路客”变成“过夜客”，当“好风景”变成“好生活”，六安正在用这个夏天的清凉作答——从“有”到“优”的诗与远方，不在别处，就在每一处用心打磨的细节里，在每一位游客满意的笑脸上，在这片红绿交融的土地上生生不息的探索与实践中。大别山的清风，正吹向更远的远方。（冯佳露）

夏清·沧海桑田民宿。

“沪上银龄·乐游六安”康养体验团。

2026上海・六安文旅嘉年华之“夏清和”专场活动。

六安市暑期汛期安全生产暨文旅市场合作推进会。

香港旅行商考察六安。