感受文化特色 收获情绪价值——旅行综艺层出，看点在哪

来源：环球时报

【环球时报特约记者 杨柳 唐牧茂】从雪山草原、戈壁大漠到沙海绿洲，穿过西域古城，见证浪漫婚礼，聆听动人故事……旅行体验类节目《非来不可2》近期正在热播，主持人孟非和知名作家刘震云成为“旅行搭子”，开启“西行游记”，从新疆出发一路走到中亚。今年的旅游综艺延续2023年热度，成为综艺节目创新的一大载体，“旅行+”成为创作者的新选择。在展现山水美景的同时，为观众带来更多“情绪价值”，不过也有节目为了拉高热度，在嘉宾之间“制造矛盾”，让观众忽视旅行内容本身，显得本末倒置。

突出深度文化体验

2023年9月，《非来不可》首季播出，孟非、刘震云、张颜齐、李雅娟等嘉宾前往国内具有特色的6个旅行地，每个地点停留48小时，长辈组和年轻人组各负责一天行程，带领观众领略山河文化之美。第二季则一路西行走出国门，以新疆喀什为起点，来到塔什库尔干、独库公路，最终抵达乌兹别克斯坦。如节目名，第二季仍秉承“非来不可”的理念，选择最不可错过、最能体现当地文化特色和民俗的项目，还提供私人订制行程，突出深度文化体验。

在塔县，孟非、刘震云一行人在村民家中见证塔吉克族的浪漫婚礼，听当地人讲述邻里相处的细节和习俗；哈妮克孜等人参加当地年轻人的日常聚会，连“i人”嘉宾都被热情感染主动跳舞……节目以“贴地旅行”的方式，尝试走进日常、走近个人，不断解锁当地生活中的细节，展现新疆更细腻、更具人文气息的一面。

根据几大视频平台年初发布的综艺片单，今年有超过20档旅行综艺陆续上线，这一赛道可谓拥挤。其中《非来不可2》在内容风格上更偏传统，把旅行地的人文内核和文化特色放在首位；《你好种地少年第二季》开启自驾游学模式，前往节目嘉宾的故乡，感受新农村；《跳进地理书的旅行》同样将旅行与知识相结合，在旅途中利用嘉宾的学术知识和经验输出地理知识点。

《非来不可2》剧照

旅行+美食、冒险、非遗

旅行综艺能够将国内外美食美景、人文风情浓缩至节目中，让观众跟随镜头实现“云旅游”，感受“诗和远方”的魅力，因此今年不少平台押宝旅行综艺，力图打造独特品牌，吸引更多流量。如果节目中仅有单一旅行元素，难免会让观众感到单调，无法与节目嘉宾感同身受，因此创作者选择在节目中加入美食、冒险、非遗等元素，用“旅行+”赋予旅行综艺更多样的形态和更丰富的视角。

在大众眼中，旅行与美食一直密不可分。美食溯源情感类真人秀《求鲜四季·年货季》中，鲜味引荐官与鲜味探求官组成“寻鲜团”，前往食材原产地追根溯源，寻找最能满足新春年货的鲜味食材，讲述有关团圆的美食故事；美食旅行类节目《中餐来了》，花样姐弟好友集结再出发，在异国用美食换旅行，展现美食背后的人文情怀。

旅行与探险元素的融合会让节目更具悬念感和刺激感。“准夫妻”旅行挑战真人秀《新婚的胜利》中，24对准夫妻前往中国五大绝境，开启5场极限挑战。青岛里院历险记《有点意思的院子》，黄渤携手好朋友及青岛老乡，穿梭在承载着青岛前世今生的一个个院子中，努力回到现代青岛。户外极限探险真人秀《人生至少有一次》中，三个小伙伴组成“人生探险队”，21天极限穿越南美洲大陆，最终到达南极，见证我国第五个南极科考站——罗斯海新站的建成。

旅行综艺中的非遗元素带领观众沉浸式观看体验的同时，助力地方文旅产业发展。《非遗里的中国》上海篇中，龙洋、单霁翔以及演员韩雪邂逅20余项极具特色的非物质文化遗产项目，通过互动体验、文化解读、秀演呈现等形式，沉浸式感受上海非遗。以当下年轻观众喜闻乐见的方式，开启对传统文化的创新表达，不仅为传统非遗赋予时代价值，更激发国内外观众对中国非物质文化遗产的关注与热爱。

《盲盒旅行局》海报

生活化、自然化、随机化

早期旅行综艺中，主要是观众跟随节目嘉宾的视角看世界，而随着互联网的飞速发展和VR（虚拟现实）等技术的进步，大众可以随时随地满足这一需求。旅行综艺如果想要维持热度、吸引更多观众的眼球，更重要的还是抓住观众的内心需求，提供更多情绪价值。因此不少旅行综艺开始深耕节目嘉宾之间的关系，将节目重心放在生活化、自然化、随机化的内容上，力求传递情绪价值，引发观众共鸣。

《花儿与少年》系列从第一季起就打出“明星组团自主远游+代际沟通”两大看点，成员的关系和互动逐渐成为观众讨论的重心，近期热播的《花儿与少年6》让“花学”再次成为网络热点话题，嘉宾的一举一动都被“扒”出深意：谁是旅途中的“麻烦精”、谁是团队中的“和事佬”、谁制定计划又临时反悔……节目播出后，观众对于节目嘉宾之间矛盾冲突的关注大大超过旅行内容。

为了让旅行综艺看上去更有深度和挑战性，还有许多综艺选择将节目复杂化，给嘉宾“上难度”。《盲盒旅行局》将“大富翁”和“盲盒”游戏机制融入旅行中，嘉宾需组队在打卡点完成任务、赚取旅游经费，用拆盲盒的方式决定消费、住宿等环节。《哈哈哈哈哈》也设计了各类游戏任务，利用熟人局打造强综艺感，但增加了观众看懂综艺的学习成本，无形中为节目设计了一定门槛。

《哈哈哈哈哈》海报

无论是深度游还是轻松游，抑或是融合游戏、人际及情感等各种元素，创意对于旅行综艺而言固然重要，好的创意能够不断刺激旅综焕发新活力、提升市场价值。但若只是拿旅行当噱头，拼凑一些浮于表面的花哨噱头，那便失去了节目意义。

旅行综艺的核心仍应是旅行体验——通过人物和故事与当地文化产生联结，满足观众对未知目的地的向往和探索欲，打造愉悦观看体验的同时挖掘文化内涵，从而形成节目核心竞争力。未来旅行综艺还需要更多人文深度与创意内容的新结合，探索“广电+文旅”模式的多样可能。