曾席卷全国、霸屏电视的脑白金，如今为何不见了？

前言

脑白金这一产物相信很多人都不陌生了，“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”这句话可谓是深入人心。

其广告更是在电视的黄金时间段循环播放，让这句宣传语能够被更多人知道。

逐渐的传遍大街小巷，成为人们送礼必买的东西，人人都手提脑白金走亲戚。

最鼎盛的时候，脑白金一年更是创出了13亿的销售额。

但在2016年最后他们最后一次公布脑白金的销售额之后，似乎该产品都开始慢慢从日常生活中消失了。

超市陈列中也不见脑白金的出现，电视节目中的广告也替换，那句熟悉的广告词似乎很久都没听到了。

那么到底是什么原因导致脑白金不再受欢迎了呢？

曾爆火于电视，曾一年销量4.6亿

除了那句耳熟能详的广告语之外，还有他们的动画人员也一样深入人心，看上去非常的可爱，同时也能引起部分孩子的共鸣。

通俗直白的话语，让人印象深刻，其功效上更是夸大其词，宣称是保健品之外，还表示能让人的睡眠好、年轻态。

让不少年轻人都纷纷买给自己的父母，成为当时保健品市场中的佼佼者。

而他的创始人史玉柱也是当年人们常谈的人物，创办巨人集团，又在自己还负债的情况下，抓住了商机，看准了保健品行业。

并在1999年又创办了生物医药这类的企业，正式进军保健品，首推的便是脑白金。

开始加大投资，开始在各大电视台投放广告，每天到点播放，非常洗脑。

一年多的时间，脑白金就拿出了13亿元的成绩单，成为业界的顶头产品。

后连续多年一直都是销售冠军，而且史玉柱还不单单只研发这一个产品，在脑白金爆火时候，研发团队也没闲着，同类型的产品又相继推出了“黄金搭档”。

也是针对全家老小，广告词也是一样非常“洗脑”，可以说当时他们能想到这样的宣传语跟广告词，真是将营销做到了极致。

而且史玉柱非常的“聪明”，抓住了人性中不可丢失的“家庭、孝心”，将“送礼”理念穿插在广告词的之间。

最终成功让消费者买单，成为了送礼首选。

但渐渐的这种一直重复播放的广告也终有听烦的那天，让消费者感到厌烦。

甚至还在爆火之后，收到了不少的恶评，其中不乏有一些是觉得脑白金就是为了不断捞钱。

但这并不是脑白金逐渐不见的主要原因，被抛弃的主要原因还是因为产品本身。

信息来源：脑白金”广告涉嫌违反广告法被责令停播——中国新闻网2001年2月26日

如今却宣传不动了

可以说现在在线下其实已经看不到太多有关脑白金的宣传，以及店铺陈列，但在一些网购平台上还是能搜到该产品的。

但其年销量一定不比从前，而这主要还跟成分原因有关系，不仅让消费者误解了补脑成分，还让人大失所望。

在2015年的时候就有人站出来曝光，脑白金的成分并不是人们所想的名贵药材，或者有用的保健产品，而是能够促进睡眠的褪黑素。

而且还是主要成分，甚至还表示这种东西也存在副作用，跟安定这类药物的副作用差不多。

对此史玉柱也算是及时回应，甚至还表示他自己已经连续吃了十几年了，根本没事。

而虽然适量褪黑素并不产生毒素，也的确是能达到改善睡眠的效果，但却跟广告语中的宣传大相径庭，跟广告语中“大脑中的白金”并未有太大的联系。

这也是的大部分人不能接受的一点，同时在价格方面，脑白金这一产品一个月的用量价格都在200多元。

可正常的褪黑素价格都在百元之内，不仅价格便宜，还能服用两个月的时间，对比之下，既然功效相同，脑白金也不过是多了宣传跟包装。

其余成分也同样不是什么名贵的。

而当年之所以史玉柱能想到这样的营销方式也是因为将普遍包装成稀有，所以才能爆火。

基于此部分消费者在得知成分是褪黑素之后，反而两相对比选择其后。

同时脑白金的英文名字“Melatonin”，其实翻译过来之后，就是褪黑素。

所以当这一事实摆在消费者面前的时候，自然是逐渐被人遗忘。

而且产品中褪黑素的含量虽然并没有超过国家要求的定量，但却已经达到最大上限用量。

基于此脑白金在逐渐淡出市场之后，就很少在高调宣传旗下产品。

也一直因为脑白金的成分备受争议，跟人们现象中的保健品相差甚远，以为是人参鹿茸，结果却是让人快速睡觉的成分。

就算是在适用于35岁以上的老人，但消费者也不当他是真正的保健品了。

而即便史玉柱几次为脑白金辩解，甚至用自身经历说话，但还是没能让其重回巅峰。

但后来他们也曾挣扎过。

信息来源：脑白金主要成分竟是褪黑素再引争议，年轻人的脑好“洗”吗？——红星新闻2023-10-17
脑白金胶囊主要成分是褪黑素和淀粉，网友：我一直以为是人参鹿茸！换个名字价格翻倍，医生：已达推荐用量上限——每日经济新闻2023-10-12
“脑白金主要原料为褪黑素”爆料人：想看看什么材料这么补脑，结果大受震撼——北青网2023-10-28

开始往年轻人靠近

后来几年脑白金也开始逐渐向年轻人靠拢，试图从中找到新的出路，也联合生产出了一些适合年轻吃的产品。

甚至还进行了不少联名，但最后效果都不太可观，销售额一直都升不上去。

为此他们还推出“脑白金+Cafe”的概念，试图用咖啡吸引年轻人，但还是未能引起更多的关注。

而且推出的咖啡，就是单纯的咖啡，其中并不含有脑白金的主要成分，只是借助这一影响来吸引消费者，效果并达不到他们预期。

基于此可见要获得消费者的青睐，最重要的还是在产品问题上把好关，不弄虚作假，夸大其词，不能因为广告过于洗脑就可以掩盖产品本身，这样的做法只会作茧自缚，典型的搬起石头砸自己的脚。

信息来源：脑白金的洗脑广告不灵了，开咖啡店就有用吗？）——界面新闻2023-11-03
脑白金咖啡开卖，但不含脑白金！记者探店→2023-11-09每日经济新闻

文 | xmm

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