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投资的真谛，在于精准捕捉并押注于那些拥有广阔未来发展潜力的企业，这一过程离不开对企业核心销售数据的深度剖析与对比。随着2024年前三季度圆满结束，备受化妆品行业瞩目的抖音美妆9月排行榜也已正式公布。据青眼情报数据显示，2024年9月，上美股份（02145.HK）旗下的韩束品牌在抖音平台上的GMV达到了4.5亿元，再度稳居抖音美妆榜首。至此，韩束已蝉联2024年抖音美妆月度冠军9次，并连续14个月占据抖音美妆排行榜首位，再次创造了新的纪录，彰显了其在抖音平台上的绝对王者地位。
在2024年前三季度（1月至9月）的抖音TOP10美妆品牌排行榜中，国货品牌以五席之姿与国际品牌平分秋色，形成了势均力敌的竞争格局。其中，韩束品牌的表现尤为抢眼，其前三季度的GMV总量高达46亿元，同比激增157%，远远超过了行业平均增速，成为了抖音美妆领域无可争议的领头羊。这一增速不仅展现了韩束强大的市场号召力和品牌影响力，也进一步证明了国货美妆品牌在逆境中依然能够保持强劲的增长势头。
与此同时，国家统计局官网于2024年9月14日公布的数据显示，1—8月份全国网上零售额达到96352亿元，同比增长8.9%。然而，在化妆品类消费方面，零售额却出现了0.5%的同比下降，这无疑给整个美妆行业带来了一定的压力。但正是在这样的背景下，韩束等国货美妆品牌的逆势增长才显得更加难能可贵。
基于韩束品牌持续强劲的增长态势，行业专家预测其在2024年全年于抖音平台的GMV有望突破70亿元大关。这一预测不仅体现了行业对韩束品牌未来发展的高度认可，也预示着国货美妆品牌在未来将继续保持强劲的增长动力。
此外，行业人士还指出，在美妆市场整体增速放缓的背景下，抖音平台已成为美妆领域逆势增长的新动力，预示着中国美妆行业的未来发展趋势。面对外界关于国货美妆增长潜力已达极限的质疑，韩束、珀莱雅、谷雨等国货品牌凭借一连串亮眼的业绩数据，有力回应了这一观点，展现了持续增长的强劲势头。
国货品牌的崛起不仅限于抖音平台，其影响力已扩展至其他销售渠道。以韩束为例，2024年上半年，该品牌在线上全渠道实现了222.8%的业绩增长，成为美妆行业TOP 20中唯一实现三位数增长的品牌。而根据第三方数据显示，在刚刚结束的9月份，韩束在天猫与抖音的GMV超4.9亿，居国货美妆第一。
抖音及其他渠道的高速增长，也推动了上美股份整体业绩的显著提升。公司于9月13日发布的2024中期报告显示，上半年实现收入35.02亿元，同比增长120.7%；净利润达到4.12亿元，较去年同期增长308.7%。其中，韩束品牌表现尤为突出，实现营业收入29.27亿元，同比增长184.7%。这一成绩的取得不仅彰显了韩束品牌的强大实力和市场竞争力，也进一步巩固了上美股份在美妆行业的领先地位。
营收和净利润的三位数增长，显著提升了上美股份在行业中的地位。据青眼数据统计，2024上半年国内美妆企业TOP 10中，上美股份的营收增幅和净利润增幅均位居首位，展现出强劲的增长动力，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。
基于业绩的大幅提升和品牌盈利能力的稳定增强，上美股份的派息分红比例持续上升。2024年上半年，公司基本每股盈利为1.01元/股，同比增长304.0%；每股宣派股利为0.75元/股，派息总金额高达3.0亿元。此外，自2024年以来，实际控制人及多位董事累计增持超过3700万港币，显示出管理层对公司未来发展的坚定信心，也为投资者提供了更为可靠的保障。
上美股份的高增长和高投资价值得益于其独特的“聚焦化妆品赛道+多品牌裂变”的增长模式。通过多品牌的成功运营和精准的市场定位，上美股份不仅实现了企业的可持续增长，还构建了企业的长期价值。这一独有的发展模式不仅为上美股份带来了显著的业绩增长和投资回报，也为推动中国美妆行业的可持续发展提供了有效的路径和借鉴。
目前，上美股份已经构建起“一超多强、齐头并进”的品牌矩阵，并依托“超级品牌+第二增长曲线”的可持续增长模式在多渠道释放强劲势能。这一战略布局不仅为上美股份的业绩高增长提供了坚实的企业动能，也为公司的未来发展奠定了更为坚实的基础。未来，上美股份将继续秉持创新、务实、高效的发展理念，不断推动品牌升级和业务拓展，为实现中国美妆行业的可持续发展贡献更多的力量。
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