朋友圈的一个变化

相信不少人现在还有假期戒断综合征，有点不习惯突然上班的感觉。

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回到今天的话题。

如果你用的是苹果 iPhone 手机，那国庆在微信朋友圈应该看到了很多会动的照片，也就是「实况照片」。

这是在 iPhone 6S 上推出的新功能，开启后会记录拍照前后 1.5 秒的实况，可以理解为一种可以动的照片，但又比短视频更短。

前阵子我写了一篇文章聊了聊微信支持实况照片的事儿，当时有一种预感，真正使用的人可能不会很多。

但从不完全观测来看，用的人比我预想要多。

假设排除掉一半的安卓手机用户，那剩下的一半人里面在朋友圈发布了实况照片的人大概有五分之一。

因为实况照片占据内存比较大，我都是默认关闭的，所以基本不用。

但我也问了下在朋友圈发实况照片的朋友，基本上可以分为两类。一类是知道自己发了实况，另一类是不知道自己发了实况。

第一类很好理解，他们觉得实况照片能展示更丰富的内容，拼一个九宫格短片也挺有意思。

第二类就有点出乎意料，他们是按照发照片的初衷去选择了图片，结果发的是实况照片。

虽然微信在功能上做了一些提示，但也被他们成功忽略了。

于是，我们就在朋友圈看到了越来越多的实况照片，这个变化正在逐步发生，甚至有越来越大的规模。

我觉得，这是一个很有意思的现象。

从产品角度来说，微信只是完善了一个基础功能，对于这个功能产生的用户行为是不可预知的。

简单说，用户会不会去使用这个功能，或许微信团队自己也不知道。

按照常规逻辑，我们或许会认为用户嫌麻烦或者觉得实况照片鸡肋而选择不用。

但从事实来看，这种主观认定并没有生效。甚至，有不少人还挺喜欢实况照片。

我在朋友圈就发现了一个好友有这种特质，他近期的朋友圈内容全是实况照片，展示的都是他国庆出游旅行的各种瞬间。

我想，也正是这种瞬间需求，让他对实况照片产生了好感。

静态照片能呈现最好的那一瞬间，但不足就是静态本身，没有现场感，没有声音，没有动作。

而实况照片能提供比较强的现场感，有声音，有动作，在在静态图片基础上提供更多的情绪价值。

也正是这一点，让一部分人热衷于实况照片，因为生动，所以真实。

我试图翻阅了过去拍摄的实况照片，然后在相册里长按预览，那种现场感仿佛让我回到了过去。

说真的，这是静态照片无法给的。

这么一来，我才真正理解了实况照片的意义和价值，它并不鸡肋，反而是一种轻量化的视频，又是一种会动的照片。

我甚至觉得，如果把实况照片做成一个独立电子相册会非常有意思。

都说产品会塑造用户行为，但我一直觉得用户行为会塑造产品，好的产品设计一定是基于深刻的用户洞察产生的。

最后，对于微信内测的各种功能，我比较期待的还是群主可以撤回成员发言这个功能。

当然，能给「拍一拍」加个确认提示就更好了，懂的都懂。

················· 唐韧出品 ·················

安可时刻

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根据目前的计划，产品训练营在 19 号周六举办，线下聚会在 18 号周五晚上举办。