川酒产区力量，加速崛起

在行业集中化和消费多元化的趋势下，优势产区已成为白酒产业构建未来新秩序、新格局的主导力量。尤其在行业深度调整期，酒类产区价值进一步凸显，产区集群效应持续放大。

从产区的战略共识和发展规划，到产区内企业的协同发展、抱团行动，再到立足产区优势促进融合发展……川酒产区力量不断壮大，持续发掘并培育新的酒业增长点。

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更协同，更活跃，更知名

立足产业视角看,酒类产业是具有长周期属性的“时间产业”，白酒产区建设是行业发展共识，川酒产区显然是推动白酒行业高质量发展的重要力量。

在消费者的认知中，川酒的名优酒企荟萃、品质卓越、产业资源丰富，享有“川酒甲天下”的美誉，引领酒业发展方向。

上海酒博会期间，来自“五粮浓香白酒核心产区”宜宾的五粮液、宜宾酒、高洲酒业、叙府酒业、永乐古窖、竹海酒业、故宫酒业、南溪酒业、金喜来、今良造、长兴酒业、恒生福等12家知名白酒企业组团亮相；

还有，来自泸州产区的25家酒类企业携120余款优质产品重磅亮相，其中既包括泸州老窖、郎酒、川酒集团等龙头酒企，还有三溪酒业、仙潭酒业、玉蝉集团等企业。可以说，泸州产区通过“产区+龙头”的创新模式，进一步展现了产区的精准化定位和酒企的特色化表达。

比如，结合当地浓酱双优的产区优势，“中国酱酒之乡——古蔺”“世界美酒特色产区·中国原酒之乡——泸县”让更多与会者记忆深刻，当地更多中小型酒类企业增大品牌曝光度，发掘更多潜在机遇。

在酒说看来，面对酒业强集中、强分化、强挤压的态势，川酒产区的独特优势和行业热度更加凸显，表现出“协同度更强、活跃度更高、知名度更广”的新特点。

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抱团出击，川酒在行动

中国酒业协会理事长宋书玉表示，当下的酒类产区发展趋势，在从名酒引领产区发展的“品牌产区化”1.0时代，向产区带动名酒协同发展的“产区品牌化”2.0时代迈进。

在酒说看来，白酒产区品牌化的核心，在于将白酒产区的整体形象、产区特色、品质实力等转化为更具辨识度和影响力的品牌力，进而持续增强产区内白酒企业的市场竞争力和产业附加值。

在产能规模上，根据中国酒业协会数据，2023年全国白酒总产量为629万千升；同期，四川全省白酒产量为174.1万千升，占比27.7%。

以川酒产区细分发展为例，目前，川酒拥有强大的核心竞争力，川酒“六朵金花”（五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、水井坊、舍得），“十朵小金花”、“原酒二十强”等分别构成了宜宾产区、泸州产区、德阳产区、成都产区以及川东北产区。

日前，随着第二批四川浓香型白酒名优老窖池认定名单出炉，川酒共有187家企业通过认定。其中，宜宾产区35家，泸州产区68家，成都产区54家、德阳产区22家，川东北产区7家，还有来自绵阳江油的1家酒企。

庞大的老窖池群不仅是川酒坚实可见的雄厚“家底”，也为川酒的高品质保驾护航，巩固川酒领先地位。这也正是川酒领跑酒业发展的价值缩影和实力证明。

在产业集群上，以龙头酒企为引领，培育壮大白酒企业梯队，实现产区内酒企协同发展。

其中，宜宾初步形成以五粮液集团为龙头，48户规上白酒企业、280户酿酒企业、131户产业链配套企业组成的产业集群；

泸州产区以泸州老窖和郎酒两大龙头为代表，全市规模以上酒企142户，充分发挥“浓酱双优”的产区优势；

德阳产区2023年规模以上白酒企业营收217.7亿元，拥有以剑南春为代表的24家重点企业，年产优质白酒达16万千升，千亿级白酒产业集群正逐步形成；

成都产区内以水井坊、全兴、文君等酒企为代表，加快打造规模化酒庄集群；川东北产区则主要以遂宁产区的沱牌舍得为代表，在质量标准体系、酒旅融合等方便持续发力。

值得一提的是，今年5月，四川省酒业协会和四川省酒业研究和发展中心成立，充分发挥“一会一中心”新机制，引领川酒高质量发展；“川酒全国行”走进天津，通过搭建“川酒市集”、开展“CityDrink打卡”活动及“川酒”与当地“老字号”美食联动等方式，不断提升川酒在全国市场的影响力。

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破内卷、走新路，穿越周期的力量

当前，在行业强集中大趋势下，川酒的竞争要打破同质化、摆脱内卷，在创新变革中找准发展新路径，持续激发穿越周期的确定性力量。

从火热开展“和美全球行”主题活动、创新打造“五谷罗尼”鸡尾酒，到与米其林指南战略携手、跨界联合《中餐厅8》……五粮液通过艺术、时尚、美食和文化等多元形式，持续展现川酒魅力和大国浓香风采。

今年，泸州老窖·流动的博物馆巡展全国，让更多消费者聆听历史足迹下的白酒故事；国窖1573冰·JOYS解锁白酒冰饮新场景，泸州老窖还在全国重点城市掀起羽毛球、乒乓球城市挑战赛，持续破圈链接更多消费人群。

剑南春相继携手三星堆博物馆、中国国家博物馆、曼城足球俱乐部等，创新打造一系列的文创爆品；举办“曼城冠军奖杯VIP晚宴”、组织曼城观赛团开启豪门足球之旅，持续开展“2024剑南春环球文化之旅”，深度展现与时俱进的创新特质。

近期，水井坊·第一坊首届“坊主节”成功举行，包括马龙、许昕等众多乒乓球运动员和明星共襄盛举，通过打造社交化场景，赋予情绪价值，进而将乒乓球爱好者、明星粉丝转化为消费者，充分占领消费者心智。

与此同时，各产区地方政府积极发挥引导作用，全力构建的“全产业闭环链”和集约集群白酒产业带，为川酒发展持续赋能。

比如，今年4月，宜宾市酒业发展局揭牌成立，整合归集一二三产涉酒职能职责；泸州当地通过政企携手持续强化数智赋能、三产联动和多元拓展，共建世界级优质白酒产业集群……

更高维度看，川酒产区持续激发创新活力和发展势能，以龙头酒企带动白酒企业梯队建设，着力推动融合共创和协调发展，持续引领产区酒文融合、酒旅融合和酒城融合，为川酒产区的高质量发展持续赋能。

监制：冯亚伟 美编：阿姣

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