当美妆护肤开始聚焦科学洗护

先问一个小问题：在上面的这张老照片中，最先吸引你注意力的是什么？

这张拍摄于九十年代初期的照片近期又开始在社交媒体上蹿红，画面中人头攒动、摩肩接踵，看起来非常热闹。

看到照片后，不少网友却纷纷在评论区直呼要被当时人们的发量整破防了。

“头发分我亿点”、“假发都不敢做这么多”“还我妈生秀发”......年轻人们在疑惑，自己的头发到底被谁偷走了？

根据《2023年国民头皮健康白皮书》数据显示，当前我国脱发人数已经超过2.5亿人，其中男性占比约为1.63亿，女性约0.88 亿，相当于在我国，每4名男性或每8名女性中，就有一人饱受脱发的困扰。

头发的存亡，正在成为这一代年轻人的集体焦虑。

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发展历程：从单一到多元

我国是世界上少数拥有悠久的头发养护历史的国家之一。先秦时期，我国先民将淘米水、草木灰等含碱性较强的物质用作清洁养护的方式之一。其后千百年间，人们逐渐开始有意识地从天然草本植物中提取洗护成分，皂角又成了其中的大户。《酉阳杂俎草篇》写道：“鬼皂荚，生江南地泽，如皂荚，高一二尺，沐之长发，叶亦去衣垢。”《本草纲目》、《千金要方》等古代医学典籍均有对它的记载。

究其原因，是因为皂角中含有的天然活性成分，它们具有良好的去污能力，可以在杀菌去屑的同时促进头皮的血液循环，从而加快毛发的生长速度。由于成分天然且效果显著，直至上世纪七十年代，皂角仍在被许多人日常使用着。

时间千淘万漉，自七十年代末改革开放起至今的四十余年，中国洗护逐渐从萌芽走向了多元化发展。

上世纪七十年代末，中国第一款现代意义上的洗发水蜂花洗发露问世，不同于传统的皂角、香皂、洗发膏等单纯以清洁为目的的洗发用品，它倡导将洗发与养发相结合，成为了我国现代洗护市场的开创者之一。1989年，宝洁公司推出的第一款洗护二合一产品飘柔，不仅推动了洗护行业的规模化发展，也为后续的技术创新奠定基石。随后，更多的洗护二合一产品相继诞生，我国洗护产业开始高速发展。

千禧年之后，各大头部洗护品牌的新产品功效日趋细分，更多以往专注于护肤的概念和成分开始应用于洗护发产品当中。防脱、促生发、去屑、黑发、滋养等不同的洗护需求都能在市场上找到对应卖点的产品，洗护产业正式进入多元化蓬勃发展的时代。

如今，我国占据主流声量的细分化功效洗护的大变革正是与全球化大趋势息息相关。随着健康、自然意识的觉醒和伴随着发达的社交媒体所广泛传播的头发护理认知，功效、成分等概念早已经深入人心，越来越多的国内外消费者们逐渐抛弃传统的只是宣扬清洁力度的洗护产品，开始青睐更加精准、健康、纯净、个性化的洗护方案。

新的需求催生出新市场、新市场又再次反哺于新需求，当前的洗护产业正在为美妆护肤的新增长增添着无限的可能。

02

脱发的成因

脱发的成因各不相同，受到遗传因素、免疫因素、精神压力、熬夜、药物等因素的影响更是屡见不鲜，从临床实践来看，超过90%的脱发都属于雄激素性脱发（Androgenetic Alopecia，简称AGA或雄脱）。

雄激素性脱发又被称为脂溢性脱发、早秃或男性型秃发，它是一种非瘢痕性脱发，表现为进行性头发直径的变细、头发密度的降低和脱发，直至出现不同程度的秃发，通常伴有头皮油脂分泌增多的症状。它并不是中老年人的专利，从近年来的临床研究发现，反而是青春期后或二三十代的青年人呈现着增长上升的趋势。

我们知道人体毛发的生长可以分为三个时期，在生长时期，毛囊和毛发均活跃生长；步入退化时期，毛发停止生长，毛囊和毛球发生退化；静止期内，毛囊和毛球萎缩。一般来说，脱发患者往往是由于毛发从生长期过早进入静止期，从而引起脱发。

此外，头部血液微循环的异常、遗传因素、人体免疫系统调节失衡、神经应激反应、激素代谢的失常等都有很大可能导致脱发的发生。毛发的生长和再生有赖于对毛囊的足够营养供血，微循环灌注障碍导致微循环中血液灌注的流速及流量下降，影响头皮毛囊的正常营养及供氧减少，从而导致脱发的产生。需要改善微循环灌注，增加毛乳头细胞血液供应，促进组织新生，进而促进毛发生长。

根据现行《化妆品监督管理条例》相关规定，宣称具有防脱发功效的化妆品类属于特殊化妆品，需要经过国务院药品监督管理部门注册，并应当由化妆品注册和备案检验机构按照强制性国家标准、技术规范的要求开展人体功效评价，准入门槛相当严格。

环特生物依托多维生物技术平台，以人体功效评价实验、斑马鱼实验和体外细胞实验，分别建立了成熟的实验模型，为供试样品是否具有防脱发功效提供直观可视化的科学证据。

一、人体功效评价实验

入选、排除标准

1）入选标准

·18~60岁，健康男性或女性；受试者年龄和性别比例可根据具体试验产品使用说明所述消费对象相应确定；

·头发长度在5~40cm之间；

·有脱发多和头发轻度稀疏困扰，且按60次梳发法脱发计数大于10根、2周洗脱期后仍大于10根者；

·近1个月内没有进行过染发、烫发、定型等特殊美发处理者；

·能够理解试验过程，自愿参加试验并签署书面知情同意书者。

2）排除标准

·妊娠或哺乳期妇女，或近期有备孕计划者；

·重度雄激素源性脱发、斑秃、炎性瘢痕性脱发或其它患有头皮/毛发疾病患者；

·患有精神类或心理疾病者；或者有长期睡眠、情绪控制障碍者；

·近3个月内使用过具有防脱发功效的化妆品或其他具有此类功效或生发功效的产品者；

·近6个月内服用过或局部使用过任何影响头发生长的药物者；

·曾接受过头发移植治疗者；

·头发卷曲者；

·体质高度敏感者；

·近2个月内参加过其他临床试验者；

·临床评估认为不适合参加试验者。

评价指标

对入选受试者进行使用产品前后毛发基础值进行对比评估，包括脱发计数、毛发密度评估和图像拍摄观察等。

实验结论

使用试验产品前后脱发计数无显著增加或前后脱发计数差值显著低于对照组（P<0.05）；又或者毛发密度无显著减少、或前后毛发密度差值显著高于对照组（P<0.05），则认定试验产品有防脱发功效。

二、斑马鱼实验

评价指标

1）改善血液微循环-斑马鱼血流速度

2）促进组织再生-斑马鱼尾鳍面积

实验结论

若实验结果显示，与正常对照组对比，供试品组斑马鱼血流速度明显加快、斑马鱼尾鳍面积明显增大，则说明供试品组具有改善血液微循环和促进组织再生的作用，可以初步判断样品具有防脱发功效。

三、体外细胞实验

评价指标

1）人毛乳头细胞活率

2）SRD5A1基因的相对表达量

3）AR基因的相对表达量

4）TGF-β2基因的相对表达量

5）VEGF基因的相对表达量

6）FGF基因的相对表达量

7）ER基因的相对表达量

实验结论

如供试品组可有效提升人毛乳头细胞增殖率，显著下调SRD5A2、AR、TGF-β2基因相对表达量，并显著提升VEGF、FGF、ER基因相对表达量，则证明该供试品具有防脱发功效。

03

害怕失去的只是头发吗？

通过巨量算数搜索数据显示，今年一月至八月，在抖音等平台检索“脱发”相关的内容同比增加45.37%，环比增加6.01%。

从年龄分布来看，24-30岁、31-40岁的青年人群占比均已大幅超过中老年群体，成为了脱发市场消费的主力军。

微博中和“脱发”相关的话题动则讨论词条超百万，阅读以亿为单位衡量；小红书单单是讨论治疗方法的笔记便有17万+......如此庞大的社媒声量令人不禁开始思考，年轻人害怕失去的，仅仅只是头发吗？

2020年高考前夕，飘柔在四川绵阳中学实验学校拍摄了一支主题为《你为高考放弃过什么》的无脚本纪录片，真实记录了这群即将远征的少年们在学业以外的另一面。

为了节省洗头时间用来学习，她们忍痛把头发剪短；为了抢占一分一秒，所以只要头发不再滴水就可以赶去教室早读，护发养发从来都不会是考虑的因素。

当这群正值十八岁的年轻女孩面对镜头阐述着自己一天的开始时，对当下的紧张和未来的憧憬同时在她们的眼中出现。

也许正是由于这样面对人生重要关口的集体性成熟，让我们很容易忽视这些年轻人其实正处在一个最希望表达自我、彰显个性的年纪。

“哪怕很累也想把自己收拾好，让自己心情更好一点，会有更好的状态去学习。”“经常说不要辜负其他人的期待，但也会想为什么不能不辜负我自己。”片中这群年轻的女孩在心怀追梦勇气的同时，仍旧在心底里恪守着对美的认同和追求。

所以，再次回到前面的问题，这届年轻人真的只是在害怕失去头发吗？

答案已经显而易见。

小结

本月，伴随着在广西巴马召开的全国8.18护发日公益活动新闻发布会化妆品皮肤科学术年会，《2024年科学洗护发市场洞察》也正式发布了。

根据报告数据显示，去年全年我国洗发护发市场规模为559亿元，同比增长13.4%，预计到2026年我国洗发护发市场规模将突破700亿元大关。

如此庞大的市场虽然仍旧被头部的外资品牌所主导，但本土品牌已经开始通过细分的新功效、天然成分等优势实现突围，快速抢占着市场份额。

可以预见的是，在成分/配方是否安全有效已经成为美妆护发消费者最在乎的因素的今天，构建可以足够占据年轻消费者心智的品牌力早已不能靠以往大声卖吆喝的粗暴营销，更需要企业想消费者所想，用科学证据交给市场去检验。