CTR洞察 | 广告市场连续3个月稳步增长，8月同比上涨5.2%

整体市场

2024年1-8月中国广告市场呈现出稳步增长的态势，商服、娱乐休闲，及部分快速消费品行业广告的上扬反映着消费者需求的多样化和市场趋势的变化，同时也显示市场活力在持续提升。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-8月广告市场同比上涨3.1%。8月份的广告市场刊例花费同比上涨5.2%，自6月以来已经连续三个月实现稳定增长；月度花费环比上涨3.1%，涨幅较上月略有扩大。

分广告渠道看，2024年1-8月除了电梯电视、电梯海报和影院视频广告刊例花费同比保持上涨外，其他广告渠道花费均有不同程度的缩减。

从8月的月度表现看，电梯电视、电梯海报、影院视频三个渠道广告同比增长均达双位数；从环比角度看，除电视、报纸、地铁和互联网站的广告花费呈现下跌，其他广告渠道花费均有不同程度的环比增长。

2019年-2024年1-8月同期

整体广告花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

2024年1-8月分媒体广告花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

重点行业

从具体的行业及品牌表现看，2024年1-8月广告市场头部榜单中，食品、药品和饮料三大行业广告投放量大，始终位居前列；娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、酒精类饮品、商业及服务性行业加大宣传推广力度，广告花费同比均呈现双位数增长。

2024年1-8月广告市场整体TOP10行业（大类）
广告花费变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

* 重点行业-饮料行业

饮料行业 广告花费同比减少2.8%，蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、碳酸饮料等部分品类减投较为显著影响着行业整体的广告花费下跌。但行业中头部品类特殊用途饮料推广力度大，刊例花费同比上涨66.9%，电梯场景、影院视频等该品类增投的主要广告渠道。饮料行业表现活跃的品牌有君乐宝、东鹏、佳果源、脉动、倍力优等。

* 重点行业-娱乐及休闲行业

娱乐及休闲行业在2024年1-8月整体广告花费同比上涨13.7%，尤其在电梯海报和影院视频都有双位数的广告增投。7、8月正值暑假，又逢巴黎奥运会盛事，文旅消费需求旺盛，旅游/区域形象、体育用品及服务两大品类加大宣传是助推行业花费上扬的主要动力。代表品牌包括鸿星尔克、长隆、迪士尼、中国上海等。

* 重点行业-化妆品/浴室用品行业

化妆品/浴室用品行业在火车/高铁站、电梯电视、电梯海报的广告增投显著，刊例花费同比分别上涨32.2%、93.8%和85.2%。行业内护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、浴室用品等多个品类均不同程度的加大推广力度，造就行业整体广告花费同比上涨34.9%。行业头部品牌有德佑、松达、韩束、玉兰油、海飞丝等。

品牌表现方面，2024年1-8月整体广告花费前二十品牌中，超半数来自药品和饮料行业，其他品牌覆盖化妆品/浴室用品、食品、娱乐及休闲等七个行业。 榜中六成品牌广告刊例花费有不同程度的同比增长，其中衣着类品牌南极人是今年新晋入榜，较集中在电梯电视投放。

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