经纬穿梭中的永恒经典——从法国VDS 家纺集团谈织物的态度

作为家族企业的法国VDS集团，是法国高端家纺的领军企业，集团专注100%法国生产，推崇法式生活艺术之美。

1947年，集团成立于法国北部重镇里尔。家族三代人匠心经营，拥有自有品牌和授权品牌两大业务线，涉及品牌设计、研发、采购、生产、经销、推广等环节。截至2023年年底，集团共有十多个品牌，行销世界四十多个国家。

集团秉承工匠精神，经过近八十年的发展和三代人的不懈努力，坚持专业化工艺，使产品呈现出无与伦比的法式优雅和精细美妙，多个品牌得到众多法国高端百货和客户认可，经销渠道辐射全球。

初夏，一场关于餐桌的艺术盛宴，Rêverie Française法式餐桌艺术沉浸展于法国驻上海总领事馆官邸开幕。展览期间，有15家法国高端餐具和家居艺术品牌以沉浸式展出，将刀叉、银器、餐瓷、酒具、厨具、餐桌布艺、家具、水晶饰品等产品工艺和文化一一呈现。其间，一个家族企业——法国家纺企业VDS集团自然进入了我们的视野。

在商业体系中，家族企业有其独特的发展轨迹和代表意义。他们通常以传承为核心，更为用心，相对不那么急功近利。在他们看来，声誉和传承大于一切，甚至高于经济价值。

“VDS集团拥有十多个品牌，我们选择其中的四个品牌进入亚太市场。其中，VDS集团旗下收购的品牌邸尔铂（Alexandre Turpault）始于1847年，跨越三个世纪，是1878和1889年巴黎世界博览会银奖和金奖的获得者。如果没记错的话，1847年也是卡地亚成立的年份，这有点类似一些文学泰斗在某个年份‘扎堆’诞生，可谓群星璀璨。”访谈伊始，VDS集团上海办事处织物空间里，中国区域经理赵麟向我们娓娓道来。

Alexandre Turpault （亚历山大 · 邸尔铂）先生

在法国乃至整个西方世界，洁白的亚麻一直是贵族眼中最珍贵、高级的存在。邸尔铂（Alexandre Turpault）的核心起家业务正是从亚麻纺织品开始的，后来，在众多传奇人物的加持下（无论是Le Bon Marche的创始人Aristide BOUCIAUT先生，还是法国近代史上久负盛名的总理Geogre Clemenceau），品牌逐渐融入法国上层社会的日常生活。时至今日，邸尔铂（Alexandre Turpault）仍然以其独一无二的法式设计，100%法国制造，灵活多样的私人定制模式，为欧洲乃至全球各界名流所认可。

Elysée France法国总统府爱丽舍宫

法国绍莱是亚麻原料的产地，曾经为居住在卢瓦尔谷城堡区域的法国王室特供纺织品，从初始生产洁白的床单到手帕、桌布、挂毯乃至教堂帷幔……后来，小工坊（Ateliers）被路易十四的宰相Colbert重组整合，逐渐建立起规范而统一的、符合皇室需求的亚麻标准。

法国绍莱

路易十四

Colbert

第一次工业革命之际，相对成熟的大工坊主开始并购小工坊，引进蒸汽织布机以提高生产效率。创始人邸尔铂（Alexandre Turpault）用他的前瞻眼光把小工坊变成工业化进程的有机体，成为当地首屈一指的领军企业。而第二代掌门人Geogre Turpault则和法国总理Geogre Clemenceau私交甚笃，来往密切。这极大地促进了品牌在巴黎乃至整个法国上流社会的美誉度，由此，品牌正式从皇室闺阁走入巴黎，迎来一个飞速发展的全盛时期。

Alexandre Turpault & Coucke 餐桌织物 x Bernardaud 柏图瓷器

仪式感和美学体验：

极致演绎法式餐桌文化

1931年，Rene Coucke先生在法国北部创造了蔻合（Coucke）品牌。起初生产高端手帕，1970年左右，蔻合（Coucke）成为唯一生产Cambri高端提花茶巾的生产商。近年来，蔻合（Coucke）艺术茶巾有近200个SKU（库存管理单位，用以区分不同产品），包含不同的系列，如：法国葡萄酒系列、法国美食系列、法国名胜系列、普罗旺斯系列等。茶巾不仅是欧洲人日常之必备，更是文化的一种体现和创造。也难怪在巴黎一些百货公司，富有法式风情的茶巾被作为旅游纪念品出售。

蔻合（Coucke）艺术茶巾——法国葡萄酒系列、法国美食系列、普罗旺斯系列

艺术茶巾在日本有着稳定的客户群，他们不仅仅用茶巾来擦拭餐具和酒杯，甚至将茶巾用画框裱起来，挂在家中做装饰，别有一番风情。

Coucke（蔻合）艺术茶巾装饰画

法国文化多元有趣，每个地域都有其独特而富韧性的东西。法国高端纺织品牌大多都有自己的工坊。随 着经济全球化，各大产业升级，制造业成本走高，基础生产开始迁移、下沉。然而在整个产业链中，涉及亚麻的原料供应和缝布等环节仍在法国境内，而亚麻是其中最核心、真正法国制造（Made in France）的部分。因而，对品牌而言，亚麻产品是其中的精髓。然而，出海后，为了满足海外多元市场的需求，品牌也进行了产品多样化的探索，因而有了棉和印花系列。在这方面，品牌的优势则重在法式的设计。

在国宴等场景中，法国人的考究从来不曾降低：银器擦得锃亮，瓷盘透出光泽，织物精致高雅，一切品牌语言和调性都须真正能够代表法国餐桌文化的最高水准。以邸尔铂（Alexandre Turpault）品牌为例，始终坚持法国制造、诠释法式餐桌文化的仪式感和美学体验，蕴含着真正的法式匠心精神和传统工艺，至今仍为包括法国总统官邸爱丽舍宫、中东皇室、摩纳哥皇宫、欧洲各种超高端酒庄提供私人订制和整套织物方案。

Elysée France 法国总统府爱丽舍宫 （国宴实景）

Alexandre Turpault 桌布餐巾 x Bernardaud 柏图瓷器（法国国宴实景）

同宗同源：

文化积淀成就强大审美

其实，法国纺织业不只是家纺品类，也是法国高定时装的基础，两者深度相融，相得益彰。一路走来，品牌得到爱马仕、香奈儿等品牌的合作邀约及认可。

Alexandre Turpault 餐巾 x Hermes 瓷器

而这种同宗同源的背后，是深厚根植的文化共同属性。文化积淀成为培育审美之花的沃土，也使法国设计和艺术成为全球认可的一种独特力量。时尚品牌如此，床品品牌也是如此。

然而，法国也正面临一个全球共通的难题：比如，为香奈儿的衣物做亚麻的镂空花边，这门技艺目前公司只有三四个人精通，濒临失传，年轻人越来越少知晓并学习这些技艺，如果国家不投入精力和经费，这些技艺必然会流失。

镂空花边 Chanel 1993 SS 系列 Karl Lagerfeld 掌镜

又比如，法国里尔地区制作的加来（Calais）花边闻名已久，是高定时装里大名鼎鼎的存在，也是凯特王妃婚服所用的蕾丝技艺。现在这门技艺也渐趋没落……

当下，VDS集团的品牌矩阵为更多消费者了解熟悉法式生活艺术（L’art de Vie à la française）提供了良好的机会：与青睐高定时尚的人群、钟情经典意蕴的人群和追求日常时尚的人群产生不同的联结，以强大的渗透力引发品牌共鸣，一件织物便可映射出一个人对美的向往。

如何去定义这些织物风格？其实很难用一个或者几个词语去概括，但也许风格就藏在消费者日常真实的体验感受中。

“某种程度来说，消费者选择我们，其实背后认可的是品牌几个世纪以来经过历史岁月和文化沉淀下来的生活方式、生活状态，致敬的是品牌背后那些曾经和正在赋予品牌卓越不凡的人和事。很多时候，法国品牌更像一个独立艺术家，带给大众一种类似2024巴黎奥运会开幕式那样风格鲜明的独特记忆，我们也不例外。”访谈最后，赵麟如是表示。

我们常说，品牌即态度。法国VDS家纺的品牌故事，带给你哪些触动或感悟？欢迎留言分享，我们将选取精彩留言并为三位粉丝送出蔻合（Coucke）艺术茶巾一份。

文 | 林莹 周岩

排版 | 小光 审核 | 林莹

Young Stars China 2024华釜青年奖正式启动！24小时创意生存挑战，够胆就来！

只要三步，Young Stars China 2024华釜青年奖等你来角逐！

见证行业焕发，共创新未来——CAMA 2024 中国广告营销大奖火热招赛中

自信中国，共谱新章——CAMA 2024 中国广告营销大奖启动

创刊43周年

www.ad-cn.net

视频号模板，只能用同步方式上传到公众号后台