旅游 | 河北省文化和旅游厅联合多平台协力打造全球消费嘉年华，彰显创新营销举措

随着文旅融合的不断推进，越来越多文旅目的地开始积极探索品牌的塑造与破圈。9月下旬，“超级周末”河北文旅促销季活动正式启幕，一场由河北省文化和旅游厅联合携程旅行、同程旅行、美团、京东等平台共同发起的全球促销活动带来了更多新动向，通过线上+线下相结合的方式，进一步推动“这么近，那么美，周末到河北”文旅新品牌实现破圈，交出了一份份亮眼的成绩单，为河北开创文旅经济发展新局面。

共鸣河北旅发大会打造文旅消费标杆盛事

2024年9月22日至24日，第八届河北省旅游产业发展大会于廊坊主会场、定州分会场正式举办。河北“周末休闲省”文旅业态创新盛典、“HELLO!河北”——2024河北文旅全球推广大会、京津冀文旅项目投融资对接活动等16项大会项目纷至沓来。

为了顺应第八届河北省旅游产业发展大会的盛大召开，进一步激活国庆假期和秋季旅游的消费热度，携程集团打造的“超级周末”河北文旅促销季推出了一系列围绕新消费、新场景、新传播展开的重要举措。本次活动由河北文旅星球号、河北文旅全球推广专区、“超级周末”河北文旅促销季专题页以及“超级周末”河北文旅促销季-线下路演等环节组成，通过多维度、多角度、多层次的活动方式，充分展示河北文旅的旅游爆款产品、旅行攻略、体验分享，给广大用户带来全方位、沉浸式的内容输出，引导消费群体完成从认知到转化的消费闭环。

旅发大会期间，携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭出席了“HELLO!河北”——2024河北文旅全球推广大会并发表主旨演讲。张旭表示，河北以其深厚的文化底蕴与绝美的自然风光，现已成为休闲度假首选旅游目的地之一，具有巨大的市场消费潜力。在此背景下，河北省旅游在避暑冰雪多维度全国领先，“这么近，那么美，周末到河北”品牌长尾效应凸显。携程集团将进一步从品牌营销赋能、文旅消费促进、乡村旅游振兴、旅游人才培养、数字平台建设、文旅业态培育、入境旅游推广等方面入手，向世界讲好河北故事，共建国际高品质旅游目的地。

线上演绎“超级周末” 一站式领略河北魅力

高质量的文旅品牌融合，不只是宣传“圈”起来的景点，更要通过创新手段让文旅“出圈”。“超级周末”河北文旅促销季率先在携程旅行APP和携程海外平台上打造场景化营销阵地，通过上线河北文旅星球号、河北文旅全球推广专区以及“超级周末”河北文旅促销季专题页，积极推动河北文旅产业转型升级，全力推进河北文旅品牌建设，让更多海内外游客便利地探索河北的无限魅力。

河北文旅星球号聚合流量、内容、商品三大板块，通过官方视频、主题活动、线上环游、精选产品、口碑推荐等板块，为游客提供全方位的“一站式游河北”服务，更高效地触达消费者需求，帮助游客完成从种草到下单的一站式体验，轻松满足游客找灵感、找优惠、找攻略、订交通等需求。

河北文旅全球推广专区顺应“China Travel”热潮，从吃、住、行、玩等游客出行关注的重点内容展开，为广大海外用户提供河北印象、畅游河北、全新体验、飞往河北、河北悦宿、游玩攻略等实用信息，并提供一键下单对应产品的窗口，持续打造河北文旅国际品牌，为全球游客提供了解河北文旅的门户，吸引他们前来打卡游玩。

“超级周末”河北文旅促销季专题页承接“十一”黄金周、秋冬主题游等旅游的爆发性需求，以“全场3折起”的核心立意，持续为全球游客放送河北“爆款”文旅产品，包括超值酒店、优惠门票、省心线路、钜惠机票等类目，助力广大用户惠游河北。

场景化赋能旅发大会全面打造展销阵地

“超级周末”河北文旅促销季-线下路演活动在廊坊市主会场丝绸之路国际艺术交流中心月亮广场正式亮相，全面打造河北文旅场景化展销阵地，同时河北省多业态优势文旅项目在活动期间也通过平台定制不同程度优惠促销折扣，多角度为本次旅发大会增色添彩。本次路演活动通过营造“超级周末形象专区”“超级线路”“直播专区”“线下促销专区”等创新营销板块，结合“联动线上营销推广”与“线下场景化展示促销”双重亮点，不仅采用多样化的形式呈现河北文旅的独特魅力，同时借助沉浸式的营销方式展示售卖河北文旅的热门产品，进一步拓展秋季旅游消费新场景。

具体来看，线下促销专区由“冀景”“冀舍”“冀艺”“冀味”四大分区组成，通过VR体验、展板+视频、促销氛围布置、试吃体验等形式全面展示河北优质的旅游景区、酒店民宿、文化艺术以及风味美食内容，为现场来宾生动展现河北文旅的特色和亮点。而“超级线路”将通过创意十足的布置方式，展示河北旅游地图和100条携程平台上精选的河北旅游线路产品，现场来宾可以扫码一键下单预订，为用户提供便利的出行服务。现场还通过LED大屏幕实时呈现携程平台的相关数据，助力现场来宾“数”游河北，为本次旅发大会提供了一个独特的展示窗口。

作为河北省文化旅游事业高质量发展的重要合作伙伴，近年来携程集团持续深耕河北文旅市场，在传统旅行商在线化转型、新文旅IP产品开发、链接资源与客源的精准导流等多方面取得了显著成果。在此背景之下，“超级周末”河北文旅促销季活动对于河北文旅和携程集团而言是一次“1+1>2”的双赢合作，对于河北文旅市场的提质扩容具有实质性意义。

展望未来，携程集团对河北省文旅市场充满信心，将持续依托自身平台优势，携手河北省文旅厅开启全方位、深层次的全面战略合作，围绕内容、商品、流量三大方向持续发力，通过创新营销模式，进一步扩大“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力，在“引客入冀”“打造精品文旅产品”等多方面助力河北文化和旅游产业高质量发展。

来源：河北省文化和旅游厅

责编：勾晓庆