首个入驻DFS的中国香水品牌诞生

据报道，9月30日，中国高端香氛品牌Melt Season将在国际旅游零售巨头DFS（迪斐世）位于香港广东道、铜锣湾的门店开设线下专柜和沉浸式快闪店，成为首个入驻DFS的中国香水品牌，迈出品牌全球化战略的重要一步。

公开资料显示，DFS是LVMH旗下奢侈品旅游零售商，其免税店网络覆盖全球18个主要国际机场及14个市区T广场店铺。

对于此次入驻DFS，Melt Season创始人倪丽诗表示：“免税店与旅行密切相关，也因此成为品牌能够触及跨境游客及商务旅客的关键触点。亚太地区一直是免税销售的重要市场，尤其是对香水和美妆品牌而言。我们很荣幸成为首个入驻DFS香港的中国香水品牌，借助香港这一全球经济和贸易中心，在国际消费者中建立品牌知名度。”

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立足东方香，打造本土高端香水

创立于2020年，Melt Season品牌立足东方香调，定位高端沙龙香水。品牌成立两周年之际，Melt Season提出了全新的品牌理念「Be water，I flow」以及「自由、柔软、坚韧」的品牌关键词，表达品牌希望「缓慢地」进行构建，诠释自由、流动、无形、柔软的精神内核。

目前，该品牌推出的产品品类包括，香水、香薰蜡烛、线香以及无火香薰。产品定价在420元至1480元之间。

凭借着独特的品牌定位与理念，这个成立不久的中国香水品牌被资本看好。Melt Season已经完成三轮融资。品牌刚成立时，便获得了壹叁资本领投的种子轮融资；2022年3月，品牌又再次获得千万人民币天使轮融资；去年12月，获得雅诗兰黛集团旗下早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（NIV）的战略投资，投资金额超千万元人民币，这也是雅诗兰黛集团在中国投资的首个香氛品牌。

雅诗兰黛等机构的投资，不仅为Melt Season提供了资金支持，也为品牌后续战略规划提供了一定的保障，增强了其在行业内的竞争力。

对于品牌未来规划，倪丽诗曾在采访中表示，Melt Season会在今年开启全球化战略，并开启高端酒店合作业务。

入驻免税渠道，在非中国大陆地区开出第一家专柜，或是Melt Season全球化战略的重要尝试。

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加速布局，3个月开出品牌半数新店

在当前市场环境下，不少品牌希望通过开设实体店铺进一步提升品牌格调与服务体验，增强消费者认同感与忠诚度。对于香氛这一强体验品类而言，线下门店中开展的活动与服务能够很好地帮助消费者了解产品。因此，打造一个能让消费者沉浸体验产品本身的线下场景至关重要。

自2022年7月开设全国首店以来，Melt Season一直对线下市场保持重视。在门店的打造上，遵循着「极简东方」，一店一设计的理念，依据城市风格选择独栋建筑进行改造，打造能够进行自我表达的门店空间。

近几个月来，Melt Season拓店频繁。7月1日，其华南首店「向榕」于深圳万象城开业；7月5日，Melt Season「穹宇」于在北京隆福寺开业，分别是品牌现有的第四家和第五家正式门店。8月1日，Melt Season官宣入驻武汉和成都SKP。目前，品牌已进驻北京、南京、上海、深圳、武汉、成都、中国香港，7座城市。3个月内，Melt Season在线下新增2家正式门店，3个品牌专柜。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国香水行业市场规模已达到207亿元，增速高达22.5%。香水电商渠道销量表现强势，随着中国线上经济渗透率的上升，香水品类实体商业向数字化转型的步伐将进一步加快。

在线上渠道，Melt Season同样有所布局。除品牌自身小程序外，在小红书平台，Melt Season粉丝过万且相应地设有品牌店铺。今年8月，Melt Season开设天猫旗舰店，进一步拓展品牌线上销售渠道。

近年来，全球资本市场在香水香氛赛道持续加码，中国成为了重要的市场之一，多家本土香氛品牌获得了来自国际头部化妆品企业的融资支持。

2022年欧莱雅中国旗下投资公司美次方宣布对高端香水品牌闻献进行少数股权投资，这是欧莱雅在中国进行的第一笔风险投资。今年年初，欧莱雅再出手，对另一中国高端香水观夏进行了少数股权投资。同样在今年年初，闻献宣布获得由国际新奢美妆品牌集团USHOPAL领投的新一轮融资。

获得巨头投资后，加速渠道布局、开拓海外市场，无疑是中国香氛品牌的机遇，但与机遇并行的还有激烈的竞争。一方面，中国高端香水市场仍被国际品牌主导，国货品牌突围难度大；另一方面，面对消费者更加复杂、更加多元化的消费需求，国货香水品牌如何利用自身差异化优势，讲好中国原创香水的故事，充满挑战。