汾酒与篮球，如何1+1>2？

文｜醉美团队

“汾酒集团不仅是山西职业篮球发展历程的见证者与参与者，更是受益者。山西汾酒男篮与山西竹叶青酒女篮是山西体育的亮点，同时也致力于传播汾酒、竹叶青酒的品牌魅力，将体育精神与品牌文化结合，赢得了广泛认可与喜爱。”

10月8日，山西汾酒男篮、山西竹叶青酒女篮，CBA/WCBA2024-2025赛季新闻发布会在太原召开，汾酒党委书记、董事长袁清茂在会上如此表示。

次日，太原晚报以《男篮冲击更高目标 女篮续写荣耀篇章 山西篮球焕新出发》为题报道了两支球队新赛季备战情况。

当山西职业篮球以城之名，全力以赴“冲击更高目标”“续写荣耀篇章”，汾酒践行企业社会责任和为消费者追求健康生活贡献力量的同时，也正同样出征“新赛季”，冲击更高发展目标。

15年携手山西职业篮球

汾酒与山西职业篮球的故事，还要从2009年说起。

2009年8月25日，汾酒和山西中宇俱乐部签约，以每年600万元的价格，成为山西男篮的冠名赞助商，“山西汾酒集团”的字样随之出现在山西队球衣之上，频频亮相赛场。自此，汾酒通过冠名或者持股的方式，始终与山西男篮紧密相连。

2013年，山西中宇因为经济压力选择股权转让，一波三折之后，汾酒集团从北京控股集团购回球队。

2014年，山西中宇正式改为山西汾酒职业男篮俱乐部，“山西汾酒男篮”从此印在山西球迷的记忆中。

2023年，山西男篮100%股权被山西杏花村国际贸易有限责任公司收购，正式回归汾酒，更名为“山西汾酒职业篮球俱乐部”。

而在此前一年，汾酒宣布以380万元作为宣传费，冠名山西女篮，球队名称更改为“山西烈焰竹叶青酒女子篮球队”，简称“山西竹叶青酒女篮”。

多年来，山西男篮和女篮以坚韧不拔的精神风貌得到篮球球迷的广泛认可。汾酒持续通过冠名、赞助的方式携手山西男篮和山西女篮，对山西省内市场深耕，同时也为其品牌与市场全国化带来重要支撑，这得益于篮球是国内乃至全球范围最受关注的体育运动之一。

2019年发布的《中国篮球调查白皮书》显示，彼时我国核心篮球人口达到1.43亿，泛篮球迷更是达到惊人的4.82亿。

而国际篮联2024年公布的篮球运动调查显示，调研的18个国家和地区民众中，对篮球感兴趣的比例达到74%，再次印证篮球是仅次于足球的世界第二大运动的地位。

该调查显示，16-69岁人群中，篮球受欢迎程度为69%，30岁以下人群受欢迎程度达到80%，证明篮球越来越受到全球球迷的喜爱，尤其是年轻人群体。

正因此，酒类品牌持续关注篮球运动。例如，2021年轩尼诗成为NBA首家全球烈酒合作伙伴，被指定为“NBA官方烈性酒”。

汾酒在支持山西职业篮球的同时，也与茅台、泸州老窖、西凤酒共同主办了“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛，自1987年首次举办以来，至今已经成功举办七届，向消费者传播优秀、健康、活力、向上的体育精神和企业声音。

▲山西汾酒代表队获得2023年“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛冠军

同时，汾酒以此为平台，携手进一步提升产品品质，引领绿色发展、引领行业变革、引领文化赋能。

事实证明，当白酒遇到篮球，将碰撞出火花，在品牌、市场等方面为企业发展带来极大助力。

汾酒持续支持山西职业篮球运动，是企业反哺山西和助力体育产业发展的体现，更是助力企业发展，同时推动白酒行业不断进步，为消费者美好生活追求贡献力量。

出征！

来自汾酒的助力，无疑是山西男篮和女篮新赛季“冲击更高目标”和“续写荣耀篇章”的重要支撑。

据了解，山西汾酒男篮在本赛季季前赛中打了6场比赛，取得了5胜1负的成绩，成为为数不多在季前赛中赢得5场胜利的队伍之一。“这个赛季，我们确定的目标是‘闯进前十，冲击前八’。”山西汾酒职业篮球俱乐部总经理王建武说。

山西女篮在上赛季WCBA联赛常规赛中取得了26胜10负的战绩，连续12个赛季晋级季后赛。“我们要挺进季后赛，在确保前八名的基础上，向更高的名次发起冲击。”山西烈焰竹叶青酒女篮总经理张健表示球队本赛季也有着更高的目标。

在当下节点，汾酒携手山西男篮、女篮出征，有着重要的发展背景。

从行业发展来看，酒业从供给侧转向需求侧，并且进入充分市场化时代已经成为不可逆转的常态，市场持续向名酒集中，但高质量增长趋势和消费者对美酒的永恒需求不变。传承工匠精神、创新赋能传承、活态文化发展则成为创新要素，而汾酒作为一线名酒无疑有着更大的机遇。

从企业发展来看，汾酒持续跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”，持续引领“大清香时代”。同时，汾酒不断加码品牌传播、产品升级换代、渠道管理和强化消费培育，深耕省内市场并深化全国化战略，向更多人更深层次传递汾酒文化、清香故事，需要更多的平台和渠道支撑。

▲袁清茂

“汾酒将继续支持山西汾酒男篮与山西竹叶青酒女篮两支球队发展，通过资源共享、优势互补，积极探索白酒与篮球跨界、文化与体育联动，传播健康、活力、向上的汾酒声音，助力汾酒高质量发展。”袁清茂在8日的发布会上如此表示。

发布会上，汾酒股份总法律顾问、山西汾酒职业篮球俱乐部有限公司执行董事潘杰介绍并发布了山西汾酒男篮文创产品。

实际上，汾酒在体育领域的发力不止于此。

2024年1月，汾酒集团与华舰体育集团举行交流座谈会。袁清茂在座谈中表示，随着职工生活水平的提高，全民运动已经成为亲近自然、释放压力、保持身体健康的潮流，希望华舰体育结合汾酒发展实际，打造高效益的体育集聚地，以项目为依托，为汾酒高质量发展注入更大活力。

当汾酒正向更高质量、更深远目标爆发，携手山西男篮、女篮再出征，无疑是汾酒体育营销的又一探索，也将再一次撞击山西消费者乃至亿万国人热爱体育、热爱篮球事业人们的心灵，为汾酒的复兴带来更强大的拓道支撑。

汾酒的“新赛季”

与山西男篮和女篮一样，汾酒也正“冲击更高目标”和“续写荣耀篇章”。

当前，汾酒持续保持“又快又好”的高质量发展势头，正又好又快地扎根中国酒业第一方阵。

半年报显示，2024上半年，汾酒实现营收227.46亿元，半年营收首次突破200亿大关，同比增长19.65%；实现归母净利润84.1亿元，同比大增24.27%。

在袁清茂看来，“经营汾酒就是经营势能”，而汾酒正面临三大势能：第一是名酒势能，白酒行业集中度持续向名酒产区及名酒企业集聚；第二是清香势能，清香型白酒的势能正通过科学经营持续释放；第三是汾酒势能，清香品类基数很大，汾酒既承担品牌责任，又承担品类责任。

过去与当下的发展成绩与势能，源自汾酒对于发展规律的深刻把握，表明了汾酒对于汾酒复兴、汾酒道路的认识达到了新的高度，标示了汾酒把握发展自信自强和坚定发展、营销、品质、文化、改革、管理、人才、民生“八大纲领”自信的新阶段。

按照汾酒复兴总纲领，汾酒即将迈入复兴的第二阶段：2025年-2030年，即汾酒复兴的成果巩固期和要素调整期。

对于汾酒来讲，新阶段意味着向更高目标发起冲击，正如袁清茂所讲的那样：“汾酒将继续秉持‘成为世界第一文化名酒’的品牌愿景，让传统的更传统，让现代的更现代，展现文化自信，努力成为世界酒业传承创新的典范”。

让名酒品牌深度融入和助力美好生活，将深厚文化资源转化为企业软实力，汾酒与篮球再度跨界携手，在体育营销领域的久久为功，都是其在品牌复兴征程上的掠影，其背后的澎湃动力，更加值得行业期待。