北京
2024年9月26日-27日，由美兰德传播咨询主办的“智启传播 融创未来——2024中国传播创新趋势高峰论坛暨第二十六届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会”于北京正式开幕。本次高峰论坛邀请超30位主管部门领导、中国顶尖广电媒体机构大咖精英与专家学者出席致辞与演讲分享，超200余位来自各省广电媒体集团业务负责人、境内外资深媒体人、学界、广告业界等代表深度参与。
峰会现场，除了顶尖学者与行业大咖的内容分享，美兰德根据第二十六届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态数据，重磅发布媒体传播创新趋势洞察、品牌营销创新趋势洞察最新研究成果，全面解析国民影视内容消费、生活消费、品牌消费行为新变，洞察市场发展趋势、探讨未来发展方向。此外由美兰德传播咨询与北京大学视听传播研究中心联合发起成立的“中华文化融合传播创新研究院”举行了《2024中华优秀传统文化融合传播创新发展报告》发布仪式。
同时，2024年度IP融合影响力蓝鹰大赏颁奖盛典成功举办，评选出2024年度在大屏传播力、融媒创新力、节目IP融合传播影响力与省域赋能力等五大领域表现优异的机构平台与节目IP，并颁发多项重磅大奖，各获奖机构与节目IP主要负责人均现身盛典，交流分享。
峰会现场，中国广告协会会长、世界广告协会副主席张国华为2024中国传播创新趋势高峰论坛致辞。
张国华
中国广告协会会长、世界广告协会副主席
精彩致辞
尊敬的各位同仁、业界精英，以及在线上线下共同关注此次盛会的朋友们：
大家好！
在这金秋送爽、硕果累累的季节里，我们齐聚一堂，共同参与由美兰德传播咨询公司主办的2024中国传播趋势创新高峰论坛。首先，请允许我代表中国广告协会，向远道而来的各位嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！同时，也向深耕行业三十载、持续引领传播创新的美兰德公司致以最真诚的敬意和诚挚的祝福。
过去的几年，是广告与传播行业经历深刻变革、加速转型的关键时期。从传统媒体到新兴媒体，从单向传播到多向互动，从数据孤岛到智能互联，每一步都见证了行业的进化与重生。我近期在多个行业会议上分享的观点，核心都在于“变局中寻机遇，创新中谋发展”。在这个信息爆炸、技术日新月异的时代，我们不仅要适应变化，更要主动拥抱变化，以创新驱动行业高质量发展。
当下，品牌建设已经被提升至国家战略高度，被视为新质生产力的重要体现和高质量发展的关键标志。这要求企业在复杂多变的市场环境中，不仅要注重产品创新、技术升级和市场需求对接，还要在品牌建设上深耕细作，提升品牌在国际舞台上的影响力和竞争力。
在数字化时代背景下，广告作为品牌传播的核心工具，其形态与投放策略也呈现出多元化、精准化的趋势。 传统的广告渠道逐渐被新兴的数字媒体所取代，如社交媒体、短视频平台、内容营销等，这些平台以其庞大的用户基础、丰富的数据资源和灵活的投放机制，为品牌营销提供了更为广阔的空间。同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准高效，能够根据不同用户群体的兴趣、行为和需求，进行个性化、定制化的广告推送，从而提高广告效果，降低营销成本。
此外，广告不仅是商业信息的传递者，更是文化和价值观的传播者。在全球化加速的今天，企业品牌成为文化出海的重要载体，通过讲述中国故事、传播中国声音，向世界展示中国品牌的魅力和价值。这也要求广告行业在创意制作、文化传播等方面不断创新，以更加符合国际审美和文化认同的方式，提升中国品牌的国际影响力。
最后，我要再次感谢美兰德公司在三十年来，以扎实过硬的调研本领、深厚全面的数据积累和敏锐先锋的市场洞察力对行业做出的贡献，以及本次高峰论坛为我们搭建的交流合作平台。我相信，在座的每一位都是推动中国品牌与传播行业向前发展的中坚力量。让我们携手并进，共同迎接更加美好的明天！
预祝本次高峰论坛圆满成功！谢谢大家！
CMMR
作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。
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