云南旅游“节庆依赖症”？2024年十一长假，节庆一停，游客遁形？

我们大云南，曾经被吹得那叫一个神乎其神，是多少人心中的诗和远方。独特的自然风光、丰富的民族文化、悠久的历史底蕴，让这里一度成为国内外游客的“宠儿”。每年的十一长假，云南各大景区更是人满为患，热闹非凡，仿佛整个世界的游客都涌向了这片神奇的土地。

然而，今年的十一长假，云南却遭遇了前所未有的尴尬。与2023年的火爆场面相比，2024年的云南旅游显得那么“平平无奇”。这一切的罪魁祸首，竟然是因为节庆活动的缺席？

是的，你没有看错。回想起2023年的中秋国庆双节长假，那叫一个“锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海”，据云南网当时的报道，去年中秋国庆双节长假期间，云南各地举办了多达300场精彩纷呈的节庆活动，从美食美景到歌舞表演，再到狂欢活动，每一项都让人流连忘返。这些活动不仅丰富了游客的旅行体验，更极大地推动了云南的旅游经济。在节庆活动的加持下，云南的旅游收入节节攀升，来滇游客数量也创下了历史新高。

这可不是随便说说，而是有据可依。据云南各州市文化和旅游局统计，2023年中秋国庆双节长假期间，云南省共接待游客4507.7万人次，实现旅游收入455.3亿元。

其中云南省楚雄彝族自治州举办一系列庆祝丰收与文化活动的盛宴。楚雄彝海公园将呈现灯光水舞秀与左脚舞狂欢，紫溪山景区及其他多地也将举行农产品交易、赏秋摄影、徒步露营等活动。彝人古镇举办中秋游园会，元谋远达温泉康养城有群星演唱会，南华县则推出护鸟节与文艺演出。楚雄州博物馆举办社教活动与青瓷展览，各地镇区如子午镇、东华镇、西舍路镇及鹿城镇河前村也将带来古镇旅游、热谷人家开街与生态文化旅游节等精彩活动。

保山市涵盖美食、文化、自然体验等多个方面。包括板桥镇的文化旅游美食节与乡村大舞台文艺展演，金鸡乡的群众文化惠民活动、广场电影放映及京剧专场，勐赫小镇的篝火晚会，西邑乡的稻花鱼节与农民丰收节，百花岭的乡村旅游节，以及各地的稻花鱼比赛、垂钓大赛、打歌打陀螺等传统活动。此外，还有昌宁县的水稻开镰、稻田拔河抓鸭等稻田系列活动，以及农民丰收节、火腿文化节等。

腾冲市带来了“腾冲饵丝”文化节、国际奇幻马戏嘉年华、刀杆节活动，和顺古镇的国庆快闪等。施甸县也有草皮街的宣传大使短视频大赛、龙虾节等活动。

文山壮族苗族自治州活动同样精彩纷呈。丘北普者黑高铁站民族歌舞表演迎接游客、普者黑景区等地夜游、文艺展演，广南县北坛路和铜鼓广场设乡村旅游特产集市，举办梨王节、丰收节等节庆活动；古城南街和莲湖公园夜游花街；铜鼓广场推出句町王宴及沉浸式演艺；龙华秘境半山酒店提供私人订制体验游；会堂上演红色精品舞台剧及儿童舞台剧。坝美镇举办稻作文化节八宝分会场系列活动及森林公路赛、“句町杯”全国广场舞大赛。马关县阿雅帆船露营地草地飞盘、帆船皮划艇体验等户外活动及电音party、烟花秀等。富宁县举办全国野钓赛及坡芽七夕不夜城“拳王”争霸赛划拳比赛。

普洱市文旅活动不甘示弱，囊括音乐、舞蹈、美食、文化等多个领域。包括茶马古城音乐会、茶会、水上运动、美食集市、甲胄文化节、绝版木刻展、摄影展、精酿啤酒节等。宁洱县、墨江县、景东县、镇沅县、江城县、孟连县、澜沧县等地也各有特色活动，如民族舞蹈展演、公祭孔子、美食文化节、牛油果节、原创歌曲大赛、非遗技艺展示等。此外，还有升国旗、叫谷魂仪式、新米长街宴等传统活动，以及品美食、赏歌舞乐展演、非遗竞技等互动体验。

西双版纳傣族自治州可谓“盛装亮相”。西双版纳热带植物园推出月亮观赏、夜游等活动；同时举办国际美术展和秋海棠展。望天树景区设雨林集市，傣族园景区有花车游演和歌舞表演。告庄西双景举办旅拍大赛颁奖典礼，勐海沙河小镇有烤鸡音乐节。此外，还有文化进万家活动、勐海（国际）茶王节，以及曼听御花园的傣王妃快闪、傣王巡游等特色活动。

大理白族自治州则推出系列文旅活动，洱海夜航游、漾濞核桃节、永平博南文化节及黄焖鸡美食节、弥渡民歌节、美食节及半程马拉松。活动集游玩、美食、文化于一体，为游客带来全方位体验。

怒江傈僳族自治州经济落后，对游客却很是大方。举办了第四届草果文化周，含民族歌舞、音乐节等多样活动。同期，怒江与云南民族村联动，于民族村举行傈僳族“阔时节”系列活动，展示怒江文化。兰坪县还举办中秋·国庆游园活动。

丽江市文旅活动更是后来居上，丰富多彩。丽江古城举办菊花节与国风盛典；古城音乐嘉年华激情上演；玉龙县文旅生活节启幕；玉龙雪山推出中秋体验活动；泸沽湖景区有为祖国点赞活动；老君山黎明景区上演晚会演艺；丽江市博物院展出摄影书画等等。

以上例举的还只是各州市活动的“冰山一角”，但背后无不显示2023年中秋国庆双节长假期间云南旅游有多么的“热辣红火”。

再看看2024年国庆十一长假期间云南的节庆活动，与2023年相比明显减少，数量不及百场，且鲜有提前宣传，据《云南日报》报道提到，今年中秋国庆期间，昆明市文旅局和各县（市、区）文旅局只推出了百项文旅活动，且整体上缺乏像2023年那样的大型节庆活动。虽然各地也举办了一些活动，但规模和影响力都远不及2023年。这直接影响了游客流量和旅游消费水平。

并且本该这几天发布的数据，却只有昆明硬着头皮发布。从昆明市文化和旅游局发布数据来看，2024年国庆假期，昆明市接待国内游客1284.12万人次，按可比口径同比增长14.51%；累计实现国内旅游花费150.57亿元，按可比口径同比增长25.07%。其中，10月1日单日接待量达到峰值，为225.96万人次。

乍一看，这些数字仿佛是在努力证明着什么，却又显得有些力不从心。网友们更是纷纷开启了“显微镜”模式，瞪大眼睛寻找真相：“我咋就没感觉到有那么多人呢？难道是我眼睛瞎了？”“确定那些不是路过昆明去别地的过客？机场冷清得跟冬天的风似的，人影都没几个。”“昆明这数据是不是偷偷加了点料？其他云南城市的数据是不是都不敢发了？”

还有的网友翻出去年文旅数据大中心的图片和今年的图片做了一番比较：“昆明虽然还在前十五名的队伍里混着，但名次却悄悄地从2023年的十三名滑到了2024年的十四名，简直是‘不进则退’的典范。”

不过这也不能怪网友们，谁让云南今年十一长假期间没有丰富的节庆活动，导致游客体验下降、消费意愿降低、口碑传播效应减弱等一系列连锁反应发生。

早在2023年年底，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》便深刻洞察到旅游新玩法对于吸引消费者的关键作用，《报告》指出在当下这个追求新鲜刺激的时代，一项足够好玩的旅游体验已成为年轻人说走就走的理由。他们不再满足于传统的走马观花式旅游，而是更倾向于寻找那些新潮、精彩、具有独特魅力的旅游项目。并特别强调了节庆活动在提升旅游体验中的重要性。该报告明确指出，通过举办丰富多彩的节庆活动，可以有效增强游客的“体验感”和“参与感”，进而促进旅游消费决策。然而令人遗憾的是，2024年十一长假期间云南旅游在这一方面似乎并未能跟上时代的步伐，反而呈现出一种与新趋势相悖的发展态势。

不过有的地方滞后，有的地方就会先行。看看人家贵州，想当年，贵州在云南面前，那简直是“小弟”般的存在，可如今呢，贵州凭借着什么“村BA”“村超”“村马”，愣是在国庆期间火得一塌糊涂，成了社交平台上的网红打卡地，游客们玩得那叫一个嗨！

这“村赛”啊，真是不得了，足球踢得热血沸腾，美食吃得满嘴流油，歌舞眼花缭乱，烟花放得璀璨夺目……简直是给游客们准备了一场视觉、听觉、味觉的盛宴。

不仅如此，随着“村赛”的兴起，城市中的节日氛围逐渐回归。这些活动不仅为城市居民提供了一个释放压力、享受生活的平台，更在无形中推动了社区的发展。通过参与这些活动，居民们不仅能够锻炼身体、提升技能，更能够在互动中增进友谊、加深了解，从而增强社区的凝聚力和向心力。

况且你不搞点新鲜玩意儿，现在的年轻人是真不买账。韩国《韩国时报》近期发表的文章指出了韩国传统节日仪式逐渐消失的现象，这引发了人们对文化传承与变迁的深刻思考。文章提到，许多韩国人尤其是年轻人选择不再参加传统的纪念仪式，或者放弃整个假期的聚会和庆祝活动，转而选择出国旅行、休息或独自享受时光。这一趋势与韩国结婚率和出生率的急剧下降，以及年轻人主动或被迫单身的现象密切相关，导致韩国社会越来越多地由原子化的个人组成。

的确，这个观点放在中国也适用，现在的年轻人好像真的不兴过节了。不过究其原因，是很多年轻人认为传统节日仪式繁琐、不方便和不合理。因此不断的推陈出新的节庆活动也是为了发掘其潜在内驱力，用现代的方式重构传统，使其更加符合现代社会的需求和价值观。

所以，这旅游还是得靠点“噱头”，得有点新鲜玩意儿，得有适合云南的节庆活动开展，才能让游客们心甘情愿地掏出钱包，开开心心地玩上几天。不然啊，就像云南今年这样，只能是“冷冷清清凄凄惨惨戚戚”了。