智能眼镜赛道“搅局者”频现，国产厂商能顶住吗？

近期，市面关于三星与谷歌在智能眼镜方面的消息明显多了起来。最新消息显示，三星正与 Google Gemini AI合作开发一款对标Ray-Ban Meta的智能眼镜。目前，对于该智能眼镜细节并未有披露。

而在此之前，市面还频频传出苹果发力智能眼镜的消息。今年9月，外媒消息指出，鉴于Meta智能眼镜在多个季度内展现出的强劲市场表现，苹果公司正酝酿着进军这一领域的计划；不久前，知情人士爆料称，苹果有望推出Meta Orion的AR眼镜竞品，搭载Micro LED的AR眼镜预计2026年量产。

不难发现，若消息属实，原本平静的智能眼镜厂商领域，或许正在被新进的“搅局者”打破。

1.“搅局者”频现

风起云涌的智能眼镜赛道正在吸引着各方企业入场，打破了原有市场的平静，三星与谷歌便是其中的一员。近日，外媒消息显示，三星正在与谷歌Gemini AI合作以开发对标Ray-Ban Meta的智能眼镜产品。消息还指出，这一合作项目在今年早些时候便已通过。

另据多方消息显示，据称，谷歌已经创建了几款智能眼镜原型，旨在吸引到三星等合作伙伴。其中有一款原型机代号为“Betty”的智能眼镜，其配备了单眼显示屏。另外两款原型机的代号为“Barry”“Mary”，传闻称其配备了立体显示屏。

事实上，近期以来，谷歌在智能眼镜方面的动作频频。今年7月，市面传闻称，谷歌公司正接触雷朋眼镜制造商EssilorLuxottica，计划合作生产搭载Gemini模型的智能眼镜。据报道，谷歌计划进一步购买EssilorLuxottica公司的股份，从而获得更多的议价或控制权。

而当时市面还传闻称，Meta欲数十亿欧元投资雷朋眼镜制造商EssilorLuxottica。事实上，Meta与EssilorLuxottica旗下雷朋的合作由来已久，双方早在2021年就合作推出智能眼镜，并于去年推出了新款Ray-Ban Meta智能眼镜。而Ray-Ban Meta智能眼镜也成为了全球范围内的爆款单品。

当时，虽然Meta、谷歌并未官方证实该消息，但足以看到EssilorLuxottica在智能眼镜市场中的重要性。实际上，EssilorLuxottica在全球眼镜市场处于重要地位，其旗下如雷朋（Ray-Ban）和 Oakley 等知名品牌享誉全球。如果拿到与EssilorLuxottica的合作机会，未来或许会在铺货、销售上起到重要作用。

直到不久之前，Meta与EssilorLuxottica正式宣布达成一项长期合作协议，双方将在未来十年内合作开发多代智能眼镜产品。对此，Meta老板扎克伯格表示，“我们正站在一个历史性的转折点上，有机会将眼镜这一传统配饰，彻底转变为下一个引领时代潮流的主要技术平台，并在此过程中赋予其前所未有的时尚魅力。”

在智能眼镜赛道上除了谷歌、三星外，还有Meta的不断加码。此前，Meta已推出AI智能眼镜Ray-Ban Meta，但在刚刚结束不久的Meta Connect大会上，Meta老板扎克伯格发布了公司旗下第一款真AR眼镜Orion。

另外，市面频繁传闻科技巨头苹果也在发力智能眼镜。今年9月，外媒消息指出，苹果正考虑推出智能眼镜。消息人士指出，鉴于Meta智能眼镜在多个季度内展现出的强劲市场表现，苹果公司正酝酿着进军这一领域的计划。

近日，知情人士爆料表示，苹果有望推出Meta Orion的AR眼镜竞品。其称，苹果没有放弃Micro LED技术，搭载Micro LED的AR眼镜预计2026年量产。

2.国产厂商能顶住压力吗？

面对海外巨头企业不断布局智能眼镜赛道的情况，国产厂商能否顶得住压力呢？先来看AR智能眼镜赛道，一直以来，国产AR厂商在全球AR眼镜市场中占据着重要地位，并且中国市场也是全球范围内重要的AR眼镜市场之一。

例如，国产AR眼镜厂商XREAL在全球AR智能眼镜赛道上的实力不容小觑，市占率排名全球第一。机构数据显示，2023年XREAL旗下Air系列AR眼镜占据了全球消费级AR眼镜43%的市场份额。

眼下，伴随着Meta AR眼镜Orion的出现，未来或许会给国产厂商在市场上带来一定压力。不过，短时间内Orion不会进入消费者市场。扎克伯格表示，期待第二代产品能在未来几年内进化为第一代消费者版本，预计价格将与今天的高端手机和笔记本电脑相当。

对于量产时间，知名分析师郭明錤称，Meta已将该产品的初步量产目标设定在2027年。但面对技术瓶颈等问题，Meta可能会采取分步走的策略，即在Orion正式量产前，先推出技术规格相对较低的版本，以此加速产品市场试水等，而非追求完美无瑕后再推向市场。

也就是说，未来Meta也极有可能推出平价款AR眼镜，以试水AR眼镜市场。若未来Meta将推出平价款AR眼镜，势必会给其他AR眼镜厂商带来一定的竞争的压力。

在AI智能眼镜方面，可以说Meta带火了凭借Ray-Ban Meta带火全球AI智能眼镜赛道。目前，国内已有华为、小米等大厂在做。例如，去年9月，华为在秋季全场景新品发布会上推出华为智能眼镜2；到了今年，华为继续加码智能眼镜带到，上半年，华为推出华为智能眼镜2推出春夏全新款式——全新方框太阳镜。

眼下，海外巨头企业持续加码智能眼镜赛道，在未来产品落地或将会在市场上产生竞争压力。不过，从长远来看，无疑是一次利好。一方面，以Meta为代表的巨头企业的研发投入和技术创新可能会推动整个智能眼镜领域的技术进步，多项新技术在不断得到验证。

另一方面，随着这些具备颇大影响力的企业对智能眼镜产品的推广，消费者对这类产品的认知度和接受度可能会提高，从而有助于扩大整个智能眼镜的规模。这将为全球厂商提供更广阔的市场空间和发展机遇。

同时，这还将促进供应链的发展。大规模的生产需求可能促进全球相关供应链的完善和发展，从而提升技术水平和生产能力，有利于该类产品降低成本、提高产品质量和供应稳定性。

未来，随着这些海外科技巨头企业智能眼镜的落地，势必会给其他厂商带来一定竞争压力，但在面临市场竞争压力挑战的同时，也带来了机遇。如何能抓住这波行业发展机遇，或许对于国产智能眼镜厂商来说，显得尤为重要。