你那个最好的女同学，在这个故事里

哪怕不在这个故事里

你也可以通过这个故事回忆起

那个对你

伸出过援手的女同学

那个与你彼此欣赏

却又暗自较劲的女同学

那个上一秒吵架

下一秒就想和好的女同学

又或是

那一段无论过了多少年

都会在岁月里留下余温的校园时光

视频文案摘录

认识第一天

我们的友情从这片卫生巾开始

认识第三天

这是我们的第二次庆祝

我是沈静静
我叫方小侠

她自由、叛逆，特立独行
这样的舒展是我没有的
她温柔、自律，招人喜欢
是我怎么也学不会的

我们彼此欣赏
却也暗自较劲

每次考试她总是第一名
我一边鼓掌，一边也希望自己的名字出现在榜单上

可每次也赢不过她

她在主持人大赛上被人夸奖
我逢人就说这是我的朋友
却又在那几天里莫名地不想说话

好奇怪，明明是不一样的人
却有着同样的心事

「想要全心全意为她庆祝，却总忍不住跟她比较」
「这是为什么呢…」

认识第734天
这是我们第一次争吵

比赛的结果？我早就忘了
但我记得我们又一次庆祝了
庆祝我们都在为自己、为对方加油

说话可以不走脑子
被鸽8次依然不会被拉黑
袒露所有的缺点、脆弱、狼狈不堪的时刻
却从不被嫌弃

或许，学会为彼此庆祝
是友情里必修的一课
这是女孩之间的情谊
也让我们成为今天的我们

我们如此不同，却又如此仗义
嘿，那个借我卫生巾的女同学
这是我们认识的第1825天

从一片卫生巾开始的女性友谊
会持续很久，很久

关于友情的诞生，电视剧版的《我的阿勒泰》有过这样一种诠释：

在哈萨克族文化里，人与人之间产生友情或者爱情，是由于被看见。 所以，哈萨克语的「我喜欢你」，意思是「我清楚地看见你」。

同样，全棉时代旗下卫生巾品牌奈丝公主在校园季讲述的这个故事，也蕴含着两种「看见」。

第一种看见，是故事里的方小侠看见了沈静静的生理期，她选择了主动伸出援手，递上一片卫生巾，那是两个女孩友情的起点。

第二种看见，是奈丝公主看见了女性之间的友谊不仅仅只有细腻与美好，还有复杂、微妙的那一面——比如必然要去面对和跨越的小摩擦和竞争之心。

而面对这份复杂与微妙，奈丝公主在故事里注入的视角又不止于看见。

她在呈现出女性友谊里挣扎和矛盾的那一面后，也相信了女孩们之间的互相帮助和彼此支撑可以像是一把打开心门的钥匙，能够帮助她们一起跨越友谊里的重重障碍。

这把钥匙用短片里那句文案来说便是：

学会为彼此庆祝

是友情里必修的一课

无论是影视作品还是世俗观念里，时下对女性友谊的理解多少还停留在一种扁平化的阶段。

比如我们总能看到塑料姐妹花、玻璃姐妹情、女性之间没有真正的友谊、因为争风吃醋从此闺蜜变仇人这类标签式的论断和剧情在一幕幕上演。

所以当像《我的天才女友》那样的作品出现的时候，它让万千女性的心声有了一个寄托和释放的出口。

因为作者埃莱娜·费兰特用刀锋般的笔触，将女性友谊里既彼此关爱又难免伤害、既互相欣赏又暗自竞争、既偶尔撕扯又相互扶持这种有如藤蔓互相缠绕又一起向上生长的关系给刻画了出来。

异曲同工，奈丝公主这个故事里动人的地方也在于两个人都直面了内心深处的复杂和不解。

然后在一层层的自我告解和在彼此面前袒露所有的缺点、脆弱、狼狈不堪中，走向了拥抱与和解。

所以学会为彼此庆祝，是友情里必修的一课，也好比是将两扇心门和两个人的心结打开的钥匙。

我们说做品牌，有时候就是要把消费者和目标用户们内心深处想说的话、或者不敢在公众场合表达的话，用一种得体的方式说出来。

奈丝公主在这个故事里建立起来的沟通机制，就是把女孩们友谊里那种彼此欣赏、又暗自较劲的心理，做了一次恰当又柔软的表达。

在故事里，方小侠和沈静静的角色互为镜像。

在故事外，我们也可以通过她们的情绪和处理情绪的方式观照到自身。

而为了让更多人对女性友情里的那份细腻与美好、复杂与多元有一种更深切的感知，奈丝公主还通过一件件小事和实事，把更多女孩之间的善意外放了出来。

用一件件小事和实事

接力女性友谊中的互助与珍贵

这些小事和实事，既有奈丝公主在一个个品牌触点环节的温馨对话，也有品牌在一个个现实场景中落地的互助行动。

比如在这一次校园季传播中，奈丝公主就把那些从用户中征集而来的女性友情故事外放到了门店的购物小票中。

经由一张张小票的联结，你能看到很多女孩们生命当中互相陪伴的「最好的那个女同学」。

阅读这些小票上的故事，你会想起自己在低落时被朋友打捞起的时刻，也会更加珍视此刻在通讯列表里你有事情就会第一个想起的那个好友。

左右滑动可查看购物小票上的故事

同时奈丝公主还专门设计了一组「Nice For Her限定姐妹帆布包」。

这组帆布包特别的地方在于你可以自己背，也可以和朋友一起背。

当你们背着这款帆布包走在一起，帆布包上的设计元素就会重合起来，成为你们两人并肩同行的见证。

而在线下，奈丝公主一方面持续为多所高校提供卫生巾互助盒、在全国门店免费提供应急卫生巾，并为困境地区女生捐赠第三批奈丝公主公益包。

另一方面奈丝公主还特别邀请知名文学教授杜素娟老师，为高校学生定制了一堂奈丝公主公益讲座」。

透过杜素娟教授的分享，你会更加理解女性友谊是建立在彼此生存痛点，比如生理体验、情感困局、性别弱势、容貌焦虑等共同经验之上的一种互相帮助。

你也能从中习得一些方法来走出认知上的盲区，去缔结和维护真正高质量的女性情谊。

也就是说，奈丝公主这次校园季传播，是全方位走入了校园。

在这个过程中，它既巧妙承接了女孩们之间原本就有的卫生巾互助行为，也接力挖掘出了这个行为当中，那份最为珍贵、又能够被群体所感知的「如此不同，却又如此仗义」的女性友谊。

另外，借由奈丝公主的这次品牌叙事，我们也许可以在这里抛出一个观点：

最好的女性品牌叙事

是把女性的故事一直讲下去

对希望与女性建立起良好沟通机制的品牌来说，应该越来越有体感当下女性议题的多元和女性处境的复杂这两者之间，所存在的传播机会点与表达矛盾点。

再加上传播环境的粉尘化和分层化，让今天的品牌也很难找到一个一劳永逸的沟通方案，来与女性形成长久的肩并肩。

但尽管是这样，奈丝公主还是用她的做法给出了这样一种启示——最好的女性品牌叙事，不是只讲一个故事，而是把女性的故事一直讲下去。

就拿这一次的校园季传播来说，它其实并不是第一次讲述「女性互助」和「女性友谊」的故事。

今年 3.8 节期间，它注意到初潮期女童所面临的困境，于是它讲了一个跨越年龄的姐姐与妹妹之间的通信互助故事。

把这两次传播放在一起看，如果说当时奈丝公主在议题的选择上，更侧重于关注女性的生理健康，那么这一次校园季传播，它更侧重于关心女性的心理健康。

相同的则是两个议题的内核，它们都是经由产品承接层面的「卫生巾互助」，延伸到了品牌精神层面的「女性互助」。

而从两次的动作中，也能看出奈丝公主正在建构一条属于它的品牌叙事路径，那就通过不断地讲述「女性互助」和「女性友谊」的故事，来将品牌的身影带到一个个真实又生动的女性心中。

也许并不是每一次的女性故事，都能感染到每个人。

但只要它讲述女性故事的这个动作还在继续，那么奈丝公主就会找到区别于其他女性品牌的节拍与旋律。

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毕竟，这个号满11年了

没去奥美中国面过壁

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所以一句话也不想打动你

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