雀巢携手中国国家地理，企业品牌如何破次元建立与消费者深度链接

咖啡联名年年有，今年特别多。

单说瑞幸这一个品牌，光是今年就已经联名次数达到19次，更不用说整个咖啡饮品市场。

联名虽算不上什么稀奇事，但能与国家文化IP联合却属实难得。是的，说的就是雀巢和中国国家地理。

今年来联名市场逐渐趋于审美疲劳之态，简单的IP重组已经显于泛泛之势，雀巢从文旅赛道视角出发，洞察了近年来文旅自驾出游的趋势，不仅上线了能供长途驾驶需求的2倍咖啡因“燃魂”浓咖啡饮料，更同时携手中国国家地理邀请广大旅游爱好者共赴山河自驾之旅，不得不承认，在敏锐度和前沿度上，雀巢咖啡的联动招式总是会让人意想不到。今日投媒网就来与您分享。

一．以人文共情拉近品牌与消费者的间距

想在竞争激烈的市场环境中去赢得消费者的青睐，有时光靠产品给力还不行，毕竟这个年代，大众看的不仅是性价比，更注重能否与之产生情感共鸣。中国国家地理作为文旅、自驾人士必看的“指南针”，其权威性和影响力不容小觑。

雀巢咖啡通过与中国国家地理的合作，不仅获得了有力的文旅背书支持，更将品牌与自驾、旅游、探索等积极元素紧密相连，让消费者感受到品牌有温度的存在。

二．深度互动助力品牌跨圈联动

社交大环境下，互动是联动必不可忽视的一环。而如何与消费者建立真实的、有意义的联系是品牌需要去重点把握的。再观雀巢，不仅邀请了多位头部旅游达人参与，更鼓励消费者亲自上阵，创作自己的“燃魂自驾MV”。

这一举措能极大地激发消费者的参与热情，他们纷纷在社交媒体上分享自己的自驾故事和与雀巢咖啡的难忘瞬间，这也意味着达到了消费者的自发传播，从而构建起基于用户真实体验的口碑传播矩阵。所以通过深度互动，品牌可以成功地将品牌信息传递给更广泛的受众群体，实现了跨圈联动。

三．线上+线下组合营销传播品牌形象

从品牌自身的长期发展而言，规划的制定有效营销战略，以线上＋线下联合营销组合拳出招，例如在线下，雀巢咖啡则通过巨瓶包站、红框打卡点等方式，精准链接日常通勤场景和自驾旅游场景，进一步强化了品牌形象；

而在线上，为了吸引到受众的关注和参与，联合媒体将话题热度推向新高，比如借助公众号、小红书或者是微博等相关的自媒体账号进行软文发布，放大流量，实现品牌信息的覆盖。