电视行业开启三千万台保卫战，大屏化、高端化成突破点

近几年以来，我国电视行业的表现可以用“断崖”式下跌来形容。根据奥维云网统计数据显示，2016年-2022年，我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台，呈现下滑趋势。

从最高点的5000万台体量直接下行到了2023年的3700万台左右，而今年2024年已经开启了3000万台保卫战，可见我国电视行业目前面临的压力。当然，这其中的原因有很多，比如我国电视行业进入存量时代、换新驱动力不足、经济低迷等等，这些是我国电视行业走下坡路的原因。

虽然我国电视行业整体表现低迷，但是作为消耗品、常规家电产品，它的销量或增长并不会呈现特别大的波动，而且也总会雨过天晴实现回暖。这就需要行业有迭代的技术、创新的产品来驱动换新需求。就比如电视行业，目前销量低迷的核心原因自然是需求饱和，换新驱动力不足的问题。

虽然我国电视行业目前表现低迷，但是以大屏化、高端化为趋势的突破点正成为驱动电视行业实现逆势增长的动力。

首先是高端化是未来电视发展的核心方向。目前我国电视行业已经进入存量时代，大部分家庭里至少拥有一台电视产品，而且以目前电视的使用寿命，近几年更换的产品寿命至少在5年以上。想要驱动换新就要做创新产品，创造用户需求来驱动消费者的购买动力。

所以，近几年来，电视行业的高端市场一直在增长。数据显示，2022年国内市场Mini LED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%；高刷新率面板的电视产品2022年销量558万台，同比增长达到了153.6%。

随着电视技术的不断创新将带来更多创新的产品，这将成为驱动消费者换新的动力，也将成为推动电视行业实现逆势回暖，推动整个电视行业迭代或变革的动力。

其次就是大尺寸化趋势也将成为推动整个电视行业实现回暖的动力。数据显示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别为30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。

根据第三方数据，全球电视平均尺寸在2024年一季度达到50.7吋，同比去年同期增长2.4吋。而我国在2024年618期间，彩电线上市场平均尺寸已经达到65.8英寸，大屏化进行显著加快。随着我国电视行业大尺寸化的普及，将驱动消费者更换更大屏幕的电视来提升体验，推动我国电视行业实现销量的突破。

另外值得一提的是，智能电视超高清化的发展也是未来增长的突破点。现在我国4K电视虽然基本普及，但8K电视却方兴未艾，在电视产品从4K向8K转化过渡的过程中，对市场将产生更多驱动力。

此前，国家广播电视总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出，到2025年年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模。

虽然我国电视行业现在表现低迷，但是随着经济的回暖，电视行业的创新，电视行业的复苏即将实现。