2024年10月12日,中国移动在广州召开了一年一度的全球合作伙伴大会,大会上焕新发布了“移动爱家”品牌新形象,并且邀请了跳水天后郭晶晶作为品牌代言人,还专门举办分论坛推介了移动爱家品牌。可见中国移动对“移动爱家”品牌的重视程度非同一般。邀请本次邀请郭晶晶作为代言人,也体现了中国移动在代言人选择上的高明之处。毕竟,社会上明星很多,但既有品德、又有品位、还有流量的明星还是非常稀缺的。
如果没有记错的话,移动爱家这个品牌是去年刚刚发布的。2023年10月12日,在2023中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动正式发布了“移动爱家”全新客户品牌,以“智联—电视—生活”三大产品体系,构建了“高速、智能、专业”的家庭生活场景。
据说内部人士透露,移动爱家这个品牌名称源于广东移动,早期还叫过“移动i家”,同期出现的还有河南移动“移动之家”,浙江移动“幸福家”等等类似的家庭市场名称。后来移动爱家的名字被征用,同时重新设计了logo!
不过,移动爱家品牌顶层设计的高频转换,最应该有危机感的应该是中国联通,今年5月11日,2024年中国品牌发展大会国资国企品牌建设会议发布了2023年度中央企业品牌建设发展报告、中央企业品牌引领行动首批优秀成果。联通智家成为电信运营商行业唯一的优秀服务品牌。而宽带规模遥遥领先的“移动爱家”反而没有入选。这对于习惯于每个领域都要追求行业领先的中国移动来说,自然是无法接受的,正所谓知耻而后勇,中国移动对移动爱家品牌尤为重视就不难理解。反过来说,中国移动对家庭品牌的重视,必然给联通、电信带来巨大的压力。
总之,在个人客户用户规模已经接近见顶的情况下,作为1+4+4品牌引领计划的核心客户品牌,“移动爱家”这个品牌其实是存量时代客户二次经营的很好抓手,其重要程度估计会超越全球通、动感地带和神州行三大客户品牌。让我们一起期待移动爱家全面发力的家庭市场吧!
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